Aiemmin tällä viikolla Apple julkisti vuoden 2013 kolmen viimeisen kuukauden myynnin, ja se myi 51 miljoonaa iPhonea. Reaktiot teknoblogosfäärissä olivat järjettömän ristiriitaisia. Jotkut otsikot kutsuivat myyntiä pettymykseksi, toiset mainostivat niitä ennätyskorkeuksina ja vielä enemmän yritti sanoa, että he olivat huonoja, koska ne eivät vastanneet Wall Streetin voitto-odotuksia (jotka olivat 57 miljoonaa). Tällaisia otsikoita tulee melkein joka kolmas kuukausi. Seurattuaan iPhonen myyntiä tiukasti useiden vuosien ajan, yksi asia on kuitenkin käynyt selväksi: iPhone on huipussaan.
Päivitetty 4.7.2014 Jeffrey Van Camp: Uusin Samsung vs. Applen kokeilu vahvistaa edelleen tässä artikkelissa esitetyt mielipiteet. Applen sisäiset diat osoittavat, että yritys on huolissaan iPhonen kasvun hidastumisesta, kun hän havaitsi, että kaikki kasvu tapahtuu suurempien puhelimien ja halvempien puhelimien kanssa. Olemme upottaneet kolme alla olevista dioista Koodaa uudelleen. Uudempi huhuja iPhone 6:sta osoittavat myös kohti suurempaa näyttöä, mikä olisi selvä yritys kääntää Applen myyntiä.
- 1. iPhonen kasvu (Lähde: Apple)
- 2. Suuremmat ja halvemmat puhelimet syövät myyntiä (Lähde: Apple)
- 3. Yhteenveto iPhonen haasteista (Lähde: Apple)
Joitakin hulluja pakollisia innovaatioita lukuun ottamatta Applen puhelin näyttää saavuttaneen juuri sen määrän ihmisiä, jotka se aikoo tavoittaa. Muu ala - hallitsee Android Samsungin kaltaisten yritysten puhelimissa – näyttää hidastumisen merkkejä, mutta se ei ole lähelläkään Applen hittiä. Se on myös sääli. Pidämme iPhonesta; se on hieno laite. Tutkiaksemme tätä olemme koonneet joitakin numeroita ja kauniita kaavioita.
Ensimmäinen asia, jonka huomaat, on kuvio tässä. Muutaman viime vuoden aikana Apple on julkaissut uudet iPhonensa syyskuussa ja vuoden viimeinen neljännes räjähtää myyntiin. Tammi-elokuussa voit nähdä kysynnän jatkuvan seuraavan mallin ensiesittelyyn asti. Osa tästä on ihmisiä, jotka odottavat seuraavaa mallia. Kysyntä on jatkuvasti huipussaan uuden iPhonen julkaisun jälkeen, kuten voit odottaa.
Kun tarkastellaan viimeisimpiä lukuja, Apple myi 51 miljoonaa iPhonea vuoden viimeisellä neljänneksellä (lokakuussa. – joulukuu) 2013. Se on vaikuttavaa, mutta vähemmän niin, kun vertaa sitä 48 miljoonaan iPhoneen, jotka Apple myi vuotta aiemmin. Tämän ajanjakson vuosikasvu oli 7 prosenttia, mikä on alhaisin koskaan. Eikä sekään ole poikkeama. iPhonen lomamyynnin kasvu on hidastunut dramaattisesti viimeisen kahden vuoden aikana.
Vuodesta 2007 vuoteen 2011 iPhone-myynti kaksinkertaistui joka lomakausi, enemmän tai vähemmän. Uusi iPhone merkitsi paljon enemmän myyntiä, mutta se ei enää ole niin. Vuonna 2012 kasvu hidastui kahdella kolmasosalla, ja jopa kahdella iPhonella vuonna 2013 se laski jälleen kahdella kolmanneksella. Mutta et ymmärtäisi tätä katsomalla myyntikaaviota. Myynti näyttää vasemmanpuoleisesta kaaviosta. Se on se, jolla on paljon nousuvauhtia.
- 1. Kuinka monta iPhonea myydään vuosittain
- 2. iPhonen myynnin kasvu hidastui
Katso oikealla olevaa kaaviota ja näet, mitä todella katsot. Kasvu hiipuu joka vuosi viimeisten muutaman vuoden ajan.
Jos otat askeleen taaksepäin ja katsot koko vuoden iPhone-myyntiä, kuvio on samanlainen. IPhonen myynti vuonna 2013 oli 153,4 miljoonaa eli noin 13 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Ja vuoden 2012 kasvu oli puolet vuoden 2011 kasvusta. Ja jälleen, ennen vuotta 2011, iPhonen asiat vain kaksinkertaistuivat.
Miksi näin tapahtuu, ei ole täysin tiedossa. Todennäköisiä syyllisiä on monia:
- Samsungin kaltaisten Android-puhelinvalmistajien kasvu.
- Räjähdysmäinen määrä yrityksiä, jotka haluavat käyttää Android-älypuhelimia – jopa PC-yritykset, kuten Lenovo ja Acer, valmistavat nyt puhelimia.
- Räjähdys halpoja Android-puhelimia, jotka eivät ole puoliksi huonoja Moto G: n kaltaisten laitteiden johdolla.
- Suurempien "phablet"-puhelimien kasvu, jotka kulkevat puhelimen ja tabletin välillä.
- Myynnin laajentaminen maailman kehittyvillä alueilla, kuten Kiinassa, joka Apple teki hiljattain sopimuksen kanssa joulukuun lopussa.
- iOS 7:n, iPhone 5:n, iPhone 5S: n ja iPhone 5C: n epäonnistuminen herättää yhtä paljon kohua kuin aiemmat mallit.
Me olettaa että enemmän ihmiset ostavat lippulaiva iPhone 5S: n kuin Applen halvemman, muovisen, värikkään iPhone 5C: n, mutta Apple ei tarjoa iPhone-myyntierittelyjä. Joka tapauksessa tämä on ensimmäinen vuosi, kun kaksi iPhonea on julkaistu, ja näyttää siltä, että taktiikka ei ole lisännyt myyntiä, todennäköisesti koska 5C on samanlainen puhelin ilman paljon hintaa alennus. Mutta ilman sitä iPhone 5S olisi voinut menestyä huonommin ja myynti on saattanut laskea. Emme tiedä.
Alla olevassa kaaviossa olemme vertailleet iPhonen vuosittaista myynnin kasvua Samsungin kanssa. Perspektiivin antamiseksi olemme sisällyttäneet koko vuosittaisen kasvuprosentin älypuhelin markkinoida.
Meillä ei ole Samsungin myyntilukuja ennen vuotta 2010, mutta silloin sen vauhti alkoi nousta pilviin sen Galaxy-puhelimien menestyksen ansiosta. Samsungin myynnin kasvu on viime aikoina hidastunut, aivan kuten Apple. Samsungin kasvu putosi alle 45 prosenttiin myös vuonna 2013. Koko toimialalla myynti on pysynyt paljon vakaampana ja kasvanut noin 50 prosenttia vuosittain muutaman viime vuoden ajan.
Lopuksi, saadaksemme selkeämmän kuvan siitä, kuinka hyvin iPhone (jossa on iOS) on myyty verrattuna kilpailijoihinsa kilpaileviin käyttöjärjestelmiin – Windows Phone, Android ja BlackBerry – siirrymme viimeiseen kaavioon.
Voit nähdä, kuinka Applen viimeisten kahden vuoden myyntimalli eroaa Androidista, joka vain kasvaa epäonnistumatta. Siitä on käytännössä tullut mobiilin Windows ja syntipukki kaikkien muiden myyntiongelmille. Microsoftin Windows Phone puolestaan jatkaa kasvuaan, mutta ei paljon. Sen markkinaosuus on 3,5 prosenttia, ja sen myynti on alle kolmanneksen iPhonesta. BlackBerry, taivas lepää saapuva sielunsa, jatkaa hitaasti kuolemaansa myymällä miljoonia vähemmän puhelimia joka vuosineljännes huolimatta siitä, että se on kasvavalla alalla.
On vaikea sanoa, kuinka Apple voi kääntää tilanteen, mutta se on tällä hetkellä hidastuvan kasvun kuviossa, ja kuten BlackBerry todistaa, ei ole pitkä aika, kun hitaasta kasvusta ei tule kasvua eikä kasvusta tulee tappioita. Jotkut ehdottavat, että Applen pitäisi esitellä uudentyyppisiä iPhone-puhelimia phabletissa ja erittäin halvalla valikoimalla; monet Uskottavat huhut viittaavat jopa suuren näytön iPhone 6:een, mutta nämä eivät ole strategioita, joista Apple pitää, ja ne ovat epätodennäköisiä. Sen uusi sopimus China Mobilen kanssa on hyvä alku, mutta uuden laitteen, kuten iWatch-kellon, ulkopuolella, mikä auttaa edistämään Applen koko tuotetta kuvasto, Samsung räjähtää tai Apple kilpailee hinnoittelun pohjalta, Applen voi olla vaikea kääntää hiipuva myynti. kasvu. (Mutta jos kuuntelet, Apple, seuraavan iPhonen akun keston parantaminen ei haittaisi.)
Mitä Apple voi mielestäsi tehdä saadakseen enemmän ihmisiä kiinnostumaan iPhonesta ja pysymään Googlen tahdissa?
(Kuva kohteliaisuus saiko3p kautta Shutterstock.com)
Toimittajien suositukset
- Seuraavassa iPhonessasi ei ehkä ole kehyksiä. Tässä on syy, miksi se voi olla ongelma
- Menetin iPhoneni unelmalomalla – eikä se ollut painajainen
- Raportin mukaan Apple voi kohdata "vakavan" iPhone 15 -pulan tuotantoongelman vuoksi
- Olen raivoissani, jos iPhone 15 Pro ei saa tätä yhtä ominaisuutta
- Tärkeän Apple-laitteiden tietoturvapäivityksen asentaminen kestää vain muutaman minuutin
