La nouvelle série d’escarmouches en matière de brevets entre Apple et Samsung révèle l’intensité avec laquelle les deux plus grands fabricants de téléphones mobiles les entreprises technologiques mènent leur « guerre sainte ». Les dernières révélations se présentent sous la forme d'un mémo Samsung intitulé "Résumé 2011 et enseignements tirés Prévisions commerciales 2012.”
Les documents, repérés par AppleInsider, a montré Samsung déclarant que « battre Apple est la priorité n°1 » pour 2012. L’entreprise coréenne a averti ses employés que « la menace d’Apple est extrêmement réelle et urgente ». La note a été publiée fin 2011, lorsque Apple a déposé sa première plainte en matière de brevet contre Samsung. Si vous voulez une chronologie complète de tout ce désordre, cliquez sur ici.
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Pour concurrencer Apple, Samsung a imité la stratégie de marque « continue » de son rival pour ses téléphones Galaxy. Dans la note, la société décrit le nouveau schéma de marque de ses smartphones. "Galaxy S pour les modèles haut de gamme, Galaxy pour les autres smartphones haut/milieu de gamme", indique le document. Le mémo décrit également la progression des modèles de téléphones à venir: « Le Galaxy Nexus passe au Galaxy Note et passe au GSIII. »
Samsung a prédit qu'Apple vendrait plus de 40 millions d'unités d'iPhone et accaparerait 21 % du marché des smartphones. Cela s’est avéré être une estimation extrêmement modeste puisque Apple en a vendu plus de 125 millions.
Outre la refonte de l'image de marque, Samsung a également souligné d'autres efforts tels que la stimulation de « l'attraction du consommateur ». (les clients entrent dans les magasins et demandent Samsung) et maintiennent sa position dans le combiné haut de gamme marché. Pour y parvenir, l’entreprise a déclaré qu’elle devait « comprendre pourquoi les consommateurs achètent Apple et élaborer des contre-mesures par opérateur/détaillant ».
Les efforts de Samsung ont inquiété les dirigeants d’Apple. Les courriels internes d'Apple, qui ont été versés en preuve lors du dernier procès, ont montré des inquiétudes quant à la montée en puissance de Samsung. « J’ai regardé la publicité Samsung pour le Super Bowl lancée aujourd’hui… c’est plutôt bien et je ne peux m’empêcher de penser que ces gars-là le ressentent (comme un athlète qui peut « manquent parce qu'ils sont dans la zone), tandis que nous avons du mal à rédiger un dossier convaincant sur l'iPhone », a déclaré Phil Schiller, responsable du marketing d'Apple, dans un e-mail obtenu par Recoder.
« Quelque chose doit changer. Rapidement », a ajouté Schiller.
La quantité de saleté exposée est remarquable étant donné que le nouvel essai date de moins d’une semaine. Avec 2 milliards de dollars en jeu, nous pouvons prédire en toute sécurité davantage de coups de chaque côté.
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