La mégamarque chinoise TCL Communication est un géant endormi, mais au cours des derniers mois, elle a été en mouvement. Il a ouvert un œil pour lancer son marque de télévision aux États-Unis, et l'autre œil pour cligner des yeux Le smartphone TCL Plex prend vie quelque temps après. Il s'est même appuyé sur un coude pour nous donner une idée de son plan pour la domination du monde.
Contenu
- Venant en Amérique
- Les smartphones donnent le contrôle à TCL
- Grande entreprise, défis majeurs
Désormais, un réveil sonne et il est temps que TCL Communication surgisse. Ce réveil c'est la 5G et la révolution pliable. Il s’agit de la technologie dont l’entreprise avait besoin pour amener tout ce sur quoi elle a travaillé sur la scène mondiale.
Digital Trends s'est entretenu avec Stefan Strait, directeur général du marketing mondial de TCL, et Jason Gerdon, Le responsable des communications mondiales de TCL explique comment la 5G et une série de nouveaux téléphones sont essentiels à sa réussite à long terme des plans.
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Venant en Amérique
"Le TCL Plex était un lancement en douceur de la marque de téléphones TCL", a expliqué Gerdon, clarifiant leur sorties à l’IFA 2019. « Au CES, il s'agit véritablement du lancement mondial de la marque mobile TCL en Amérique du Nord. Plus que cela, c’est le rapprochement de TCL en tant que marque d’électronique grand public de bout en bout.
L’expansion de la 5G en est l’un des principaux moteurs. Au CES, TCL nous a donné un aperçu du matériel qu'il lancera officiellement à Mobile World Congress fin février, et a en même temps confirmé que les nouveaux smartphones arriveraient également aux États-Unis.
Il existe trois téléphones: le TCL 10 L abordable, le TCL 10 Pro plus haut de gamme et le TCL 10 5G spécial. Tous sont des évolutions du Plex, partageant un style similaire mais avec plus de caméras, des couleurs et des finitions plus frappantes, plus de fonctionnalités de haute technologie et, par conséquent, un plus grand attrait pour le grand public.
Tout cela fait partie du plan à long terme. Hormis les téléviseurs, Communication TCL fabrique de tout, des brosses à dents aux machines à laver. « TCL fabrique presque tous les produits électriques que vous pouvez imaginer. S’il se branche sur un mur ou fonctionne sur batterie, il est presque certain que nous en ferons une variante », nous a rappelé Gerdon. Mais bon nombre de ces produits ne sont actuellement disponibles qu’en Chine. D’autres seront disponibles dans le monde entier à l’avenir, un changement facilité par le smartphone TCL désormais disponible. Le smartphone est considéré comme un appareil « contrôleur », et il était difficile de lancer un écosystème complet de produits TCL si le contrôleur était un téléphone sous licence des marques de téléphones existantes de TCL comme Alcatel ou Mûre.
« Nous tournons maintenant la page et [les téléphones] nous poussent vers l’étape suivante », a déclaré Gerdon.
Les smartphones donnent le contrôle à TCL
Que devons-nous attendre des nouveaux téléphones? Ils se sentent bien dans la main – la finition mate et la couleur verte éclatante du 10 Pro le distinguent – et nous sommes promis que chacun offrira une expérience très similaire sur toute la gamme. Tous les trois incluent la technologie NxtVision pour améliorer les performances de l'écran, auparavant vu dans le Plex.
Les spécifications de chaque modèle n'ont pas encore été finalisées (des détails plus précis seront fournis au MWC 2020) mais nous savons que chacun aura un Puce Snapdragon 700 série 5G à l'intérieur. Parmi les autres caractéristiques qui les différencient, citons une grande batterie et le premier écran AMOLED incurvé de TCL sur le 10 Pro, ainsi que le panneau arrière accrocheur en forme de diamant sur le téléphone 10 5G.
TCL constate une lacune dans le segment des smartphones haut de gamme de milieu de gamme, qui fait référence aux téléphones coûtant environ 500 dollars. Fait intéressant, tous les téléphones de la série 10 coûteront moins que ce prix, y compris le modèle 5G. La 5G a été un thème important tout au long de notre conversation, et il est devenu de plus en plus clair L’explosion de cette dernière technologie cellulaire a influencé la décision de TCL d’accélérer son smartphone des plans.
« Il y a un certain nombre de choses qui se mettent en place en ce moment », nous a dit Stefan Strait, « la 5G est absolument essentielle pour TCL. Cela correspond mieux à la marque TCL qu’à Alcatel ou BlackBerry.
L'héritage et l'expertise de TCL en matière de technologie d'affichage s'intègrent facilement à la 5G, car ils peuvent être exploités pour diffuser des vidéos et des jeux de haute qualité, donnant ainsi au l'entreprise a une histoire marketing solide pour accompagner son nouveau matériel - quelque chose qui lui aurait manqué si elle avait sorti les téléphones il y a deux ans avant que la 5G ne soit disponible. disponible.
Grande entreprise, défis majeurs
La création et le lancement d'une série de nouveaux smartphones, dont un téléphone 5G à moins de 500 dollars, n'est qu'un début, et TCL est parfaitement conscient des défis qui l'attendent. Les smartphones TCL 10 Pro et 10 L arriveront en Amérique du Nord, tandis que le 10 5G sera lancé dans le monde entier, mais nous ne savons pas encore exactement où ni quand il sera vendu.
Bien que TCL n'ait pas besoin de conclure de nouveaux partenariats avec des opérateurs américains, après avoir travaillé avec eux sur les appareils BlackBerry, Palm et Alcatel pendant des années, la 5G présente ses propres problèmes.
« Nous prévoyons que la 5G arrivera à maturité en 2020 et deviendra d’une importance cruciale. Nous voulons créer un produit véritablement accessible sur tous nos marchés », a déclaré Gerdon. « Nous ne parlons pas d’un téléphone uniquement destiné à l’Amérique du Nord ou à l’Europe. Nous prêtons attention à la manière dont la 5G sera déployée partout.
"Il ne s'agit pas d'un seul appareil [5G] couvrant tout", a ajouté Strait. « Chaque pays a une configuration technique 5G différente, et c’est un défi. Il peut y avoir deux ou trois variantes du dispositif 5G.
La prochaine étape de la campagne majeure de TCL en matière de smartphones en 2020 aura lieu au MWC. Aux côtés des téléphones de la série TCL 10, d'autres appareils seront présentés, dont peut-être un pliable. Il ne s’agira pas uniquement de téléphones, mais d’appareils appartenant à une catégorie connexe. Les tablettes, les appareils portables, les produits de réseau Internet des objets (IoT) et même les appareils connectés de niche comme les trackers d'animaux sont tous des matériels existants qui pourraient évoluer ou atteindre les marchés mondiaux pour la première fois. Cependant, nous nous attendons à ce que la 5G, ou du moins sa promesse, soit largement présente.
« Tout ce processus fonctionne en arrière-plan depuis des années. Nous savions que nous arriverions à ce point, mais nous l’avons gardé en arrière-plan comme avantage stratégique », a expliqué Gerdon. « La 5G a été le point d’inflexion qui nous a amenés là où nous avons dit: « appuyons sur ce bouton et c’est parti ». »
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