Le grand chiffre pessimiste qui en découle nous a amenés à cette conclusion était de 720 000 – c’est le nombre qui donne à réfléchir. Vêtements Android appareils qui ont été expédiés tout au long de l'année, selon une nouvelle étude de Canalys.
Mais il y a ensuite ce chiffre: 10 millions. C’est le nombre de bracelets intelligents « de base » expédiés au cours de la même période. Vous savez, les trackers de fitness. Une autre étude, publiée en mai, a révélé que le Fitbit à eux seuls, ils représentaient près de 50 % des bracelets portables expédiés au premier trimestre de l'année dernière. Ajoutez d’autres groupes « de base » d’entreprises comme Maxillaire et fabricant chinois Xiaomi, et vous avez une assez bonne idée de qui fait le gros du travail ici.
Mais les bracelets basiques resteront-ils si les montres intelligentes décollent ?
Le portable de tout le monde
Dans la guerre des wearables, le groupe de base était le premier front. Alors que les experts se demandaient si les montres intelligentes seraient un jour un succès auprès du grand public, les groupes de fitness ont discrètement infiltré nos vies. Avant que nous soyons plus sages, même les amis et les membres de la famille qui étaient traditionnellement en retard de quelques générations sur la courbe technologique portaient des bracelets en silicone colorés attachés à leurs poignets.
Un Fitbit est bien moins cher et moins absurde que d’installer un bureau debout, n’est-ce pas ?
Bon sang, je me suis retrouvé dans l’allée des céréales de mon supermarché local et j’ai repéré des cadeaux publicitaires sur la devanture de plusieurs marques « saines ». Une fois que vous avez atteint une boîte de céréales, vous faites officiellement partie du courant dominant, n'est-ce pas ?
Comment les groupes de fitness sont-ils devenus si gros, si vite? Le prix a certainement joué un rôle. Souvent dont le prix ne dépasse pas 200 $, il n’y a pas autant à perdre en sautant tôt dans le train du groupe de fitness. Et puis il y a toute la partie fitness. Les friperies regorgent de toutes sortes d’appareils d’exercice, du Thighmaster au Bowflex. J’ai acheté une de ces barres de traction instantanées que j’ai utilisées jusqu’à ce que je sois convaincu qu’elle n’était pas bonne pour les fondations de mon immeuble d’avant-guerre.
Ajoutez une étude après l’autre montrant que rester assis toute la journée est pire que fumer, manger des beignets et l’obésité, et vous obtenez une tempête parfaite. Et bon, un Fitbit est bien moins cher et moins absurde que d’installer un bureau debout, non ?
Jusqu’où peuvent-ils courir ?
Encore une étude Canalys et c’est fini. Sérieusement. En septembre dernier, le cabinet de recherche, particulièrement optimiste, prévoyait une augmentation de 129 % des expéditions de wearables pour 2015. Ce qui est le plus intéressant, cependant, c’est que si l’on se fie à ces chiffres, les bandes dites de base ne représenteront qu’environ un tiers du total de 43,2 millions d’expéditions. Comme mentionné précédemment, la société – comme tant d’autres – attend de très grandes choses de cette Apple Watch.
En termes simples, « Apple sera le principal moteur des expéditions de bracelets portables en 2015 ».
Les bandes de base devraient croître au cours de cette période, mais ne représenteront qu'une petite fraction du total, étant facilement contournées par des appareils intelligents comme l'Apple Watch et divers Android Portez des bandes. Encore une fois, c’est de la pure spéculation, mais je pense qu’il y a quelque chose là, du moins en ce qui concerne la stagnation relative des groupes de base.
Pour commencer, toute croissance des montres intelligentes réduira presque certainement le nombre de bracelets de base. Plusieurs appareils portables à votre poignet ne sont vraiment pas une bonne idée. Croyez-moi, j'ai marché dans ce sens pendant quelques mois – à des fins de test uniquement, je le jure.
Une étude à laquelle j’ai fait allusion plus tôt est encore plus accablante, celle de nos amis de l’American Medical Association. Il a comparé les bracelets de fitness aux smartphones pour le suivi de base de l'activité physique et a constaté que, et voilà, les résultats étaient fondamentalement les mêmes.
Ton téléphone intelligent est une merveille de l’électronique grand public moderne. Il intègre des accéléromètres, un GPS et toutes sortes de merveilleux matériels de suivi (pour le meilleur ou pour le pire). En fin de compte, il s’avère qu’un smartphone exécutant une application, conservé dans la poche d’un pantalon, fait un travail plus ou moins aussi efficace pour évaluer l’activité psychique qu’un bracelet de fitness.
Je soupçonne que les grands fabricants de bracelets de fitness attendaient simplement qu’une étude comme celle-ci soit publiée. Ce n’était qu’une question de temps avant que nous découvrions tous leur profond et sombre secret. Je suis sûr que si un représentant de l’une de ces entreprises était ici en ce moment, il répondrait en parlant de la motivation inhérente à de tels appareils. Et c’est vrai: la gamification nous pousse à rivaliser avec nous-mêmes et contre les autres.
Qu'avez-vous fait pour moi dernièrement?
Si les montres intelligentes se généralisent, la question est de savoir ce que les groupes de base peuvent offrir, le cas échéant, que leurs frères plus avancés ne peuvent pas offrir. Certes, de tels facteurs de motivation peuvent être facilement intégrés à ces dispositifs.
Il est assez facile de voir le règne du groupe de fitness à 200 $ toucher à sa fin au cours des deux prochaines années.
Ils sont moins chers, bien sûr. Les bracelets de fitness, contrairement aux montres intelligentes, ne vous coûteront pas le même prix qu’un smartphone déverrouillé, mais cela devrait changer après la première génération. Et en plus, si vous cherchez à faire des économies, l'idée d'un
Je pense qu’il est prudent de dire que les ventes des groupes de base vont ralentir, se stabiliser et finalement chuter. Cela prendra peut-être un peu plus de temps dans les appareils haut de gamme, qui sont de toute façon presque des montres intelligentes. Mais il est certainement sage pour des entreprises comme Fitbit et Jawbone de diversifier dès maintenant leur offre de produits.
Il est encore prématuré de déclarer la mort des groupes de fitness. Ils continueront certainement d’exister en tant qu’incitations à faible coût de la part des prestataires de soins de santé cherchant à surveiller et à promouvoir la condition physique des utilisateurs. Mais il est assez facile de voir le règne du groupe de fitness à 200 $ toucher à sa fin au cours des deux prochaines années.
Mais bon, personne ne peut dire qu’il n’a pas fait un bon parcours.
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