Chaque année, Mary Meeker, investisseuse chez Kleiner Perkins, rassemble une vaste Rapport sur les tendances Internet. Mercredi, elle a annoncé ses conclusions pour l'année 2014 lors de la Code Conference. Si certaines de ses découvertes étaient plutôt évidentes, d’autres étaient bien plus intéressantes et révélatrices.
Nous savions déjà que les taux d’adoption d’Internet et des smartphones ralentissent et continueront probablement à le faire, à mesure que le monde entier se laisse prendre au piège du Web. Cependant, vous pourriez être surpris de la lenteur avec laquelle les choses évoluent dans ces deux domaines. L'adoption d'Internet est tombée à 10 pour cent et la croissance des smartphones à 20 pour cent. Même si cela peut être une mauvaise nouvelle pour les fabricants de smartphones et les fournisseurs d’accès Internet, ce n’est pas vraiment choquant. Une croissance illimitée est impossible dans ces deux domaines, tout simplement parce que le nombre d’utilisateurs potentiels est quantifiable et donc limité.
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Malgré cela, Meeker ne pense pas que nous soyons dans la redoutable bulle Internet dont tout le monde ne cesse de parler à voix basse. Au lieu de cela, elle voit un énorme potentiel dans les domaines de la publicité mobile, des cryptomonnaies, des applications de messagerie et des services non conventionnels comme Tinder, Alibaba et BuzzFeed, qui bouleversent les normes établies et la société conventions.
Voici une liste de ses principaux points sur la publicité à l’ère d’Internet qui devient mobile :
- Le trafic de données mobiles a augmenté de plus de 81 %
- 25 % de l’utilisation totale du Web provient d’un mobile (contre 14 % en 2013)
- La croissance de la publicité mobile est en hausse de 47 pour cent. Le mobile représente désormais 11 % de toute la publicité sur Internet
- Google, Facebook et Twitter en tête des revenus publicitaires
- Il y a encore trop de publicité sur papier, mais beaucoup de potentiel avec la publicité mobile
- Les revenus des applications mobiles dépassent les revenus publicitaires mobiles, représentant 68 % de toute la monétisation mobile.
Meeker a également noté que la fréquence et la portée des cyberattaques ont considérablement augmenté. Les cyberattaques touchent désormais 95 % des réseaux et la situation ne fera qu'empirer à mesure que le mobile se développe. Bien entendu, cela ouvre d’énormes opportunités en matière de développement de la sécurité et approfondit le débat sur la confidentialité. Meeker voit une grande marge de croissance dans l’éducation en ligne et les technologies de la santé. Des applications telles que Duolingo et Coursera sont largement suivies dans le monde entier, et pas seulement aux États-Unis, comme vous pourriez le penser. Les technologies de la santé contribueront également à stimuler la croissance des capteurs dans les appareils mobiles.
En ce qui concerne les formes traditionnelles de médias, Meeker a noté que de nombreux changements importants se produiront bientôt dans tous les domaines, à mesure que la presse écrite, la télévision et les informations deviendront mobiles.
Voici ce qu’elle avait à dire sur les médias traditionnels :
- Les plateformes de médias sociaux, les applications et les sites Web riches en images, tels qu'Instagram, Pintrest, Tumblr et d'autres, continueront de devancer les alternatives riches en texte.
- Nous verrons davantage de grandes applications comme Facebook et Foursquare dégroupées en plusieurs applications, stimulant ainsi la croissance des applications.
- BuzzFeed domine l'actualité avec une formule gagnante de listes, de quiz et d'autres formes de médias non traditionnelles
- 50 % des lecteurs de BuzzFeed y accèdent via des applications mobiles
- 75 % des lecteurs de BuzzFeed y accèdent via les réseaux sociaux
- 50 % des lecteurs de BuzzFeed appartiennent à la tranche d'âge très convoitée des 18-24 ans.
- Les titres numériques ont diminué pour la première fois à -6 pour cent, tandis que les services de musique en streaming ont grimpé de 32 pour cent.
- Bitcoin, Coinbase et d’autres types de cryptomonnaies numériques pourraient un jour remplacer le papier-monnaie
- Les smartphones prennent le dessus sur les écrans partout dans le monde
- Les applications remplacent les chaînes de télévision à mesure que le visionnage en ligne augmente
Il y a d’autres éléments dans le rapport de Meeker que nous n’avons pas soulignés ici, mais si vous souhaitez examiner son rapport de plus près, n’hésitez pas à parcourir les 164 diapositives ci-dessous :
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