Au deuxième trimestre 2018, les ventes globales de tablettes ont diminué de 13,5% par rapport à la même période en 2017, selon un rapport de ventes du Société internationale de données (IDC). Cette baisse représente une baisse de 38,2 millions d’unités à 33 millions, soit une baisse d’un peu plus de 5 millions d’unités.
Le magnat des tablettes Fire, Amazon, a été le plus touché par cette baisse, avec une baisse de 33,5 % de ses ventes par rapport à 2017, perdant ainsi sa quatrième place au profit de Lenovo. Cependant, les ventes comparativement plus faibles d’Amazon signifient que sa baisse de 800 000 000 unités est une mince affaire par rapport aux autres fabricants. Samsung a perdu un million d'unités, passant de 6 millions d'unités à 5 millions, tout en conservant sa deuxième place sur le marché. L'IDC attribue le vieillissement de la programmation comme étant la principale raison de ce déclin, même s'il prévoit que la récente révélation du Galaxy Tab S4 devrait booster les ventes de Samsung dans les mois à venir.
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Ce ne sont pas toutes de mauvaises nouvelles. Probablement stimulé par le lancement d'un nouvel iPad plus abordable à la fin du premier trimestre, les ventes d’Apple ont augmenté, mais seulement de 0,9 pour cent. Néanmoins, cela signifie qu'Apple se situe plutôt bien avec 11,5 millions vendus au deuxième trimestre, soit plus du double de ce que Samsung occupe la deuxième place, et suffisamment pour lui accorder plus d'un tiers des ventes du marché avec une part de marché de 34,9 pour cent.
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Huawei a également enregistré des gains, passant de 3,1 millions d'unités à 3,4 millions d'unités, soit une hausse de 7,7 %, près de la moitié de ces ventes continuant à être réalisées dans la zone Asie/Pacifique (hors Japon). Les ventes des cabriolets de Huawei, bien que limitées, se sont également montrées prometteuses, atteignant une hausse de 200 %. Les ventes de Samsung devraient être stimulées par la révélation de la Galaxy Tab S4, mais la société sud-coréenne risque toujours de perdre sa deuxième place au profit de Huawei si les tendances récentes se poursuivent. Huawei a récemment dépassé Apple devenir le deuxième plus grand au monde téléphone intelligent fabricant, et la société chinoise accueillerait probablement un autre trophée sur sa cheminée.
Les ventes suivies incluent les tablettes « ardoise » traditionnelles, ainsi que les tablettes convertibles qui se connectent à un clavier – mais n'incluent pas le marché croissant des ordinateurs portables convertibles, qui sont fixés en permanence à un clavier et peuvent pivoter complètement pour former un encombrant tablette.
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