En fait, les dernières données de la société de recherche technologique Canalys indiquent que Xiaomi, basée à Pékin, est désormais le best-seller des smartphones dans le pays, battant non seulement Apple, mais aussi Samsung.
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Selon les données de Canalys, au cours de la période de trois mois se terminant le 30 juin, Xiaomi a pris une part de marché de 14 %. des expéditions de smartphones basées en Chine, Samsung, Lenovo et Yulong se classant tous en deuxième position avec 12 % chaque. Xiaomi a expédié quelque 15 millions d'unités, tandis que Samsung en a géré 13,2 millions.
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Faire demi-tour
Il s’agit d’un revirement par rapport au premier trimestre, lorsque la part des expéditions de Samsung a atteint 18,3 %, tandis que Xiaomi a obtenu 10,7 %. Les données sont encore plus remarquables lorsque l’on apprend qu’il y a à peine un an, Xiaomi ne représentait que 5 % des expéditions de smartphones en Chine.
Des prix attractifs et la connaissance de la marque au sein de la population ont contribué à garantir que huit des dix principaux vendeurs de smartphones en Chine soient des entreprises locales.
« Réalisation phénoménale »
Jingwen Wang, analyste de recherche chez Canalys, a décrit les données comme une « réussite phénoménale » pour Xiaomi.
Wang a déclaré que le succès de l’entreprise était en partie attribuable à la performance « insuffisante » de Samsung. au début de l'année, mais a déclaré que ce n’était « que la moitié de l’histoire ».
D’autres facteurs incluent la livraison de « produits convaincants à des prix agressifs » (pensez Redmi 1S et Redmi Note), ainsi que sa capacité à se concentrer sur ses fonctionnalités et services logiciels MIUI (surcouche Android personnalisée de Xiaomi) pertinents au niveau local. En outre, Wang affirme que l'entreprise a fait preuve d'intelligence avec un « marketing efficacement ciblé », qui comprend des événements promotionnels spéciaux et un contrôle strict du canal de vente pour contribuer à augmenter la demande.
Au deuxième trimestre, 97 % des expéditions de Xiaomi ont eu lieu en Chine continentale. Cependant, elle envisage désormais de s’implanter sur d’autres marchés, à commencer par l’Indonésie, le Mexique, la Russie, la Thaïlande et la Turquie plus tard cette année. Il n’est pas clair si l’entreprise envisage de pénétrer le marché américain à l’avenir.
Samsung lutte
Les données mettent en évidence la lutte actuelle de Samsung pour dominer le marché chinois, la société coréenne perdant la première place pour la première fois depuis fin 2011.
"Les efforts de Samsung pour réaligner ses stocks de canaux afin de répondre à l'évolution de la demande au cours du trimestre ont conduit à une réduction du nombre global de livraisons qui ne devrait pas affecter au troisième trimestre 2014 dans une mesure similaire, même si le marché chinois devenant encore plus compétitif, il ne sera pas simple de rétablir son leadership », a noté Canalys dans son rapport. rapport.
Apple, en revanche, a affiché une performance annuelle décente, en hausse de 58 pour cent, grâce principalement à un accord avec China Mobile pour transporter l'iPhone. L'entreprise espère s'appuyer sur ce succès lors de son lancement la prochaine itération de son combiné, qui pourrait être dévoilé le mois prochain.
Oh, quant à la façon de prononcer Xiaomi, essayez « show » en rimant avec « chow », puis ajoutez « moi ».
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