Le nombre de foyers qui diffusent régulièrement des médias depuis Netflix a augmenté de 20 % au cours de l’année dernière, avec un foyer sur quatre dans le pays utilisant désormais le service Watch Instantly de la société. C’est loin d’être la seule augmentation du contenu numérique, les audiences d’Amazon et de Hulu ayant également augmenté par rapport à l’année précédente.
Une enquête réalisée par le cabinet de conseil Frank N. Magid Associates a constaté que, pour la première fois, plus de la moitié des foyers américains diffusent régulièrement des films et des émissions de télévision dans un pool de novembre 2012 de 1 500 foyers à travers le pays. Environ 55 pour cent des personnes interrogées diffusent du contenu, contre 49 pour cent en novembre 2011. Netflix a connu la plus grande augmentation en termes de taille d'audience, passant de 20 % de pénétration du marché en 2011 à 25 %; De même, Amazon Instant Video est passé de cinq pour cent à huit pour cent selon la dernière étude. La hausse de Hulu a été plus faible, en hausse de seulement 1 pour cent, passant de quatre à cinq pour cent sur un an.
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Maryann Baldwin, vice-présidente de la division Magid Media Futures du cabinet de conseil, a déclaré que l'étude prouvait que Netflix actuellement a l'avantage sur le marché du streaming, mais pense que cela changera à mesure que le public se familiarisera avec le format et le concours. "Netflix est certainement la marque de facto pour le streaming à long terme", a-t-elle déclaré. « À mesure que de plus en plus de gens découvrent Hulu Plus et Amazon Prime, leurs attentes en matière de contenu de qualité vont changer car ils ont tendance à avoir le contenu le plus récent. La concurrence fait son chemin. »
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Ce paradigme pourrait encore changer à mesure que toutes les options de streaming offrent un contenu plus original et exclusif; tandis que Hulu Plus peut proposer les derniers épisodes de vos émissions de télévision préférées le lendemain de leur diffusion. télévision, seul Netflix proposera cette année « House of Cards » ou de tout nouveaux épisodes de « Arrested Development ». été. Ce type de matériel exclusif obligera-t-il les clients à choisir un service plutôt qu’un autre, ou sont-ils plus susceptibles de s’abonner à plusieurs services? Après tout, ce n’est pas comme s’ils avaient besoin d’un matériel différent pour visionner Netflix, Hulu ou Amazon.
Bien entendu, le matériel est évoluer dans les foyers des gens à mesure qu’ils s’orientent vers la rationalisation du nombre d’appareils nécessaires pour diffuser du contenu sur leurs écrans. L'enquête Magid a également noté que le nombre de foyers équipés d'une télévision compatible Internet a augmenté au cours de la dernière année, avec 35 % de tous les foyers américains possédaient des téléviseurs compatibles avec Internet en novembre 2012, contre 30 % en novembre 2011. Selon une projection de l’équipe de Magid, la tendance en faveur des téléviseurs connectés au Web ne fera que s’accélérer au cours de l’année prochaine, pour atteindre environ 42 % d’ici la fin 2013.
Il semble que l’avenir de la télévision soit de plus en plus lié au contenu en ligne – au sens propre comme au sens figuré.
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