Mies, jota en tuntenut, käveli määrätietoisesti pöytää kohti lounaallani, pysähtyi ja kysyi: "Onko että uusi Hasselblad-kamera?" Hänellä oli hyvä silmä, sillä eräs seuralaisistani todellakin piti uutta Hasselblad X1D kamera. Olin hämmästynyt. Se on niin uusi, ja niin pulasta, ainoa, jota voin kokeilla tänä päivänä, oli T&K-tiimin käyttämä. Tuijotin tyhjänä ja mietin, oliko koko juttu monimutkainen PR-järjestely.
Se ei ollut. Olin Göteborgissa, Ruotsissa, ja kaupunki on Hasselbladille sama kuin Modena Italiassa Ferrarille ja Cupertino Kaliforniassa Applelle. Kameran valmistajaa juhlitaan siellä yhtä paljon kuin muita ikonisia tuotemerkkejä kotikaupungeissaan. Kun hänen kysymykseensä oli vastattu, utelias kamerafani hymyili, kertoi, kuinka hän aikoi ostaa sellaisen lähitulevaisuudessa, ja päätti sanomalla: "Olen iloinen nähdessäni Hasselbladin paluun."
Hasselblad on käyttänyt kaksi vuotta kääntääkseen itsensä huolestuttavan jakson jälkeen, ja X1D (ja H6D ennen sitä) on sen kovan työn jännittävä tulos. Vaikka kamera poikkeaa ammattilaitteista, joita monet saattavat odottaa sen tuottavan, se on totta korkealaatuisen valokuvauksen visiolle perustajalla Victor Hasselbladilla oli alun perin vuonna 1941, kun hän perusti yrityksen ja kehitteli ensimmäisen ja nyt legendaarisen V-sarjan. kamerat.
Liittyvät
- Kuvasimme Hasselbladin kaikkien aikojen nopeimman objektiivin, XCD 80mm f/1.9, ja se on upea
"Minä olen kamera"
Ymmärtääksemme X1D: n tärkeyden ja nähdäksemme, kuinka juurtunut Hasselblad on Göteborgissa, teimme matkan kaupungin Hasselblad Centeriin. Siellä toimii muun muassa Victor Hasselbladin kuoleman jälkeen vuonna 1979 perustettu Hasselblad Foundation, jossa valokuvaus tehdään tutkimusta, akateemikot voivat opiskella taidetta ja järjestetään Hasselbladin arkistoon perustuvia näyttelyitä yleisölle. nauttia.
Ennen kuin astut sisään, aivan oikealla ja kahden puun välissä, on Victor Hasselbladin patsas, joka puristaa yhtä omista kameroistaan. Patsas pystytettiin hänen 100-vuotissyntymäpäivänsä muistoksi, ja lähellä oleva laatta toistaa usein kerrotun tarinan miehestä itsestään. Legenda kertoo, että kun hän vieraili Amerikassa, Yhdysvaltain tulli kysyi häneltä, oliko hänellä mitään tekemistä Hasselblad-kameroiden kanssa. Hasselblad vastasi yksinkertaisesti: "Minä olen kamera."
Hänen ja Hasselbladin maineelle oli hyvä syy. Nimeä ikoninen kuva, joka on otettu viimeisten 75 vuoden aikana, ja on suuri mahdollisuus, että se on peräisin yhdestä yrityksen kameroista. Beatles ylittää Abbey Roadin. Tarkistaa. Bert Sternin Marilynn Monroen muotokuvat, Ansel Adamsin kuva Yosemite Half Domesta, jossa on kuu taivaalla, ja Albert Watsonin mustavalkokuva Steve Jobsista. Tarkista, tarkista ja vielä kerran.
Yksi pieni askel
Ja laskeutuminen kuuhun. Älkäämme unohtako niitä. Ne ovat niin tärkeitä Hasselbladin menestykselle, että patsaan pohjaan Hasselbladin omien jalkojen viereen on veistetty kuun saappaasprintti. Keskuksen viimeisin näyttely, nimeltään "Hasselblad on the Moon", havainnollistaa, kuinka NASA ja Hasselblad liittyivät toisiinsa. Yhdestä todellisesta kuussa käytetystä Hasselblad-kameran takaosasta Victorin vaimon Ernan omistamaan rannekoruun, jossa jokaista charmia kannettiin salassa astronautti kuuhun ja takaisin, ja jopa rehellisiä kuvia Buzz Aldrinista ja hänen perheestään tutkimassa Ruotsin metsiä luontoa rakastavan Victorin ja Erna; yhteinen intohimo tieteeseen, edistymiseen ja tutkimiseen on ilmeinen.
Keskuksen viimeisin näyttely, nimeltään "Hasselblad on the Moon", havainnollistaa, kuinka NASA ja Hasselblad liittyivät toisiinsa.
Kiertueemme piti Elsa Modin, joka on työskennellyt säätiössä vuodesta 1999 ja kirjastonhoitajana Keskuksen laaja valokuvakirjasto, joka vastaa yli 14 000:n historiallisesta arkistosta kirjat. Hän on yhtä intohimoinen ja tietoinen yrityksestä kuin kuka tahansa sen jäsen tifosi kertoo Ferrarista. Vaikka hän ei ollut koskaan tavannut Victor Hasselbladia, hän tiesi Hasselbladin historian, tarinat, valokuvat ja vaikutuksen läpikotaisin.
"Tuntuu melkein kuin olisin tavannut hänet ja hänen vaimonsa Ernan sen jälkeen, kun olin käsitellyt kaikki kirjeet, kaikki valokuvat, asiakirjat ja kamerat niin monta vuotta", hän kertoi Digital Trendsille.
Jos Hasselblad-lippu olisi, olisi helppo kuvitella sen lentävän hänen kotinsa ulkopuolella.
Itse asiassa siellä on Hasselbladin lippu. Palattuamme Hasselbladin toimistoihin näyttelyn jälkeen pysähdyimme kauniin rakennetun rakennuksen ulkopuolella Hasselbladin perhe, joka oli aikoinaan Hasselbladin ensimmäisen tehtaan paikka ja jossa Victor Hasselblad kerran asunut. Nykyään erittäin tasokas asuinrakennus, josta on näkymät joelle, tunnetaan nimellä Hasselblad House, ja lippu leijailee sen ulkopuolella.
Se on yksi monista paikoista, joissa Hasselbladin kannattajat voivat vierailla kaupungissa, mutta kaikki eivät vietä parhaita aikoja. Karmein muistutus sen synkimmistä päivistä on vierailla kaupungin keskustassa sijaitsevassa huippumodernissa räätälöidyssä pääkonttorissa, jossa on nyt ruotsalainen televisio lähetystoiminnan harjoittaja muun muassa sen jälkeen, kun kamerayhtiö joutui luopumaan 2000-luvun puolivälissä, kun myynti romahti alan muuttuessa mittaamattomasti.
Ydin DNA
Tämä tapahtui keskellä Hasselbladin identiteettikriisiä, kun se kamppaili taistellakseen huomiosta digitaalisen ja älypuhelin valokuvausbuumi. Vertun entinen toimitusjohtaja Perry Oosting aloitti Hasselbladin toimitusjohtajana vuonna 2015, ja työn kehittäminen kiihtyi. ammattimainen H6D ja X1D, jotka lopulta liittyisivät H-sarjan kameroihin sen parhaimpina malleina. jonottaa. Muutos oli alkanut, ja suunnan saneli Victor Hasselbladin alkuperäinen visio.
"Haluamme rakentaa brändin takaisin ydin-DNA: sta", Oosting kertoi Digital Trendsille. ”Muoto ja toimivuus kohtaavat, sekä kuvanlaatu ja ruotsalainen ammattitaito. X1D on rakennettu tälle ydin-DNA: lle. Kun Victor Hasselblad turhautui ensimmäiseen kameraansa, hän teki 1600:n, joka oli niin paljon pienempi kuin perinteiset kamerat siihen aikaan. Sitä yritämme tehdä X1D: n kanssa. Se voi toimia studiokamerana, mutta sillä kannettavalla. Kun Victor teki V-järjestelmän, hän ei koskaan halunnut niiden olevan vain ammattimaisia. Se oli kamera laajemmalle yleisölle. X1D-konsepti ei ole uusi, mutta se on ensimmäinen pienikokoinen digitaalinen keskikokoinen kamera, joka voi tuoda keskimuodon harrastajille edulliseen hintaan.
Valokuvaus älypuhelimella
Hasselblad viettää 75-vuotisjuhlavuottaan, ja osana tätä on luoda uusia kumppanuuksia, jotka auttavat mainostamaan yrityksen nimeä, erityisesti niille, jotka eivät ehkä ole tietoisia siitä. Yksi tällainen kumppanuus on Motorolan kanssa, jonka tuloksena Moto Z -älypuhelimen Hasselblad True Zoom Moto Mod.
”Oli mielenkiintoista työskennellä Motorolan kanssa, se antoi meille vapautta; ja koska sen on valmistanut Motorola, se on "siisti".
Yhtiö on tehnyt yhteistyötä Sonyn ja Vertu, mutta keskittyi aiemmin yhteisbrändäykseen. Oosting selitti, miksi asia on ollut erilainen Motorolan kanssa.
”Voimme olla mukana suunnittelussa, optiikassa ja RAW-tuen lisäämisessä. Oli mielenkiintoista työskennellä Motorolan kanssa, se antoi meille vapautta; ja koska sen on valmistanut Motorola, se on "siisti".
Tämä viileys on tärkeää. Se auttaa saattamaan Hasselbladin nimen ajan tasalle, yhdistäen sen nykyaikaiseen laitteistoon ja mahdollisesti esittelemään sen sukupolvelle, joka on ihastunut valokuvaamiseen älypuhelimellaan. Hasselblad haluaa solmia lisää mobiilisuhteita tulevaisuudessa, mutta ei aio tehdä a
"Meillä ei ole sopimuksia kenenkään kanssa, mutta pyyntöjä on paljon", Oosting hymyili ja myönsi, että kuvantaminen on nykyään älypuhelimen keskeinen ominaisuus. Yhtiö ei kiirehdi mihinkään, ja haluaa olla mukana vain, jos se on osa projektia, jossa "voimme vaikuttaa ja tuoda jotain uutta markkinoille", hän sanoi.
Kaikki oikeat liikkeet
Jos ravintolan mysteerimies, joka huomasi harvoin nähdyn kameran huoneen toiselta puolelta ja tunnisti sen oikein, edustaa väestöä, Hasselbladilla on Ruotsin tuki. Kukaan ei huuda ja hurraa kaduilla, kuten tifosi voi tehdä Ferrarille – ruotsalaiset eivät todellakaan ole sellaisia – mutta X1D vastaa Hasselbladin kilpailuvoittoa Monzassa.
On harvinaista löytää yritystä, joka herättää ihmisissä tällaista intohimoa, mutta syventämällä Hasselbladin kiehtova historia kaupungissa, jossa se näyttää olevan joka kulman takana, on helppo nähdä, kuinka se tekee. Palaamalla Victor Hasselbladin visioon ja puhumalla oikein mobiilivalokuvauksen ystäville maailmassa, vasta virkistynyt Hasselblad tekee oikeita liikkeitä varmistaakseen, että intohimo jatkuu.
Toimittajien suositukset
- Hasselbladin tyylikäs uusi X1D II 50C on nopeampi ja halvempi (ja näyttää hyvältä)
