Aux États-Unis, les entreprises privilégient plus que jamais la diversité et la transparence, alors que les consommateurs demandent des comptes aux marques. Cela est particulièrement vrai dans le monde de la santé et de la beauté, où les consommateurs se tournent vers des ingrédients non toxiques, durables et propres, et accordent une plus grande attention aux déclarations de mission des marques.
Contenu
- Rencontrez Nia Jones, co-fondatrice de Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Collaboration entre Brown Girl Jane et SheaMoisture
- Comment soutenir
En réponse au meurtre tragique de George Floyd, des entreprises aussi grandes que Pomme et petit car les librairies locales ont dénoncé l'injustice raciale aux États-Unis.
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À une époque de troubles politiques persistants, de pandémie mondiale et de transition vers une expérience plus numérique en 2020, la façon dont les marques interagissent en ligne avec les consommateurs a été complètement bouleversée. UN rapport récent montre que 24 % des consommateurs de la génération Z et des jeunes de la génération Y ont recherché ou acheté des biens et services auprès de sociétés appartenant à des Noirs. entreprises et 30 % ont boycotté des entreprises ayant un historique d’appropriation culturelle et racistes ou discriminatoires les pratiques. Alors que de nombreuses marques adoptent une position philanthropique en ligne, il y en a une qui en a fait un pilier de la mission de leur marque.
Rencontrez Nia Jones, co-fondatrice de Brown Girl Jane
Fille brune Jane est une marque de luxe de bien-être et de beauté CBD appartenant à trois femmes noires: Malaika Jones Kebede, Nia Jones et Tai Beauchamp. J'ai eu le plaisir de parler avec Nia Jones du labyrinthe du bien-être à base de plantes avec les produits CBD, de leur engagement #BrownGirlSwap et de leur nouveau partenariat avec SheaMoisture.
Malaika Jones Kebede, co-fondatrice de Brown Girl Jane, a découvert que les avantages du CBD étaient la solution prendre soin de soi et du bien-être dans sa vie bien remplie et a partagé ce qu'elle a appris sur le cannabidiol avec sa sœur, Nia Jones. Ils se sont vite rendu compte que l’industrie liée au cannabis avait très peu de représentation des femmes de couleur, des mères et de la communauté noire dans son ensemble.
« Personne ne nous a parlé », a déclaré Jones. De plus, « le corps de chacun fonctionne différemment, certaines choses fonctionnent mieux avec d’autres personnes ». Et étant donné le sur-poliçant l'histoire du cannabis, il était important que l'éducation et l'inclusion fassent partie de leur mission dès le début. le début. Brown Girl Jane reverse une partie de ses ventes à une organisation à but non lucratif qui correspond à sa mission d'améliorer la vie et le bien-être des femmes de couleur.
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#BrownGirlSwap
L’une de leurs missions les plus importantes a cependant été leur engagement #BrownGirlSwap; l'engagement de redonner aux entreprises des femmes noires pour aider à l'avancement des marques appartenant à des Noirs. Pensez à tous les produits de beauté que vous possédez. Les marques appartiennent-elles à des femmes de couleur? Soutenez-vous les entreprises appartenant à des Noirs? Le #BrownGirlSwap vous appelle à échanger cinq de vos produits quotidiens courants contre une marque détenue et dirigée par une entreprise, un service ou une créatrice noire. Jones explique: « C’est un moyen très simple de soutenir les entreprises d’autres femmes d’une manière qui s’intègre dans votre vie, afin que vous puissiez devenir une alliée active. »
L’industrie du bien-être et de la beauté en particulier peut ressembler à un luxe, mais pour les femmes de couleur, où l’industrie peut se sentir exclusive aux Blancs, c’est une nécessité. «Le bien-être est pour tout le monde», déclare Jones. « Cela devrait être quelque chose de gratuit auquel tout le monde peut accéder et dont il peut tirer des leçons. Notre marque s'adresse aux filles brunes et aux femmes de couleur.
Les avantages de la diversité dans les ventes parlent d'eux-mêmes. Selon Inclusify de Stefanie K. Johnson, les entreprises diversifiées sont 70 % plus susceptibles de conquérir de nouveaux marchés que leurs homologues plus homogènes, ce qui signifie plus de ventes. En effet, 43 % des 75 millions de millennials s’identifient comme asiatiques, noirs ou hispaniques. Le pouvoir d’achat des Afro-Américains est de 1 200 milliards de dollars et atteindra 1 500 milliards de dollars d’ici 2021. Les femmes prennent 75 % des décisions d’achat des consommateurs. Les acheteurs conscients font le choix délibéré de confier leur argent à des entreprises qui correspondent à leurs valeurs. Pour Brown Girl Jane, c’est plus qu’une tendance « Acheter du noir », car soutenir les femmes noires dans le bien-être et l’entrepreneuriat est au cœur de sa démarche depuis son lancement.
Collaboration entre Brown Girl Jane et SheaMoisture
Brown Girl Jane est résolument centrée sur les femmes de couleur, il n'est donc pas surprenant qu'elle ait trouvé un écho auprès de nombreuses femmes et ait même attiré l'attention de l'entité Fortune 500 SheaMoisture. Les petites marques indépendantes sont à l'honneur et Brown Girl Jane perpétue le mouvement avec son partenariat avec SheaMoisture pour aider à amplifier, financer et autonomiser les fondatrices noires. Cela témoigne de leur passion authentique pour la création d’un produit pour les femmes de couleur par des femmes de couleur.
Il s’agit « d’une amplification et d’un soutien complets des chefs d’entreprise et des entrepreneurs » et de « s’assurer que le capital est entre leurs mains pour que leur entreprise réussisse. Les entreprises peuvent demander à recevoir des subventions totalisant 250 000 $. Le succès pour Jones est « le processus de mentorat continu, le soutien aux opérations, aux aspects juridiques et à tous les éléments permettant de développer avec succès une marque ».
Le partenariat SheaMoisture et Brown Girl Jane signifie que le #BrownGirlSwap est étendu au niveau supérieur. Parallèlement à cette initiative, un sommet virtuel gratuit sera disponible en septembre pour les aspirants passionnés de beauté et de bien-être noirs. Le soutien à long terme aux communautés comprend le soutien à leurs entreprises, à leurs entrepreneurs, ainsi que le partage créatif des ressources.
Interrogé sur leur partenariat avec Brown Girl Jane, SheaMoisture a déclaré: « Bien que la première étape du programme consiste à encourager consommateurs à soutenir et à acheter auprès d'entreprises de beauté appartenant à des Noirs, nous donnons une voix et canalisons notre soutien aux acteurs petits mais émergents du secteur. industrie. Il est important que nous allions plus loin afin d’orienter les fonds vers des entreprises diversifiées. pour soutenir notre communauté et ouvrir une nouvelle voie pour aider d'innombrables femmes entrepreneures et générations à viens."
Comment soutenir
À une époque où les choses semblent très lourdes et impuissantes, il y a un certain espoir de savoir que vous contrôlez où va votre argent, qui il soutient et la différence que cela peut faire. Et avec plus de soins de beauté et de bien-être à domicile uniquement (soins du visage, coupes de cheveux, soins, yoga), il est logique d'examiner de plus près où ira votre prochain achat dans cet espace. Achetez Brown Girl Jane et sachez que votre argent durement gagné soutient une entreprise appartenant à des Noirs qui soutient d'autres fondatrices noires.
Cette fonctionnalité fait partie de notre Série « Les marques redonnent en retour », où nous vous apporterons toutes les dernières nouvelles sur les marques qui redonnent à la communauté et comment vous pouvez les soutenir en achetant en ligne.
