La vidéo représente un marché d’environ mille milliards de dollars. Et l’industrie de la musique et de la radio vaut environ une centaine de milliards de dollars. J'en reviens toujours à la même question: nos yeux valent-ils vraiment 10 fois plus que nos oreilles? Je crois fermement que ce n'est pas le cas. – Daniel Ek
Spotify a présenté ses premières listes de lecture de podcasts axées sur les jeux. Appelée Eat, Sleep, Game, la liste de lecture a été développée en collaboration avec les animateurs du podcast exclusif Spotify de Vox Media, The Besties, et propose une sélection d'épisodes sélectionnés par des humains à partir d'une gamme de podcasts de jeux tels que Répondre à tous, Spawn On Me, Triple Click et plus.
Eat, Sleep, Game rejoint une liste croissante de listes de lecture de podcasts lancées par Spotify au cours des derniers mois. En avril, le service de streaming audio a lancé trois listes de lecture hebdomadaires de podcasts intitulées Meilleurs podcasts de la semaine, Brain Snacks et Crime Scene. Vous pouvez trouver Eat, Sleep, Game sur ce lien sur Spotify.
L'animateur de podcast et comédien populaire Joe Rogan a fait la une des journaux en mai avec l'annonce du transfert de son émission à succès, The Joe Rogan Experience, exclusivement sur Spotify. Mais Rogan n’est pas la seule chose à venir sur Spotify: voici aussi les publicités.
"Nous prévoyons d'être la plateforme audio n°1 sur plusieurs plateformes… et Joe est indéniablement le meilleur podcasteur du marché", Dawn Ostroff, responsable du contenu de Spotify, a expliqué lors d'une interview mardi 23 juin avec le journaliste Dylan Byers au Collision From Événement à domicile. « Il est difficile de trouver quelqu’un qui soit aussi dévoué à cet espace… il s’est construit un public au fil des années et son public est fidèle. Il est actuellement la plus grande version du podcasteur audio. Donc, étant donné notre ambition, cela avait tout le sens du monde.
L’accord avec Joe Rogan, annoncé le 19 mai, est certainement un accord énorme, qui bouleversera le podcasting en son cœur. Certains ont fait valoir que cela pourrait même tuer complètement le concept décentralisé du podcasting.
Mais alors que Spotify intensifie ses projets en matière de podcasts audio et de sa bibliothèque exclusive, la société envisage non pas de détruire, mais de transformer les podcasts, en particulier les stratégies de monétisation obsolètes du média. Aujourd'hui, la plupart des publicités sur les podcasts impliquent des animateurs – même de grands noms tels que Bill Simmons – qui interrompent des conversations, des réflexions et des anecdotes pour lire des déclarations sur la grandeur de la « marque X ». Tout cela semble archaïque, a noté Byers, surtout par rapport à la conversation que la communauté publicitaire a. autour de la télévision adressable, une technologie qui permet à une marque de connaître des détails précis sur qui regarde un contenu donné montrer.
« C’est incroyablement fragmenté. Il n’y a pas eu d’entreprise unifiée ici, tout le monde vend ses podcasts individuellement… Nous n’avons même pas de système métrique unifié », a déploré Ostroff.
Dawn Ostroff, directrice du contenu de Spotify, s'entretient avec le journaliste Dylan Byers lors de l'événement Collision From Home le mardi 23 juin.
À cette fin, Spotify a annoncé en janvier au CES qu'il prévoyait d'en livrer un. Pour commencer, la société a annoncé Streaming Ad Insertion (SAI), une nouvelle technologie permettant de diffuser des publicités sur les podcasts de la plateforme. Il propose une technologie similaire à celle prévue pour la télévision adressable, afin de fournir des données clés, notamment des informations anonymisées sur le sexe, l'âge et le type d'appareil, aux annonceurs et aux podcasteurs.
Mais ce n’est que la première phase, a expliqué Ostroff.
"La partie suivante concerne les offres intégrées à l'application", a-t-elle déclaré, qui permettent à un auditeur de référencer une publicité de l'émission et d'y revenir. « Nous aurons la publicité taguée dans la description réelle du podcast, donnant aux auditeurs un repère visuel » pour leur rappeler la marque.
"Il s'agit actuellement d'un gâteau de 700 milliards de dollars à l'échelle mondiale, donc beaucoup d'argent est dépensé par les marques sur de nombreux supports différents", a expliqué Ostroff. La poule aux œufs d’or de la publicité télévisée est la télévision adressable, que l’industrie a cernée et étouffée pendant des années. Mais il semble que Spotify dépasse la télévision en apportant toutes ces fonctionnalités directement aux podcasts.
«Cela va changer la donne», a-t-elle déclaré.
Voici quelques bonnes nouvelles pour tous les collectionneurs de chansons et d'albums Spotify: la limite de 10 000 éléments que la société a historiquement imposée à sa fonctionnalité de bibliothèque appartient désormais au passé.
À partir du 26 mai, le service de streaming a commencé à déployer un changement à l'échelle mondiale qui rendra les bibliothèques de ses utilisateurs illimitées.
