Spotify teste un nouvelle fonctionnalité en Australie qui permettra aux utilisateurs gratuits d'ignorer autant de publicités audio et vidéo qu'ils le souhaitent. Selon les règles actuelles, seuls les utilisateurs premium peuvent ignorer les publicités.
Dans un entretien avec Adage, Danielle Lee, responsable des solutions partenaires de Spotify, l'a comparé à la fonctionnalité « Discover Weekly » de l'entreprise qui crée une liste de lecture sur mesure en fonction des habitudes et des préférences d'écoute. Spotify pense que les utilisateurs ignoreront uniquement les publicités qui ne les intéressent pas, ce qui permettra à l'entreprise de mieux organiser les publicités.
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« Notre hypothèse est la suivante: si nous pouvons utiliser cela pour alimenter notre intelligence de streaming et offrir une expérience plus personnalisée et une audience plus engageante pour nos annonceurs, cela améliorera les résultats que nous pouvons offrir aux marques », a déclaré Lee. Adage.
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Comme indiqué précédemment, les membres premium peuvent déjà ignorer les publicités vidéo et audio, ce qui pourrait expliquer pourquoi la société a formulé son hypothèse concernant la fréquence à laquelle les auditeurs ignoreront les publicités. À première vue, cette démarche peut sembler contre-intuitive, mais une autre plateforme a trouvé un moyen de la faire fonctionner, à savoir YouTube.
Bien qu'il existe certaines publicités non désactivables sur YouTube, de nombreuses publicités peuvent également être ignorées après 5 secondes. Selon un rapport de Business Insider, environ 59 % des millennials ignorent ces publicités, mais cela profite en réalité aux annonceurs pour plusieurs raisons. Même si la majorité des téléspectateurs ignorent ces publicités, ceux qui ne les ignorent pas ont tendance à être réellement intéressés par le produit annoncé. Cela donne aux annonceurs davantage de données avec lesquelles travailler lorsqu'il s'agit de cibler leurs annonces sur des données démographiques importantes.
Il a également été signalé que les utilisateurs qui n’ignoraient pas les publicités sur YouTube avaient tendance à accorder davantage d’attention aux publicités elles-mêmes. Google et Ipsos ont constaté que l'engagement publicitaire sur YouTube était 84 % plus élevé pour les publicités télévisées chez les personnes âgées de 18 à 49 ans.
Reste à savoir si Spotify pourra ou non reproduire le succès de YouTube en matière de publicité. Cependant, le modèle présente certains avantages, il sera donc intéressant de voir comment les choses évolueront à l’avenir. Cela suppose bien sûr que ce nouveau système soit déployé au-delà de l’Australie.
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