Tämä artikkeli on osa sarjaamme "Blockchain Bitcoinin ulkopuolella“. Bitcoin on alku, mutta se on kaukana lopusta. Auttaaksemme sinua ymmärtämään miksi, sukeltaamme syvälle lohkoketjun maailmaan. Tässä sarjassa menemme kryptovaluuttoja pidemmälle ja hiomme lohkoketjusovelluksia, jotka voivat muokata potilastietoja, äänestyslaitteita, videopelejä ja paljon muuta..
Verkkomainokset ovat erityisen kauheita. Ne ovat invasiivisia, ne häiritsevät, ja mikä pahinta – ne ovat välttämättömiä.
Suositellut videot
Huolimatta siitä, että mainokset ovat melkein kaikkialla vihattuja, ne saavat World Wide Webin kiertämään. Ne ovat olennainen osa Internetin ekosysteemiä, ja ilman niitä monet blogit, verkkosivustot ja Youtube-kanavat, joista pidät, eivät tuottaisi tarpeeksi tuloja pysyäkseen pinnalla. Itse asiassa, jos ei mainoksia, et lukisi tätä artikkelia juuri nyt.
Mutta siinä on ongelma. Nykyinen verkkomainontajärjestelmämme – Internetin tukipilari sellaisena kuin me sen tunnemme – mätää sisältä ulospäin. Se pilaa Internetiä, ja se on kipeästi korjattava.
Ongelma(t) mainoksissa
Internetin alkuaikoina verkkokäyttäjien täytyi käsitellä vain satunnaista banneria silloin tällöin. Nykyään mainoksia on kaikkialla, koko ajan. Meillä on bannerimainoksia, taustakuvamainoksia, hakumainoksia, välimainoksia, videomainoksia, ponnahdusikkunoita, sähköpostimainoksia, uutissyötemainoksia – ja paljon muuta. Asiaa pahentaa vielä se, että mainokset eivät enää rajoitu verkkoselaimiimme. Ne näkyvät myös useimmissa Internetiin yhdistetyissä mobiilipeleissä ja -sovelluksissa.
Sen lisäksi, että olemme täynnä mainoksia kaikkialla, missä olemme, meitä myös seurataan. Useimmat verkkosivustot käyttävät kolmannen osapuolen seurantalaitteita seuratakseen toimintaasi monin eri tavoin ja käyttääkseen näitä tietoja ainutlaatuisen "sormenjälki", jota voidaan käyttää tunnistamaan sinut riippumatta siitä, missä käyt verkossa ja mitä laitetta selaat päällä. Juuri nyt, kun luet tätä artikkelia, noin 40 erilaista seurantalaitetta tarkkailee toimintaasi ja kerää tietoja toiminnastasi. Tämäkään ei ole epätavallista. Itse asiassa se on normi.
Pahin kaikista? Maksat tämän tapahtumisesta. Jokainen kohdistettu mainos, jonka näet älypuhelin on todennäköisesti pomppinut useiden mainosvaihtoverkostojen, osto- ja myyntipalvelimien, sijoittelun vahvistuspalvelujen ja tiedonhallintaalustojen kautta ennen kuin se saapuu laitteellesi. Nämä tiedonsiirrot tekevät muutakin kuin hidastavat sivujen latautumista – ne syövät myös datasuunnitelmasi ja kuluttavat akkuasi. Se maksaa yleensä vain sentin murto-osan mainoksesta, mutta nämä murto-osat laskevat yhteen.
A raportti New York Times -lehti havaitsi, että 50 prosenttia suosituilla uutissivustoilla vierailtujen mobiilitiedoista oli seurausta mainoksista. Mobiilidatasopimuksesi hinnasta riippuen se tarkoittaa, että saatat maksaa jopa 23 dollaria kuukaudessa vain nähdäksesi mainoksia, joita et koskaan pyytänyt.
Blockchain apuun
Jos joku voi auttaa korjaamaan tämän ongelman, se on Brendan Eich, Mozillan perustaja ja JavaScriptin luoja. Eich on käyttänyt viimeiset kolme vuotta vaihtoehdon kehittämiseen petollisille, tehottomille ja käyttäjille vihamieliselle verkkomainosjärjestelmällemme. Hän ja hänen tiiminsä kuvailevat sitä "hajautetuksi, läpinäkyväksi digitaaliseksi mainosvaihdoksi, joka perustuu lohkoketjuun".
Älä huoli – se ei ole niin hämmentävä tai hämmentävä kuin miltä se kuulostaa.
Yleisesti ottaen Eichin ratkaisu on yritys pyyhkiä liuskekivi puhtaaksi ja ottaa käyttöön parempi järjestelmä – sellainen, jossa ei hyökätä mainoksilla ja joissa leijonanosa mainostajien käyttämistä rahoista ei joudu mainostajien käsiin. välittäjät.
Järjestelmä koostuu kahdesta pääosasta, joista ensimmäinen on uusi selain nimeltä urhea. Eichin omin sanoin Brave on "yksityisyyteen keskittyvä selain, joka asettaa käyttäjät etusijalle ja estää kolmannen osapuolen mainokset ja seurantalaitteet oletuksena". Se tarkoittaa sinua saat puhtaan, mainoksettoman ja nopean selauskokemuksen, mutta myös sen, että yksityisyytesi ei vaarannu seurantavirheiden ja keksit.
On totta, että voit saavuttaa samanlaisen tuloksen Chromessa tai Firefoxissa asentamalla kourallisen laajennuksia, mutta Brave estää sekä mainosten että seurannan samanaikaisesti – ja aina – siitä hetkestä lähtien, kun käynnistät sen ylös. Se pitää myös näppärät tilastot estämiesi mainosten määrästä ajan mittaan ja siitä, kuinka paljon aikaa olet säästänyt sivujen nopeampien ja ilman seurantaa tapahtuvien latausten ansiosta.
Miten kenellekään maksetaan, jos mainokset estetään oletuksena? Kiva kun kysyit. Sieltä tulee Eichin järjestelmän toinen komponentti.
Brave-selain toimii lohkoketjupohjaisella laskentayksiköllä nimeltä Perus huomiomerkki (BAT). Luojiensa mukaan BAT on "uusi tunnus, jota voidaan vaihtaa julkaisijoiden, mainostajien ja käyttäjien välillä. Kaikki tapahtuu Ethereum lohkoketju. Tokenilla voi hankkia erilaisia mainontaan ja huomioon perustuvia palveluita Brave-alustalla. Tokenin hyödyllisyys perustuu käyttäjän huomioimiseen, mikä tarkoittaa yksinkertaisesti henkilön keskittynyttä henkistä sitoutumista."
BAT ei ole valuutta. Sitä voidaan vaihtaa kahden osapuolen välillä aivan kuten valuutan, mutta se on enemmän kuin a arvon säilyttäjä. BAT: ta voidaan käyttää a laskentayksikkö mainostajien, julkaisijoiden ja käyttäjien välillä BAT-alustalla, ja niitä voidaan käyttää huomion mittaamiseen, vaihtamiseen ja tarkistamiseen suoraan. Kuten Eich selittää, "Bitcoinin kaltainen kryptovaluutta ei mahdollistaisi tällaista erillistä, alustan sisäistä ongelmanratkaisua."
Yksinkertaisesti sanottuna BAT ei vain salli sitä kirjaimellisesti kiinnitä huomiota nettisivuille, mutta myös maksetaan huomiosi vuoksi. Tai ainakin tulee olemaan, ei niin kaukaisessa tulevaisuudessa.
Kasvukipuja
Eichin lohkoketjupohjainen mainosten vaihtojärjestelmä on edelleen rakenteilla. Hän ja hänen tiiminsä ottavat sen käyttöön vaiheittain, ja tällä hetkellä he ovat vaiheessa kaksi kolmesta. Vaihe yksi oli Brave-selain, toinen vaihe oli Basic Attention Token, ja vaihe kolme sisältää mainosten uudelleen käyttöönoton, joiden katselusta käyttäjille maksetaan – mutta viimeiseen osaan pääsemme hetken kuluttua.
Perus huomiomerkki
Tällä hetkellä, ei aivan valmiissa tilassaan, Brave toimii kuin outo versio Netflixistä, joka toimii kunniajärjestelmässä. Sinun ei tarvitse maksaa sen käyttämisestä. Voit käynnistää sen ja katsoa kaikki haluamasi elokuvat täysin ilmaiseksi ilman, että mainoksesi häiritsee sinua. Mutta jos päätät maksaa palvelusta, rahasi eivät mene Netflixiin – ainakaan kaikkea. Sen sijaan 70 prosenttia lahjoituksestasi jaetaan ja jaetaan seuraavien 30 päivän aikana eniten katsomiesi elokuvien ja ohjelmien tuottajille.
Pohjimmiltaan näin Brave toimii tällä hetkellä. Sinun ei tarvitse maksaa mitään selaimen käytöstä, mutta jos maksat, rahasi muunnetaan BAT: ksi ja jaetaan kaikille vierailemillesi julkaisijoiden verkkosivustoille automaattisten mikromaksujen muodossa.
Eich uskoo tämän olevan vaihtoehto olemassa oleville tilauksille, kuten New York Timesin, NewScientistin ja muiden tarjoamille tilauksille. "Ei ole järkevää pyytää ihmisiä luovuttamaan luottokorttinsa jokaiselle sivustolle, josta saatat lukea muutaman artikkelin", hän väittää. "Monet kertaa maksumuurit haluavat 250 dollaria vuodessa tai jotain. Se ei ole järkevää. […] Tällä tavalla, jos sinulla on varoja Brave-käyttäjälompakossasi, valvot (yli 30 minuuttia henkilökohtaista käyttöaikaa, yksityisesti laitteellasi lähettämättä tietoja kenellekään, ei edes Bravelle) millä sivustoilla käyt, ja sitten palkitsemalla heidät automaattisesti."
BAT ei vain mahdollista kirjaimellisesti kiinnitä huomiota nettisivuille, mutta myös maksetaan huomiosi vuoksi.
Braven luojat tietävät, että vain pieni osa käyttäjistä valitsee tämän vapaaehtoisen maksujärjestelmän. "Emme odota useimpien ihmisten tekevän tätä", Eich myönsi. Järjestelmän täydentämiseksi Brave esitteli vuonna 2017 myös elvytyspaketin, joka kannustaa varhaista käyttöönottoa ja houkuttelee uusia käyttäjiä alustalle. Basic Attention Tokenin räjähtävän ICO: n jälkeen (joka nosti yli 35 miljoonaa dollaria 30 sekunnissa), Brave asetti 300 miljoonaa BAT: ta "käyttäjien kasvupooliin".
"Loimme 300 miljoonaa BAT", Eich jatkaa, "jotka voimme sitten antaa käyttäjille, jotta he voivat laittaa vaihtorahaa taskuunsa heti alusta alkaen. He voivat käyttää niitä palkitsemaan luojia, jotka ohjaavat meille uusia käyttäjiä. Jos nämä uudet käyttäjät selailevat 30 päivän ajan kanssamme, se saa automaattisesti viittä dollaria vastaavan yhdysvaltalaisen Basic Attention Token -tunnuksen menemään heidät ohjanneelle tekijälle."
Suunnitelma näyttää toimivan. Bravella on nyt noin 2 miljoonaa aktiivista päivittäistä käyttäjää, ja se kasvaa päivä päivältä. Mutta voidakseen todella häiritä nykyisen mainoksiin perustuvan Internet-mallin ja korvata sen uudemmalla, oikeudenmukaisemmalla, blockchain-pohjaisella mainosvaihdolla, Braven on otettava käyttöön muu alusta.
Mainosten esittäminen uudelleen: palapelin viimeinen pala
Seuraava palapelin pala on mainosten uudelleenkäyttö kontrolloidummin, tehokkaammin ja yksityisemmin kuin mitä Internetissä tällä hetkellä on.
Brave antaa sinulle pian mahdollisuuden nähdä pieni määrä mainoksia, jotka näkyvät joko yksityisellä välilehdellä tai selaimen sisäisessä ilmoituksessa. Rohkeat suunnitelmat sallia jotkin mainokset julkaisijoiden sivuilla, mutta ensimmäinen käyttöönotto on käyttäjien yksityisiä mainoksia. On kuitenkin tärkeää huomata, että näitä mainoksia ei "kohdeta" samalla tavalla kuin nykyisiä verkkomainoksia.
"Sen sijaan, että lähettäisimme seurantasignaaleja, jotta mainostajat voivat ostaa pääsyn huomioihisi, tarjoamme objektiivinen luettelo – yksi aluetta ja luonnollista kieltä, jolla asut – koneellesi”, Eich selittää. "Katalogin lataaminen ei ota sinulta sormenjälkeä. […] Kun otat tämän käyttöön – se on suostumukseen perustuva eikä oletuksena käytössä – saat yhden yksityisen mainoksen päivässä välilehdellä oikeaan aikaan ja oikeaan paikkaan.”
Kaikki mainokset, jotka päätät sallia Bravessa, ovat edelleen sinulle tärkeitä – ne eivät vain luota sormenjälki- ja seurantapalvelut jäljittääkseen sinua ja selvittääkseen, mistä saatat olla kiinnostunut ostaa. Se on täysin erilainen järjestelmä. Paras osa? Braven ja BAT: n ansiosta saat maksun mainoksista, joihin kiinnität huomiota. Jos käyttäjien yksityiset mainokset on ladattu erilliseen selaimen välilehteen, saat 70 prosenttia siitä, mitä mainostaja käytti mainoksen näyttämiseen sinulle, kun taas Brave ottaa loput 30.
BAT voi muuttaa perusteellisesti Internetin käyttöä.
Lopulta Brave aikoo antaa julkaisijoiden myydä myös mainostilaa. "Jos julkaisijat haluavat tehdä tilassaan mainoksia, jotka me estämme", Eich selittää, "heidän suostumuksellaan ja käyttäjän suostumuksella annamme käyttäjälle 15 prosenttia, otamme 15 prosenttia ja 70 prosenttia kustantaja. Annamme aina 70 euroa mainostilan omistajalle – oli se sitten käyttäjä tai julkaisija – jos hän on valmis tekemään kaupat kanssamme.”
Myöhemmin, kun alusta on valmis, Brave antaa sinun nostaa rahaa ja muuntaa BAT dollareiksi, bitcoineiksi tai muuksi valuutaksi. Oletuksena Brave Payments -järjestelmä on kuitenkin rakennettu ottamaan käyttäjän määrittämä summa lompakostasi ja jakamaan se uudelleen vierailemillesi verkkosivustoille. eniten seuraavien 30 päivän aikana – jolloin kierto mainostajasta käyttäjästä julkaisijaan saatetaan päätökseen ja järjestelmä toimii, kuten Eich sanoo, "vakaa osavaltio."
Kun Brave on valmis, se tarjoaa vaihtoehtoisen polun, jonka kautta voit tutkia Internetiä. Sellaisen, jossa voit vaeltaa vapaasti ilman, että sinua seurataan, ilman, että sinua pommitetaan mainoksilla ja ilman julkaisijoiden kiusaamista estämällä heille tuloja tuottavat mainokset.
Upea uusi maailma
Häiritseekö tämä uusi järjestelmä nykyisen digitaalisen mainonnan mallin ja korvaako sen blockchain-pohjaisella online-utopialla? Tuleeko Google Chromesta uusi Internet Explorer ja karkotetaanko se sivurataan, kun kaikki hyppäävät pää edellä Braven kelkkaan?
Luultavasti ei – ainakaan lähiaikoina. Itse asiassa se ei ole edes Eichin päätavoite. Firefoxin luojana ja selainsotien kunnianhimoisena veteraanina hän ei ole kiinnostunut poistamaan Google Chromea tullakseen Browser Mountainin kuninkaaksi.
"En halua syrjäyttää selainmarkkinoita", hän selittää. ”Uskon, että Bravella on hyvä kasvukäyrä ja paljon markkinaosuutta eliittikäyttäjien keskuudessa, jotka ovat taloudellisesti erittäin arvokkaita, mutta BAT on iso peli. Haluan, että Basic Attention Token -tunnusta käytetään laajasti, mikä tarkoittaa, että tuomme sen muihin selaimiin ja muihin huomiosovelluksiin – kuten podcast-soittimiin tai peleihin, joissa on mainoksia."
Eichin suuri suunnitelma on lopulta julkaista avoimen lähdekoodin SDK Basic Attention Tokenille, joka mahdollistaa Kehittäjät voivat paitsi rakentaa uusia sovelluksia, jotka toimivat huomion varassa, myös integroida BAT olemassa olevaan sovelluksia.
Ajattele sitä kuin eksoottista uutta moottoritekniikkaa. Jos se käy, tämä moottori voi mullistaa enemmän kuin vain autot. Se voisi myös tehostaa veneitä, moottoripyöriä ja yliäänisuihkukoneita. Riippumatta siitä, mikä kuljetusmuotosi on ensisijainen, BAT voi muuttaa perusteellisesti tapaa, jolla kuljet Internetiksi kutsumallamme tiedon supervaltatiellä. Se tarvitsee vain vähän aloitusta ensin.
"Kukaan ei tiedä, mitä tulevaisuus tuo tullessaan", Eich sanoo, "mutta jos todistamme tämän mallin, sen pitäisi johtaa tuleviin verkkostandardeihin. Ja mielestäni sinun pitäisi tulevaisuudessa olla vastuussa tiedoistasi."
