Le format de disque optique haute définition Blu-ray de Sony a remporté la soi-disant guerre des formats haute définition lorsque Toshiba a jeté l'éponge sur son format HD DVD concurrent en février, mais jusqu’à présent, les ventes de Blu-ray ne le montrent pas. Nouveaux chiffres de ventes d'un cabinet d'études de marché NPD montrent que les ventes de lecteurs Blu-ray autonomes ont chuté de 40 pour cent entre janvier et février (sans doute autant les clients potentiels attendaient la fin de la guerre de la haute définition), mais n'a augmenté que de 2 % entre février et mars une fois que Toshiba a abandonné la HD. DVD. Et les chiffres de ventes sont encore si faibles que NPD a refusé de publier des chiffres précis car il pourrait être trop facile d'identifier des détaillants spécifiques à partir de ces chiffres.
L’opinion générale était qu’une fois le domaine des disques haute définition réduit à une seule technologie, les consommateurs l'adopter en masse, d'autant plus que les messages marketing contradictoires ont disparu et que la bibliothèque de titres de films compatibles grandi.
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Cependant, les consommateurs semblent plutôt délaisser les médias Blu-ray au profit des médias téléchargeables en haute définition. contenu ou, de manière plus révélatrice, en adoptant des lecteurs DVD standard peu coûteux capables de mettre à niveau le contenu jusqu'à 1080p résolution. Alors que les lecteurs Blu-ray coûtent encore plus de 300 $, les lecteurs DVD à conversion ascendante peuvent être achetés pour environ 50 $ et ils sont compatibles avec les collections de DVD existantes du consommateur. En fait, les lecteurs DVD à conversion ascendante ont vu leurs ventes augmenter de 5 % au cours du premier trimestre 2008, par rapport au même trimestre de 2007.
Certains observateurs du secteur prévoient que les prix des lecteurs Blu-ray tomberont en dessous de 200 dollars à temps pour les vacances de fin d'année, et que les consommateurs commenceront alors à adopter la technologie. Cependant, ABIResearch prévoit qu'il faudra encore plus de temps pour que le Blu-ray gagne une part de marché significative, le marché étant uniquement adopter le Blu-ray dans 12 à 18 mois supplémentaires— peut-être juste à temps pour les fêtes de fin d'année 2009.
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