titan de l'internet Google a décidé d'assouplir une partie de sa puissance budgétaire, annonçant un accord de 3,1 milliards de dollars acquérir une agence de publicité en ligne DoubleClic, lui-même l'un des plus grands acteurs de la publicité en ligne. L'accord étend la domination de Google sur le marché, en lui donnant à la fois une nouvelle technologie pour compléter Les offres AdSense existantes de Google, mais aussi les données démographiques et clients considérables de DoubleClick base. L'argent de l'accord va principalement aux principaux propriétaires de DoubleClick, les sociétés de capital-investissement JMI Equity et Hellman et Friedman, qui a privatisé DoubleClick dans le cadre d'un accord de 1,1 milliard de dollars en 2005. L'acquisition est la plus importante de Google à ce jour et pèse près du double de la taille de l'entreprise très médiatisée. Acquisition pour 1,65 milliard de dollars du site de partage de vidéos YouTube en octobre 2006.
L'acquisition de DoubleClick est un moyen rapide pour Google d'établir une présence majeure sur les marchés de l'affichage et de la publicité de marque afin de compléter le système d'annonces textuelles existant de Google. Google affirme qu'il reste déterminé à garantir que les publicités sont pertinentes et ne nuisent pas à l'expérience utilisateur, tout en tout en offrant aux annonceurs et aux opérateurs de sites de nouvelles opportunités pour cibler avec précision les clients potentiels et monétiser leur des sites. "Les informations sponsorisées diffusées par Google ont toujours été et seront toujours clairement distinguées du contenu objectif disponible via nos résultats de recherche et sur notre réseau de partenaires",
écrit Susan Wojcicki, vice-président de la gestion des produits de Google, sur le blog officiel de Google. « Nous voulons que vous trouviez l'information que vous recherchez, que ce soit dans une annonce ou ailleurs, rapidement et sans tracas. Nous savons que notre collaboration avec DoubleClick servira et fera progresser cet objectif."Vidéos recommandées
La décision de Google pourrait également représenter une manœuvre démesurée du géant du logiciel Microsoft, qui aurait également été en pourparlers pour acquérir DoubleClick. Selon certaines rumeurs, AOL et Yahoo poursuivraient également l'entreprise.
DoubleClick a été l'une des premières entreprises de publicité en ligne à réussir, obtenant un succès considérable au milieu des années 1990, lorsque la publicité sur le Web a pris son envol. L'entreprise était au centre des préoccupations des consommateurs en matière de confidentialité en raison de l'utilisation de cookies pour suivre les internautes parmi les milliers de partenaires publicitaires de DoubleClick: par en acceptant un cookie DoubleClick d'un client DoubleClick, l'entreprise pourrait surveiller les pages visitées par les utilisateurs lorsqu'ils visitaient les pages d'autres clients DoubleClick clients; les informations agrégées permettaient à DoubleClick de profiler les intérêts et les activités des internautes. DoubleClick a soutenu que cela leur permettait de diffuser les annonces les plus appropriées auprès de ces utilisateurs; les défenseurs des consommateurs y ont vu une atteinte à la vie privée.
L'acquisition de DoubleClick devrait être finalisée d'ici la fin de l'année, sous réserve de l'approbation réglementaire. Selon la FAQ de Google sur l'acquisition (PDF), Google prévoit de laisser DoubleClick fonctionner indépendamment jusqu'à ce que les plans d'intégration soient terminés.
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