Dans une récente interview avec Yahoo, Swift a expliqué sa décision de retirer son dernier album de Spotify, contournant ainsi l'un des services de streaming musical les plus populaires de la planète.
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«…Tout ce que je peux dire, c'est que la musique évolue si rapidement et que le paysage de l'industrie musicale lui-même évolue si rapidement que tout ce qui est nouveau, comme Spotify, me semble un peu comme un grand expérience. Et je ne suis pas disposé à consacrer l’œuvre de ma vie à une expérience qui, à mon avis, ne rémunère pas équitablement les écrivains, producteurs, artistes et créateurs de cette musique. Et je ne suis tout simplement pas d’accord avec le fait de perpétuer la perception selon laquelle la musique n’a aucune valeur et devrait être gratuite. »
"Je pense qu'il reste vraiment à débattre pour savoir s'il s'agit d'un réel progrès ou si cela supprime le mot" musique "de l'industrie musicale."
Selon votre définition du terme, il est peut-être inexact d’appeler Spotify nouveau, étant donné qu’il existe depuis 2006. On pourrait néanmoins affirmer que la part de marché et l’influence globale désormais détenues par les services de streaming, y compris Spotify, Pandora et, dans une moindre mesure, Deezer, iHeartRadio, Beats Music et autres, est un phénomène relativement nouveau.
À l’instar du remplacement du CD par le téléchargement de musique numérique avant eux, les services de streaming ont commencé à prendre une part croissante du gâteau ces dernières années, contribuant ainsi à imposer une baisse des ventes de musique numérique dans 2013 pour la première fois depuis la naissance de l'ère iTunes. Alors que beaucoup soutiennent que des services comme Spotify constituent une progression naturelle dans l'évolution de la distribution musicale, il est indéniable que le modèle marginalise la valeur globale du média en matière de compensation pour le artiste.
Ce fait a été récemment mis en lumière par un groupe appelé Vulpeck, dont les membres ont mis au point un moyen astucieux de Le système de paiement du jeu Spotify, estimé entre 0,006 et 0,0084 USD par partie, avec un coût complètement album muet intitulé Dormir. Afin de récolter suffisamment d'argent pour leur tournée, les membres du groupe ont demandé aux fans de jouer Dormir toute la nuit, tous les soirs, ce qui rapporterait au groupe environ 4 $ par auditeur et par jour. L'astuce a fonctionné et Vulepeck a atteint son objectif de récolter 20 000 $ avant que Spotify ne se rende compte et ne retire l'album.
Même si les artistes ne sont que trop conscients de la difficulté de gagner de l’argent avec leur média à l’ère de Spotify, il est quelque chose que les auditeurs considèrent rarement lorsqu'ils se gavent d'un buffet de millions de chansons à leur guise au travail ou dans leur voiture. Swift affirme que cette baisse croissante de la valeur de ses actions et de ses échanges a été une motivation pour abandonner Spotify.
« J’essaie de rester vraiment ouvert d’esprit sur les choses, car je pense qu’il est important de faire partie du progrès. Mais je pense que le débat reste encore à savoir s’il s’agit d’un réel progrès ou si cela supprime le mot « musique » de l’industrie musicale », a déclaré Swift. "J'avais l'impression de dire à mes fans: 'Si vous créez de la musique un jour, si vous créez un tableau un jour, quelqu'un peut simplement entrer dans un musée et le prendre.' du mur, arrachez un coin, et c’est à eux maintenant et ils n’ont pas à payer pour cela. » Je n’aimais pas l’impression que cela mettait en avant. J’ai donc décidé de changer ma façon de faire. »
Ce n’est peut-être pas la métaphore la plus appropriée, mais elle fait passer le message. Swift prend publiquement position contre les services de streaming. Et contrairement à la grande majorité des artistes, elle a le pouvoir de star et la viabilité commerciale nécessaires pour y parvenir. Selon Soundscan, 1989 est le premier album le plus vendu depuis celui d'Eminem Le spectacle Eminem en 2002.
Alors que 1989 est à peu près aussi pop que les albums viennent, Swift a également expliqué son amour pour l'art de l'album dans le cadre de la raison pour laquelle elle s'éloigne du streaming. Le single est un pilier qui anime peut-être le genre pop plus que tout autre dans l'industrie (le hip-hop pourrait participer à cette conversation), mais Swift considère ses albums davantage comme des romans que comme un recueil de nouvelles.
« Je ne suis tout simplement pas d’accord avec le fait de perpétuer la perception selon laquelle la musique n’a aucune valeur et devrait être gratuite. »
«Je préfère être connu pour une collection de chansons qui vont ensemble, vivent ensemble et vont ensemble. Ce sont essentiellement des tranches de ma vie, deux années à la fois, et je travaille très dur pour m'assurer que ces versements sont suffisamment bons pour s’appliquer également à la vie d’autres personnes sur des périodes de deux ans temps. Les albums ont défini mon enfance et ils ont défini ma vie.
Quoi que tu puisses penser 1989, La face cachée de la lune ce n'est pas le cas. Pourtant, pour les traditionalistes du rock et de la pop, c’est un changement bienvenu d’entendre l’artiste le plus en vogue des charts pop adopter une approche aussi délibérée pour faire revivre l’art de l’album. Tout au long de l’essor de la musique populaire, quelque part autour de la création de l’expression « Rock n Roll », la domination du single sur l’album, et vice versa, a connu des flux et reflux fluctuants.
Le single est peut-être la constante à la radio, mais à l'époque du rock, dans les années 60 et 70, l'album était roi. C'était Sergent Pepper, pas seulement «Quand j'aurai soixante-quatre ans» ou «Une journée dans la vie». Et avec une myriade de succès potentiels sur sa dernière version, Swift pousse l'ensemble de ce qu'elle a créé avec 1989, pas seulement Secouer.
Pourtant, même si Taylor Swift est capable de voler sans les ailes de Spotify, la plupart des artistes ne le peuvent pas. Quelles que soient vos réflexions sur l’avenir sombre des services de streaming et de la musique dans son ensemble, il ne fait aucun doute que, pour l’instant du moins, Spotify et ses dizaines de millions d’auditeurs ne vont nulle part.
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