Malgré une longue liste de raisons de ne pas acheter de voiture (réduction de votre empreinte écologique, amélioration des systèmes de transport en commun dans les centres urbains et dans les villes, davantage de personnes travaillant à domicile) maisons), les millennials le font toujours, selon Andrea Brimmer, directrice du marketing et des relations publiques d'Ally Bank, qui s'est arrêtée au stand Digital Trends CES pour une réunion amicale. chat. Ils s’y prennent simplement différemment.
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« Il y a cinq ans, le consommateur moyen [visitait] cinq concessionnaires différents [tout en achetant une voiture] », a déclaré Brimmer. « Maintenant, la moyenne est de un. Non seulement ils décident [en ligne] ce qu’ils veulent acheter, mais aussi où ils veulent acheter; le processus est plus transparent que jamais. Lorsqu’ils entrent chez un concessionnaire, ils disposent de très bonnes informations et disposent de nombreuses informations sur le concessionnaire lui-même.
Brimmer souligne la prolifération des sites Web d'achat de voitures sur Internet et la popularité croissante des sites de médias sociaux en tant qu'outils que les jeunes acheteurs utilisent pour s'éduquer. « [Les Millennials] activent leurs armées sociales », en discutant avec des amis et en se connectant en ligne pour en savoir plus sur les voitures et les concessionnaires avant d'agir sur la base de ces informations. Dans des études, Ally Bank a constaté que les millennials n'achètent pas de voitures moins souvent que les baby-boomers ou les membres de la génération X; ils économisent simplement de l'argent plus longtemps avant de le faire, ce qui coïncide avec de telles tendances dans mariage et accouchement.
Quelques études prédire que les sociétés de covoiturage comme Uber et Lyft pousseront de nombreux Américains à quitter leur voiture personnelle et à s'asseoir à l'arrière, mais Ally voit une tendance différente: Certains les millennials achètent en fait des voitures spécifiquement pour des opportunités d'emploi, car les entreprises de covoiturage exigent généralement que leurs conducteurs utilisent un véhicule relativement nouveau. véhicule. De plus, à mesure que les voitures sont de plus en plus imprégnées de nouvelles technologies grâce à des sociétés comme Apple, Samsung et Harman (Brimmer les appelle « ordinateurs). sur roues"), Ally a constaté que les gens retournent leurs véhicules plus rapidement afin de disposer des dernières technologies à leur disposition. bouts des doigts.
Si Ally a raison, les millennials n’abandonnent pas posséder des voitures. Ils sont tout simplement plus avisés et informés sur le processus d’achat que les générations précédentes.
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