Cet article fait partie de notre série «Blockchain au-delà du Bitcoin“. Bitcoin n’est qu’un début, mais c’est loin d’être la fin. Pour vous aider à comprendre pourquoi, nous plongeons en profondeur dans le monde de la blockchain. Dans cette série, nous irons au-delà de la crypto-monnaie et nous concentrerons sur les applications blockchain qui pourraient remodeler les dossiers médicaux, les machines à voter, les jeux vidéo, etc..
Les publicités en ligne sont un type particulier de terrible. Ils sont envahissants, distrayants et, pire encore, ils sont nécessaires.
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Même si elles sont presque universellement détestées, les publicités sont ce qui fait tourner le World Wide Web. Ils constituent un élément essentiel de l’écosystème Internet et sans eux, la plupart des blogs, sites Web et chaînes Youtube que vous appréciez ne généreraient pas suffisamment de revenus pour rester à flot. En fait, sans les publicités, vous ne liriez pas cet article en ce moment.
Mais il y a un problème. Notre système actuel de publicité en ligne – un pilier d’Internet tel que nous le connaissons – est en train de pourrir de l’intérieur. Cela détruit Internet et il faut désespérément le réparer.
Le(s) problème(s) avec les publicités
Au début d’Internet, les internautes n’avaient affaire qu’à des bannières occasionnelles. Aujourd’hui, les publicités sont partout, tout le temps. Nous avons des bannières publicitaires, des publicités sur fond d'écran, des publicités de recherche, des publicités interstitielles, des publicités vidéo, des publicités pop-up, des publicités par courrier électronique, des publicités dans le fil d'actualité — et bien plus encore. Pour aggraver les choses, les publicités ne se limitent plus à nos navigateurs Web. Ils apparaissent également sur la plupart des jeux et applications mobiles connectés à Internet.
En plus d’être inondés de publicités partout où nous allons, nous sommes également suivis. La plupart des sites Web utilisent des trackers tiers pour surveiller votre activité de diverses manières et utilisent ces données pour créer un compte unique. « empreinte digitale » qui peut être utilisée pour vous identifier, où que vous alliez sur le Web et quel que soit l'appareil sur lequel vous naviguez sur. À l’heure actuelle, alors que vous lisez cet article, il existe probablement environ 40 trackers différents qui surveillent ce que vous faites et collectent des données sur votre activité. Ce n’est pas inhabituel non plus. En fait, c’est la norme.
Le pire de tout? Vous payez pour que cela se produise. Chaque publicité ciblée que vous voyez sur votre téléphone intelligent est probablement renvoyé via divers réseaux d'échange d'annonces, serveurs côté achat et vente, services de vérification de placement et plates-formes de gestion de données, avant d'atteindre votre appareil. Ces transferts de données font plus que ralentir le chargement des pages: ils rongent également votre forfait de données et épuisent votre batterie. Cela ne vous coûte généralement qu'une fraction de centime par annonce, mais ces fractions s'additionnent.
UN rapport du New York Times a révélé que 50 % des données mobiles transférées lors de visites sur des sites d'information populaires étaient le résultat de publicités. En fonction du coût de votre forfait de données mobiles, cela signifie que vous pourriez payer jusqu'à 23 $ par mois juste pour voir des publicités que vous n'avez jamais demandées.
La blockchain à la rescousse
S’il y a quelqu’un qui peut aider à résoudre ce problème, c’est bien Brendan Eich, fondateur de Mozilla et créateur de JavaScript. Eich a passé les trois dernières années à développer une alternative à notre système de publicité en ligne en proie à la fraude, inefficace et hostile aux utilisateurs. Lui et son équipe le décrivent comme un « échange publicitaire numérique décentralisé et transparent basé sur la blockchain ».
Ne vous inquiétez pas, ce n’est pas aussi nébuleux ou déroutant qu’il y paraît.
D’une manière générale, la solution d’Eich est une tentative de faire table rase de l’ardoise et de mettre en place un meilleur système – un système dans lequel vous ne sont pas agressés par la publicité et où la part du lion de l’argent dépensé par les annonceurs ne tombe pas entre les mains des intermédiaires.
Le système est composé de deux parties principales, dont la première est un nouveau navigateur appelé Courageux. Selon les propres mots d’Eich, Brave est « un navigateur axé sur la confidentialité qui donne la priorité aux utilisateurs et bloque par défaut les publicités et les trackers tiers ». Cela veut dire que tu recevez non seulement une expérience de navigation propre, sans publicité et rapide, mais aussi que votre vie privée n'est pas compromise par une vague de bugs de suivi et biscuits.
Il est vrai que vous pourriez obtenir un résultat similaire dans Chrome ou Firefox en installant une poignée d'extensions, mais Brave bloque simultanément les publicités et les trackers - et à tout moment - à partir du moment où vous le lancez. en haut. Il conserve également des statistiques intéressantes sur le nombre d'annonces que vous avez bloquées au fil du temps et sur le temps que vous avez économisé grâce à des chargements de pages plus rapides et sans suivi.
Alors, comment est-on payé si les publicités sont bloquées par défaut? Heureux que vous ayez demandé. C’est là qu’intervient le deuxième élément du système d’Eich.
Le navigateur Brave est alimenté par une unité de compte basée sur la blockchain appelée le Jeton d'attention de base (CHAUVE SOURIS). Selon les mots de ses créateurs, BAT est « un nouveau jeton qui peut être échangé entre éditeurs, annonceurs et utilisateurs. Tout se passe sur le Éthereum blockchain. Le jeton peut être utilisé pour obtenir une variété de services publicitaires et basés sur l'attention sur la plateforme Brave. L’utilité du jeton repose sur l’attention de l’utilisateur, ce qui signifie simplement l’engagement mental ciblé d’une personne.
BAT n'est pas une monnaie. Il peut être échangé entre deux parties, tout comme la monnaie, mais c'est plus qu'un simple échange. réserve de valeur. BAT peut être utilisé comme unité de compte entre les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs sur la plateforme BAT, et peut être utilisé pour mesurer, échanger et vérifier directement l'attention. Comme l’explique Eich, « une crypto-monnaie comme Bitcoin ne permettrait pas ce type de résolution distincte de problèmes au sein de la plateforme ».
En termes simples, BAT vous permet non seulement de faites littéralement attention aux sites Web, mais aussi être payé pour votre attention. Ou du moins, ce sera le cas, dans un avenir pas si lointain.
Douleurs de croissance
Le système d’échange de publicités basé sur la blockchain d’Eich est toujours en construction. Lui et son équipe le déploient par phases, et ils en sont actuellement à la phase deux sur trois. La première phase était le navigateur Brave, la phase deux était le jeton d'attention de base et la phase trois consistait à réintroduire des publicités que les utilisateurs sont payés pour voir – mais nous aborderons cette dernière partie dans un instant.
Jeton d'attention de base
À l’heure actuelle, dans son état pas tout à fait terminé, Brave fonctionne comme une version étrange de Netflix qui fonctionne sur le système d’honneur. Vous n’avez pas besoin de payer pour l’utiliser. Vous pouvez le démarrer et regarder tous les films que vous souhaitez gratuitement, sans jamais être interrompu par une publicité. Mais si vous décidez de payer pour le service, votre argent ne va pas à Netflix – du moins pas en totalité. Au lieu de cela, 70 % de votre don est divisé et distribué aux producteurs des films et des émissions que vous regardez le plus au cours des 30 prochains jours.
C’est essentiellement ainsi que Brave fonctionne actuellement. Vous n’avez rien à payer pour utiliser le navigateur, mais si vous le faites, votre argent est converti en BAT et distribué à tous les sites Web d’éditeurs que vous visitez sous forme de micropaiements automatiques.
Eich pense qu'il s'agit d'une alternative aux abonnements existants, comme ceux proposés par le New York Times, NewScientist et d'autres. "Demander aux gens de remettre leur carte de crédit sur tous les sites sur lesquels vous pourriez lire quelques articles n'est pas raisonnable", argumente-t-il. «Souvent, les paywalls veulent 250 $ par an ou quelque chose comme ça. Ce n’est pas raisonnable. […] De cette façon, si vous avez des fonds dans votre portefeuille utilisateur Brave, vous surveillerez (plus de 30 minutes de disponibilité personnelle, en privé) sur votre appareil, sans envoyer d'informations à personne, pas même à Brave) sur quels sites vous visitez, puis en les récompensant automatiquement. »
BAT vous permet non seulement de faites littéralement attention aux sites Web, mais aussi être payé pour votre attention.
Les créateurs de Brave savent que seul un petit pourcentage d’utilisateurs adhérera à ce système de paiement volontaire. "Nous ne nous attendons pas à ce que la plupart des gens fassent cela", a admis Eich. Pour compléter le système, Brave a également introduit un plan de relance en 2017 pour encourager une adoption précoce et attirer de nouveaux utilisateurs sur la plate-forme. Après l’ICO explosive de Basic Attention Token (qui a soulevé plus de 35 millions de dollars en 30 secondes), Brave a réservé 300 millions de BAT pour le « pool de croissance des utilisateurs ».
« Nous avons créé 300 millions de BAT », poursuit Eich, « que nous pouvons ensuite utiliser pour donner aux utilisateurs de la monnaie dans leur poche dès le départ, qu'ils peuvent utiliser pour récompenser les créateurs qui nous renvoient de nouveaux utilisateurs. Si ces nouveaux utilisateurs naviguent avec nous pendant 30 jours, l'équivalent américain de cinq dollars en jetons d'attention de base sera automatiquement versé au créateur qui les a recommandés.
Le plan semble fonctionner. Brave compte désormais environ 2 millions d’utilisateurs quotidiens actifs, et ce chiffre augmente chaque jour. Mais pour véritablement perturber le modèle Internet actuel basé sur la publicité et le supplanter par un échange publicitaire plus récent, plus équitable et basé sur la blockchain, Brave doit déployer le reste de la plate-forme.
Réintroduire la publicité: la dernière pièce du puzzle
La prochaine pièce du puzzle consiste à réintroduire les publicités d'une manière plus contrôlée, efficace et privée que ce qui existe actuellement sur Internet.
Brave vous permettra bientôt de choisir de voir un petit nombre de publicités, qui apparaîtront soit dans un onglet privé, soit dans une notification dans le navigateur. Brave prévoit d'autoriser certaines publicités sur les pages des éditeurs, mais le premier déploiement concernera les publicités privées des utilisateurs. Il est important de noter, cependant, que ces publicités ne seront pas « ciblées » de la même manière que le sont les publicités en ligne actuelles.
« Au lieu d'envoyer des signaux de suivi pour permettre aux annonceurs d'acheter l'accès à votre attention, nous apportons un catalogue objectif – un par région et langue naturelle dans laquelle vous vivez – sur votre machine », Eich explique. « Il n’y a pas d’empreinte digitale pour télécharger le catalogue. […] Lorsque vous acceptez cette option – c’est basé sur le consentement et non activé par défaut – vous recevrez une annonce privée par jour, dans un onglet, au bon moment et au bon endroit.
Toutes les publicités que vous choisissez d’autoriser dans Brave seront toujours pertinentes pour vous – elles ne dépendront tout simplement pas de des services de prise d'empreintes digitales et de suivi pour vous traquer et déterminer ce qui pourrait vous intéresser achat. C’est un système complètement différent. La meilleure partie? Grâce à Brave et BAT, vous serez payé pour les publicités auxquelles vous prêtez attention. Dans le cas d'annonces privées d'utilisateur chargées dans un onglet de navigateur distinct, vous obtiendrez 70 % de ce que l'annonceur a dépensé pour vous diffuser cette annonce, tandis que Brave prend les 30 % restants.
BAT a le potentiel de changer fondamentalement la façon dont vous utilisez Internet.
À terme, Brave prévoit de permettre aux éditeurs de vendre également de l'espace publicitaire. "Si les éditeurs souhaitent diffuser des publicités dans leur espace, nous les bloquons", explique Eich, "avec leur consentement et avec l'accord de chacun." consentement de l’utilisateur, nous donnerons 15 pour cent à l’utilisateur, nous prendrons 15 pour cent et nous donnerons 70 pour cent à l’utilisateur. éditeur. Nous donnerons toujours 70 $ au propriétaire de l’espace publicitaire – qu’il s’agisse de l’utilisateur ou de l’éditeur – s’il est prêt à conclure un accord avec nous.
Plus tard, lorsque la plateforme sera terminée, Brave vous permettra d'« encaisser » et de convertir BAT en dollars, bitcoins ou toute autre devise. Par défaut, cependant, le système Brave Payments est conçu pour prélever un montant spécifié par l'utilisateur de votre portefeuille et le redistribuer aux sites Web que vous visitez. plus au cours des 30 prochains jours - complétant ainsi le cycle de l'annonceur à l'utilisateur puis à l'éditeur et aidant le système à aller, comme le dit Eich, "de manière stable". État."
Une fois Brave terminé, il fournira un chemin alternatif à travers lequel vous pourrez explorer Internet. Celui où l'on peut se promener librement, sans être traqué, sans être bombardé de publicités, et sans bousiller les éditeurs en bloquant les publicités qui leur rapportent des revenus.
Un meilleur des mondes
Ce nouveau système va-t-il bouleverser le modèle de publicité numérique actuel et le remplacer par une utopie en ligne basée sur la blockchain? Google Chrome deviendra-t-il le nouvel Internet Explorer et sera-t-il relégué au second plan alors que tout le monde saute tête première dans le train Brave ?
Probablement pas – du moins pas de si tôt. En fait, ce n’est même pas l’objectif principal d’Eich. En tant que co-créateur de Firefox et vétéran décoré de la guerre des navigateurs, il n’est pas intéressé à renverser Google Chrome pour devenir le roi de Browser Mountain.
« Je ne veux pas accaparer le marché des navigateurs », explique-t-il. «Je pense que Brave aura une bonne courbe de croissance et de nombreuses parts de marché parmi les utilisateurs d'élite qui ont une grande valeur économique, mais BAT est le grand jeu. Je souhaite que le jeton d'attention de base soit largement utilisé, ce qui signifie que nous l'apporterons à d'autres navigateurs et à d'autres applications d'attention, comme des lecteurs de podcast ou des jeux contenant des publicités.
Le grand projet d'Eich est de publier à terme un SDK open source pour Basic Attention Token, qui permettra les développeurs doivent non seulement créer de nouvelles applications qui fonctionnent avec attention, mais également intégrer BAT dans les applications existantes. applications.
Pensez-y comme à une nouvelle technologie de moteur exotique. S’il fonctionne, ce moteur pourrait révolutionner bien plus que l’automobile. Il pourrait également propulser des bateaux, des motos et des avions supersoniques. Quel que soit votre mode de transport préféré, BAT a le potentiel de changer fondamentalement la façon dont vous naviguez sur l’autoroute de l’information que nous appelons Internet. Il suffit d’abord d’un petit coup de pouce.
"Personne ne sait ce que l'avenir nous réserve", déclare Eich, "mais si nous prouvons ce modèle, il devrait conduire aux futurs standards du Web. Et je pense qu’à l’avenir, vous devrez être responsable de vos données.
