Les médias imprimés traditionnels comme les magazines et les journaux ont du mal à s'adapter au monde en ligne: les ventes de publicité imprimée chute et un nombre croissant de journaux diminuent ou ferment complètement, le secteur connaît un élan croissant, mené par Rupert Murdoch de News Corp – pour placer le contenu d'actualité en ligne derrière ce que l'on appelle des « paywalls », auxquels seuls les abonnés payants pourront accéder contenu. Aujourd’hui, le projet d’excellence en journalisme du Pew Research Center Rapport « État des médias » constate que même si les Américains aiment les informations en ligne, rares sont ceux qui sont prêts à payer pour cela.
L'enquête a interrogé quelque 2 259 adultes américains fin 2009 et début 2010; selon le rapport, environ 71 pour cent des internautes, soit 53 pour cent de tous les adultes américains, reçoivent des informations en ligne. Cependant, parmi ces utilisateurs, seulement 35 pour cent déclarent avoir un site d’information en ligne « préféré », et parmi ces 35 pour cent – qui semblerait être le clients les plus susceptibles d'opter pour un modèle d'abonnement payant: seuls 19 % ont déclaré qu'ils seraient prêts à payer pour consulter leurs actualités en ligne préférées. site.
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« Étant donné que très peu de consommateurs d'informations en ligne ont un site favori », note le rapport, « cela se traduit uniquement par sept pour cent de toutes les personnes qui reçoivent des informations en ligne ont une source d'information en ligne préférée qu'ils déclarent payer pour."
Le rapport révèle également que 79 % des consommateurs d'informations en ligne n'ont jamais ou rarement cliqué sur une publicité en ligne. Selon le rapport, les consommateurs ne se soucient pas particulièrement des publicités, mais les ignorent simplement.
Actuellement, le seul grand journal derrière un paywall est New Corp's. le journal Wall Street, qui a connu un certain succès en plaçant son contenu professionnel spécialisé derrière un paywall et en attirant des abonnés. Le New York Times a annoncé son intention de passer à un modèle paywall en 2011.
Le rapport révèle que les médias dits « traditionnels » fournissent encore l’essentiel des reportages originaux. De nombreux médias dits « nouveaux médias », tels que les blogs, ne font que renvoyer à des œuvres originales provenant de sources grand public; le New York Times était le média le plus lié aux médias traditionnels avec 28,7 pour cent de tous les liens vers des blogs; CNN suivait avec 18,9 pour cent et la BBC avec 17,6 pour cent.
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