Haluatko paljastaa älypuhelimesi valokuvat suurille brändeille ja markkinointitoimistoille? Kaksikymmentä20, uusi mobiilikuvaukseen keskittyvä valokuvatoimisto, lanseeraa sen, jonka se väittää olevansa "maailman suurin" joukkolähdetty kuvaluettelo." Lisenssipalvelu oli ollut beta-vaiheessa noin vuoden, mutta nyt se on avoin kaikille käyttäjiä.
Kuten Snapwire, Scoopshot ja muut, Twenty20 (saatavilla verkon kautta ja iOS-sovelluksena) yhdistää valtavan mobiilivalokuvaajien yhteisön – amatööreista aina harrastajat – suurten tuotemerkkien, kuten huonekalukauppias West Elm, kanssa, jotka etsivät luovia ja aitoja kuvia perinteisen lavastetun kuvan sijaan virastot. Twenty20:n mukaan tämä joukkolähdetetty lähestymistapa on erittäin toivottu brändien sosiaalisen median kampanjoissa, jotka suosivat "oikeita" arkivalokuvaajien ottamia valokuvia; Brändit pitävät joukkolähdekuvia paremmin asiakkaiden keskuudessa ja voivat auttaa brändejä olemaan heidän kanssaan tekemisissä. Palvelu on ilmainen valokuvaajille (he voivat ladata melkein mitä tahansa ja osallistua tulojen jakamiseen Twenty20:n kanssa), kun taas yritykset pääsevät käyttämään tätä portfoliota.
Suositellut videot
”Milleniaalit kuluttajana haluavat aitoutta; Et saa sitä lavastetusta valokuvasta."
Mutta kuka tarkalleen on Twenty20? Yritys ei alkanut tulla valokuvatoimistoksi. Se lanseerattiin kolme vuotta sitten Instacanvas-verkkopalveluna, jonka avulla Instagram-käyttäjät ja mobiilivalokuvaajat voivat myydä fyysisiä tulosteita töistään. Mutta ajan myötä, kun sen käyttäjäkunta kasvoi valtavasti, Instacanvas kehittyi joksikin erilaiseksi.
"Nopeasti varhain aloimme ymmärtää, että [mobiilivalokuvaajat] etsivät kovasti omaa yhteisöään", Matt Munson, Twenty20:n toimitusjohtaja ja perustaja, kertoo meille. ”Tuotteemme alkoi kehittyä pelkästä fyysisten tulosteiden myyntialustasta todella luovaksi valokuvausyhteisöksi, joten sitä se on nykyään.
"Ja tämä valokuvaajakanta on rakentanut maailman suurimman joukkolähdeluettelon, ja se skaalautuu nopeasti", Munson lisää.
Juuri tämä nopea kasvu sai Munsonin ja hänen tiiminsä näkemään vielä suuremman mahdollisuuden fyysinen painoliiketoiminta, hän sanoo, puhumattakaan viimeisimpien tuottamien laadukkaiden kuvien älypuhelimet.
"Ulkopuoliset brändit ja toimistot olivat erittäin kiinnostuneita sisällön saamisesta", Munson sanoo. "Koska me kaikki kulutamme kuvia mobiililaitteissa ja sosiaalisessa mediassa, olemme tottuneet näkemään tämän elävän todellisen kuvan, joten ihmiset, jotka ostavat kuvia kaupalliseen käyttöön – jotka ovat perinteisesti ostaneet jotain osakeyhtiöiltä, kuten Getty ja Shutterstock – etsivät ostaa aitoa sisältöä." Joten kun se kasvatti yhteisöpohjaansa, Twenty20 oli salaa valmistellut lisensointipalveluaan lanseeraamiseksi täyttääkseen tämän uutta kysyntää.
"Sen sijaan, että kävisimme läpi pienen joukon ammattimaisia SLR-valokuvaajia, mikä on mitä perinteiset valokuvayhtiöt tekevät, hankimme itse asiassa todellisilta ihmisiltä ympäri maailmaa." Munson lisää. ”Kuvaluettelon näkökulmasta olemme jo kolmanneksi suurimmat maailmassa. Olemme olleet tarkoituksella tutkan alla, mutta lanseerauksen yhteydessä puhumme palvelusta, joka on suurempi kuin Shutterstockin kaltainen julkisesti noteerattu palvelu. Munson huomauttaa, että suurinta osaa sen sisällöstä käytetään digitaalisissa alustoissa, kuten verkkomainonnassa, sosiaalisen median kampanjoissa ja mobiilisovellusten otsikkokuvissa, mutta monia kuvia voidaan käyttää perinteisissä myös media.
Twenty20:n konsepti on hyvin samanlainen kuin muut mobiilikuvaukseen keskittyvät valokuvausalan startupit. Voit selata valokuvavalikoimaa, nähdä kuratoidun luettelon yhteisön valokuvien kohokohdista ja osallistua haasteisiin. Mutta Munson sanoo, että Twenty20:lla on muita etuja. Muihin startup-yrityksiin verrattuna yhtiö huomauttaa, että sen suuri portfolio mahdollistaa sen, että se voi kilpailla vakiintuneiden yritysten kanssa heti portilta.
"Kuulette usein startupeista, jotka lanseeraavat palvelun, hakevat suurta vakiintunutta operaattoria, ja he esittävät tulevaisuuden visiota siitä, mikä on mahdollista skaalautuessaan", Munson sanoo. "On melko harvinaista ilmoittaa uudesta palvelusta, joka on jo saavuttanut mittakaavatason, joka ylittää massiiviset vakiintuneet toimijat."
Toinen tärkeä osa sen liiketoimintaa on Twenty20:n oma lakitiimi, joka hoitaa laadunarviointipalvelun. Munson sanoo, että jokainen kaupalliseen käyttöön tarkoitettu kuva katsotaan läpi. Yhtiö varmistaa, että kaikki tarvittavat tiedotteet on allekirjoitettu tai hyväksytty, koska sen mukaan Twenty20:n tyyppiset yritykset tarvitsevat lainsuojaa.
Lakitarkastelu "antaa meille mahdollisuuden tuoda asiakkaita, suurempia brändejä ja toimistoja, jotka ovat aiemmin välttäneet joukkolähdettä."
"Jos tarjoat palvelua American Expressin kaltaiselle yritykselle, he haluavat tietää, että jokainen kuva tarkistetaan ja että he eivät päädy lailliseen kuumaan veteen. Ja siksi historiallisesti suuret brändit ovat välttäneet kuvien käyttöä mobiililaitteista”, Munson lisää.
Kilpaillessaan suurten toimijoiden kanssa, Munson sanoo, että digitaalisella aikakaudella, jossa kyse on mobiilista ja sosiaalisesta, Twenty20 on hyvällä paikalla.
"iPhonessa ja muissa laitteissa valokuvaus on demokratisoitunut, ja [enemmän ihmiset] löytävät valokuvauksen ja luovat todella uskomattomia kuvia ennennäkemättömällä nopeudella”, Munson sanoo, vaikka hän huomauttaa, että palvelu ei ole yksinomainen älypuhelimet; käyttäjät voivat ladata myös perinteisillä kameroilla otettuja kuvia. "Tämä nouseva sukupolvi ihmisiä, jotka eivät ole ammattilaisia, mutta jotka huomaavat voivansa luoda erittäin vakuuttavia mielikuvia. Tavoitteemme on antaa heille keino ammattimaistaa sitä ja tarjota heille kansainvälinen yleisö heidän työlleen.
”Jos katsot Millennialien tietoja kuluttajina, he haluavat aitoutta ja aitouden tunnetta ihailemiinsa brändeihin. Sitä ei saa lavastetusta valokuvauksesta, vaan sellaisesta, joka on juuri vanginnut tosielämässään”, Munson lisää.
Huolimatta pyrkimyksestä olla mobiilivalokuvauksen Getty, Munson sanoo myös, että sen tarkoituksena ei ole ohittaa suuria toimijoita (tai ei ainakaan juuri nyt). "Luulen, että Gettyllä on loistava bisnes painotyön, toimituksen, julkkisten ja kaiken tämän parissa, emmekä [käske ihmisiä] lopettamaan valokuvien ostamisen Gettyltä tai Shutterstockilta. Uskomme, että kaikki on menossa kohti hyvin mobiilikeskeistä, sosiaalista maailmaa – olemme jo siellä – ja näemme tämän valtavan tarpeen sellaisille kuville, joita ihmiset eivät löydä [Gettystä tai Shutterstock]."
