La majeure partie de l'expérience Pandora Premium se déroule dans un téléphone intelligent application. Contrairement aux applications de certains concurrents de Pandora, elle ne semble pas surchargée: elle est minimaliste, simple et rationalisée. Il existe un carrousel d'albums et de stations récemment écoutés, une liste de musique enregistrée pour une écoute ultérieure et des filtres permettant aux utilisateurs de rechercher des albums, des artistes et des listes de chansons spécifiques. Une simple bascule permet de masquer facilement la musique explicite sur les stations de radio et dans la recherche, et une section Nouvelle musique propose des pistes adaptées aux goûts de chacun.
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Cependant, Premium propose bien plus que de la musique. Une équipe de conservation est chargée de se débarrasser du karaoké, des chansons hommage et des pistes en double, ce qui, selon Pandora, améliorera la qualité des résultats de recherche. Premium propose des millions de stations de radio organisées et générées automatiquement qui proposent des variations sur un thème, comme les succès festifs des années 80, Smooth Jazz et Orchestral. Et une fonctionnalité « Favoris » permet aux utilisateurs de donner un « coup de pouce » dans une liste de lecture personnalisée.
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Pandora a facilité la croissance des collections musicales au fil du temps. Une fonctionnalité « ajouter des chansons similaires » permet aux utilisateurs d'ajouter des pistes liées de manière algorithmique à une liste de lecture existante, et une fonction de lecture automatique, bientôt lancée, créera une station basée sur la chanson ou l'album que vous venez d'écouter. à.
Le lancement de Pandora Premium intervient 15 mois après que Pandora a acquis les actifs de Rdio, et peu de temps après que la société a lancé un Pandora Plus à 5 $ par mois avec écoute sans publicité, téléchargements, streaming audio de haute qualité et nombre illimité de sauts et rediffusions.
La concurrence est féroce, mais Pandora pense que ses fonctionnalités de recommandation lui donnent un avantage. Son projet Music Genome, un effort de dix ans visant à « capturer l’essence de la musique au niveau le plus fondamental » en utilisant plus de 450 attributs pour décrire les chansons, alimente les suggestions de chansons de Premium. Et l’entreprise utilise des dizaines de signaux supplémentaires pour proposer des recommandations « intelligentes » et « éclairées ».
Mais Premium devra composer avec des exclusivités. L’année dernière, Apple Music et Tidal ont conclu des accords chronométrés avec Kanye West, Drake, Frank Ocean, Chance the Rapper et Beyoncé. L'industrie musicale au sens large est contre cette idée: Universal Music Group a interdit les exclusivités, tout comme Lady Gaga, Adele et Spotify – mais cela ne changera rien au fait que les abonnés Pandora Premium devront attendre plus longtemps pour certains singles et albums que pour certains singles et albums. autres.
Et comparé à certains concurrents, Pandora Premium est assez simple. Par exemple, il se lance sans application de bureau ou application iPad et il n’y a pas de clips vidéo. Et bien qu'il fonctionne avec Chromecast, Apple CarPlay et Android Auto, il ne prend pas en charge Sonos ou les appareils Amazon Echo.
Mais malgré tout cela, Pandora est convaincu qu’il peut convertir au moins quelques-uns des 80 millions d’utilisateurs qui écoutent Pandora chaque mois en clients Premium. Pour attirer les utilisateurs existants, il propose un essai gratuit de deux mois pour tous les titulaires de compte et un essai de six mois pour les abonnés Pandora Plus.
Le PDG de Pandora, Tim Westergren, a déclaré que la société visait 6 à 9 millions de clients payants d'ici la fin de l'année. "Nous avons de très grandes ambitions quant à ce que cela peut être", a déclaré Westergren, PDG de Pandora. Le bord. « Personne n’a résolu la question de la facilité d’utilisation et de la personnalisation du monde à la demande. Je ne pense pas qu’il existe encore de véritable produit haut de gamme… nous pensons que nous apportons ici quelque chose de vraiment différent.
Avec Premium, Pandora vise à attraper les plus de 100 millions de personnes qui paient des abonnements musicaux dans le monde. Apple Music compte plus de 10 millions d'abonnés payants (sur 20 millions), et Spotify a franchi le seuil des 100 millions d'utilisateurs plus tôt cette année (pour en savoir plus, consultez Spotify contre Comparaison de Pandore).
Le temps nous dira si Pandora pourra détourner les utilisateurs du service de streaming musical de leur choix, mais c’est un bon départ. Selon le cabinet d'études MusicWatch, Pandora a gagné 28 % de toutes les heures de musique en streaming en 2016. YouTube (y compris les abonnements YouTube Red) arrive en deuxième position avec 27 % et Spotify en troisième position (17 %).
Pandora déploie Premium sur iOS et Android, les utilisateurs actuels étant en première ligne. Il n’est disponible qu’aux États-Unis pour l’instant, mais la société envisage de le déployer dans les territoires d’Australie et de Nouvelle-Zélande.
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