Scion a toujours été la marque braillarde de l’écurie Toyota. Et par bratty, nous entendons simplement axé sur les jeunes. Pendant que Lexus est en train de siroter du champagne et de dîner avec le meilleur caviar, et que Toyota est occupée à consulter les livres des magasins locaux. bibliothèque publique (ou quoi que ce soit d'autre que font les gens responsables), Scion joue au bière-pong et prend des selfies dans le miroir. C’est du moins l’image projetée par Toyota, qui courtise fortement le marché des premiers conducteurs. Mais plutôt que de chercher de l’argent auprès de nos jeunes dynamiques, le constructeur automobile japonais cherche à le débourser, à hauteur de 10 000 $.
Comme Rapports d'actualité automobile, Scion a lancé aujourd'hui un nouveau programme destiné aux jeunes, un incubateur de petites entreprises appelé Motivated, conçu pour aider les jeunes entrepreneurs âgés de 18 à 35 ans à démarrer. Les quelques élus seront sélectionnés parmi les communautés de la mode, du design, de la musique et des arts et, comme mentionné, recevront 10 000 $, un nouveau véhicule Scion (nous espérons qu'un
2013 Scion FR-S) et un mentorat de six mois dispensé par un propriétaire de petite entreprise existant et prospère.Vidéos recommandées
"Il s'agit de transformer les passions des gens en carrière", a déclaré Owen Peacock, directeur national du marketing et des communications de Scion, dans une interview. "Ce n'est pas pour le rêveur qui pense: 'Un jour'. C'est pour la personne qui a fait le premier pas, signé un bail et constitué en société", a ajouté Peacock.
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Même si de nombreux individus entreprenants seront sans aucun doute présents, seuls 50 seront amenés à Los Angeles pour un séjour de trois jours. séminaire pour petites entreprises qui comprendra des panélistes et des conférenciers invités, vraisemblablement liés à ce qui précède les industries. Parmi les 50 demi-finalistes, 10 seront finalement retenus pour le grand prix.
Dans une tentative claire de générer du buzz et de l'enthousiasme, Scion prévoit de documenter la compétition et de diffuser la période commerciale initiale de six mois des 10 gagnants via le Web.
Bien entendu, de tels concours ont un double objectif: ils récoltent de jeunes talents et suscitent l’intérêt pour la marque. Selon Toyota, les ventes de Scion aux États-Unis ont augmenté de 50 pour cent cette année et la fière société mère voudra sans aucun doute voir ce chiffre continuer de croître.
Les personnes intéressées par Motivate ont jusqu'à fin janvier pour soumettre leurs candidatures, les 50 meilleures sélections devant être annoncées en février.
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