Le Commission fédérale du commerce des États-Unis tente de rendre le travail des annonceurs Web beaucoup plus difficile. La FTC propose une législation qui adopterait les mêmes principes de la liste « ne pas appeler » qui désactive les télévendeurs et les appliquerait à Internet. L'institution a publié un rapport de confidentialité ce matin, nous avons présenté ces projets et établi leur nécessité, car à l'heure actuelle, il n'existe aucune option en ligne permettant aux consommateurs de refuser d'être suivis.
Le rapport affirme qu'il est nécessaire de « créer de meilleurs outils pour permettre aux consommateurs de contrôler la collecte et l'utilisation de leurs informations en ligne ». données de navigation." Invoquant l'échec de l'autorégulation, le président de la FTC, Jon Leibowitz, défend depuis longtemps la vie privée des consommateurs. à 2007, lorsqu'il a fait pression pour une liste « à ne pas suivre », ce à quoi les annonceurs se sont vivement opposés. Ce camp soutient qu’une liste « à ne pas suivre » ne diminuera pas le ciblage publicitaire en ligne, mais le rendra seulement utile ou efficace pour un individu.
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Le plan proposé rendrait les informations des consommateurs privées par défaut, permettant aux utilisateurs d'accepter le suivi comme bon leur semble. Ceux qui s'inscrivent autorisent les sites Web et les annonceurs en ligne à accéder à leurs données, à partir desquelles ils peuvent créer un profil basé sur les habitudes de navigation et d'achat des consommateurs.
Outre cette nouvelle législation, la FTC pousse réellement les sites Web à faire le travail eux-mêmes. Appelant cette méthode « confidentialité dès la conception », elle suggère que les entreprises « [assurent] une sécurité raisonnable pour les données des consommateurs, en collectant uniquement les données nécessaires à un objectif commercial spécifique, en les conservant. données uniquement aussi longtemps que nécessaire pour atteindre cet objectif, en éliminant en toute sécurité les données qui ne sont plus utilisées et en mettant en œuvre des procédures raisonnables pour promouvoir l’exactitude des données. Cela continue à stresser l'importance de la transparence, en exhortant les entreprises à être franches avec ceux qui accèdent à leurs sites au lieu des longues pages remplies de termes légaux qu'elles demandent aux utilisateurs d'accepter (qui sont rarement entièrement lu). Le plan proposé par la FTC souligne également qu’il ne s’agit pas d’idées nouvelles, « mais que le moment est venu pour l’industrie de les mettre en œuvre systématiquement ».
La FTC peut rédiger autant de propositions qu’elle le souhaite, mais il en faudra un peu plus pour que quelque chose se réalise réellement. David Vladek, du Bureau de la protection des consommateurs, déclare que « il faudrait une loi du Congrès » pour que de telles réglementations soient imposées. Mais il existe de nombreux soutiens en faveur de directives plus strictes concernant la manière dont les entreprises traitent les informations des consommateurs en ligne, et des sites comme Google, Mon espace, et Facebook ont fait l’objet d’un examen minutieux pour mauvaise gestion de ces données.
Il semble cependant qu’une liste de « ne pas suivre » devra attendre encore un peu, car une version finalisée du rapport est attendue de la FTC l’année prochaine.
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