Näin hip-hop piti Reebokin merkityksellisenä Niken hallinnan aikana

1980-luvulla Reebok oli isompi kuin Nike.

Löysit todennäköisemmin parin Reebok kengät jonkun jalassa kuin hyllyssä. Mutta tämä dynamiikka kääntyi täysin 90-luvulla (katso: Michael Jordan ja Swooshin suosion hurja nousu), ja kaikki Niken ilmaantumisen merkit viittaavat Reebokin ennenaikaiseen kuolemaan. Eli jos yritys ei saisi vähän apua suositulta, mutta epätodennäköiseltä lähteeltä: Hip-hopilta.

"Hip-hop-kulttuuri ja Reebok ovat tavallaan synonyymejä", johtaja Reebok Classics, Todd Krinsky kertoi Digital Trendsille. Hän on myös oikeassa; Räppärit ovat jatkuvasti pitäneet Reebokeja jalkapohjissaan ja riimelleet niistä kielenpäällä vuosikymmeniä. Legendaarinen räppäri Redman julisti ylpeänä vuoden 1992 kappaleessaan, että hänellä "ei ole autoa, mutta hänellä on pari Reeboksia" Katso Yo Nuggets. Eteläisen rap-pioneeri Juvenile havaitsi, että ihmiset "käyttäisivät Reebokeja Niken sijaan" hänen vuoden 1998 kappaleessaan. Ghetto Lapset.

Mutta vaikka sen suosio oli hip-hopissa, Reebok ei tehnyt hiphopista olennainen osa yrityksen menestystä vasta 2000-luvun alussa sen jälkeen, kun se alkoi allekirjoittaa sopimuksia teltta-alan kykyjen kanssa, kuten

50 senttiä, Jay-Z, ja Pharrell urheilijoiden sijaan. Krinsky viittaa hellästi noihin vuosiin Reebokin "kunniapäiviksi".

Nyt hip-hop on se suosituin genre musiikista maailmassa, kun taas Reebok on hieman uudelleenkäynnistysvaiheessa. Äskettäisessä paljastuksessa Reebokista 3:AM kenkäyhteistyö graffititaiteilija Trevor "Trouble" Andrew'n kanssa, Krinsky – joka on ollut Reebokissa yli kaksi vuosikymmentä – antoi Digitalille Trends-näkemys siitä, kuinka tärkeä hiphop on ollut Reebokin brändille ja kuinka yksi NBA-pelaaja oli katalysaattori brändin koko hip-hopille liikettä.

Vastaus

Vuosisadan vaihteessa Reebok oli vaikeuksissa. Myynti laski 20 prosenttia vuosien 97 ja 99 välillä Nike kasvoi lähes kolminkertaiseksi, kun sen osuus urheiluvaatemarkkinoista oli huikeat 39 prosenttia verrattuna Reebokin 14 prosenttia. Silloin yksi Reebokin menestyneimmistä kannattajista kävi läpi eräänlaisen muodonmuutoksen, joka toi silloin 41-vuotiaan yrityksen tuntemattomalle alueelle.

”Luulen, että itse asiassa, aluksi, olimme ehdottomasti musiikkialalla todella pitkään, mutta itse asiassa Allen Iverson aloitti sen. Sovimme Allenin koripalloilijaksi, mutta hän oli eräänlainen räppäri koripalloilijan kehossa, Krinsky sanoi. "Hän avasi meille tien hip-hop-kulttuuriin."

Iverson oli ollut olennainen osa Reebokia sopimuksen tekemisestä vuonna 1996, mutta muuttui yhtiön pelastajaksi julkaistessaan ensimmäisen rap-kappaleensa. 40 Barz, rap-nimellä Jewelz. Vaikka kappale houkuttelee vitriolia homofobisten ja naisvihaisten sanoitusten vuoksi, Reebok laittoi suuret markkinointirahat Iversonin hip-hop-estetiikkaan. ikoninen vuoden 2001 mainos Iversonin Answer 5 -kenkään. Paikalla esiintyi hiphop-artisti Jadakiss, joka räppäili pomppivien koripallojen pomppimisen ja verkkojen heilumisen yli.

Vuoden 2001 loppuun mennessä Iversonin A5-kengät olivat niin menestyneitä, että Reebok allekirjoitti Iversonin yhtiön ensimmäiseen ja ainoaan. elinikäinen hyväksymissopimus. Marraskuun lopulla 2001 NBA-lähetyksessä TNT: n NBA-analyytikko Hubie Brown jopa mainitsi, että Iversonin kenkä "oli korkein. lenkkarien myynti kaikessa liiketoiminnassa." Siitä lähtien hiphop pysyi tärkeänä osana Reebokin salaista kastiketta merkityksellisyyttä.

Jay-Z ja sen jälkeen

Iversonin hip-hop-muutoksen aikoihin Krinsky sanoi, että Reebok tunsi, että "lapset eivät välitä niin paljon koripalloilijoista; he etsivät musiikkia vaikutuksensa vuoksi." Kuvittele, että Reebok tulee siihen johtopäätökseen, että urheilijat käyttävät niitä heidän kenkänsä eivät ole enää siistejä – se on vilpitön eksistentiaalinen kriisi urheilujalkineille ja -vaatteille yhtiö. Eli merkityksetöntä oleminen.

“Meillä oli tämä surullisen kuuluisa kokous kokoushuoneessa, jossa brändin puheenjohtaja sanoi: "Meidän on tultava merkityksellisemmäksi." Jos se ei ole koripalloa vaan musiikkia, kerro minulle kuka", Krinsky lisäsi. "Sanoin hänelle: "Siellä on varmasti yksi kaveri, mutta häntä on vaikea saada." Hän vastasi: "Kuka?" Sitten sanoin: "Jay-Z.""

Pian tämän jälkeen vuonna 2002 Reebok allekirjoitti Jay-Z: n tukisopimukseen. Loppuun mennessä S. Carter Kokoelman ensimmäisenä myyntivuotena Reebok toimitti hämmästyttävän 500 000 paria kenkiä mieheltä, joka ei koskaan myynyt ainuttakaan lenkkaria elämässään. Nähtyään tämän menestyksen Reebok aloitti hip-hop-sopimusten tekemisen ja teki tuottoisia kenkäsopimuksia hip-hop-tuottajan kanssa. Pharrell ja 50 senttiä. Vuonna 2004 - vuosi allekirjoitusten jälkeen - Reebokin jalkinemyynti Yhdysvalloissa kasvoi 17 prosenttia, mikä johtuu suurelta osin sen jatkuvista investoinneista hip-hopiin.

Tämä tuotemerkin uusi hanke osoittautui hedelmälliseksi, mutta se ei riittänyt auttamaan Reebokia nostamaan Niken valtaistuimeltaan, ja lopulta se oli ostanut Adidas vuonna 2005 – mutta se vei hip hopin mukanaan.

Räpparista tuli suunnittelija

Nykyään hip-hop on edelleen erittäin tärkeä Reebok-brändille. Yhtiö aloitti äskettäin muodin räppäri Cam’ron auttaakseen sitä julkaisemaan klassisen DMX Run 10 -juoksukengän 20-vuotisjuhlaversion. Tämä on sama Cam’ron, joka alkoi käyttää täysin vaaleanpunaiset asut 2000-luvun alussa, koska (vuoden 2004 haastattelun mukaan) hän ei halunnut "pukeutua kuten kaikki muut". Ainutlaatuinen liitto, epäilemättä, mutta se ei ollut vain esittelyä varten – Cam’ronilla oli paljon panosta kengän suunnitteluun ja hän työskenteli suoraan Reebok.

"Reebok lähettää minulle joukon paskaa itselleni, ja minä sanon heille: "Ei, en todellakaan tee tätä. Ei helvetti." Voisimme tehdä tämän, jos säädämme tätä, tätä ja tätä", Cam'ron kertoi Digital Trendsille 3:AM tapahtuma. "Kävimme tämän prosessin läpi ja rajaamme sen siihen, mistä pidän, ja näin pääsemme viimeiseen lenkkariin."

Omaa DMX Run 10 -pyöräilyä varten Krinksy sanoo, että Cam kävi läpi Reebokin arkistoja ja valitsi tietyn siluetin, tyylin ja tekniikan työskennellessään lisäten samalla "paljon vaikutusvaltaansa. kengissä." DMX Run 10 oli Camin kolmas yhteistyö Reebokin kanssa, ja, kuten kaksi edellistä, se sisälsi rajoitetun kierroksen, joka oli tarkoitettu vain kaikkein pahimmille Cam’ronin (ja Reebok) faneille.

”Sen ei koskaan ollut tarkoitus olla näin suuri asia kaikille. Se on todella ihmisille, jotka sotkevat Camin kanssa, kuka hän on, ja seuraavat häntä, Krinsky sanoi. Reebok julkaisi vain 500 paria Cam'ronin Reebok Ventilator Supreme -vaikutteisia Violetti usva lenkkarit huhtikuussa 2016, kaukana sadoista tuhansista Jay-Z: n S. Carter Collection -kengät toimitettiin hip-hop-kunnon aikana.

Mitä seuraavaksi?

Vaikka Cam’ronin alennettu julkaisu saattaa viitata siihen, että tuotemerkki on menettänyt kiinnostuksensa hip-hopiin, asia on itse asiassa päinvastoin. Ulkopuolelta näyttää siltä, ​​että vuodesta 2018 saattaa muodostua Reebokin tuottoisin vuosi sitten sen Jay-Z: n loistopäivien.

Otetaan esimerkiksi vuosi 2017. Reebok joko allekirjoitti tukisopimukset tai julkaisi yhteistyösopimuksen hip-hop-hittitekijöiden kanssa Gucci Mane, Rae Sremmurd, ja Tulevaisuus. Kun Reebok julkaisi Reebok Furykazeksi kutsutun Futuren tunnuskengän, Reebok päätti olla rajoittamatta ajoa ja tilasi paljon suuremman jakelun. Kuten 2000-luvun alussa, Reebok toivoo hiphopin voivan puhaltaa uutta elämää yhdelle yhtiön tunnetuimmista brändeistä.

"Luulen, että lanseerasimme [Reebok] Classicsin uudelleen Yhdysvalloissa hieman", Krinsky kertoi meille. ”Halusimme tehdä sen musiikin kautta, koska se on perintömme; se on meidän historiamme."

Paitsi Andrew'sin paljastaminen 3:AM lenkkariyhteistyö, Reebok debytoi myös sen ensimmäisen osan 3:AM videosarja keskittyy artisteihin, jotka harjoittelevat luovuuttaan ennen kuin useimmat ihmiset nousevat sängystä – tästä johtuu nimi 3:AM. Sarja on yksi yrityksen ensimmäisistä retkistä visuaaliseen tarinankerrontaan, joka keskittyy sen kenkäyhteistyökumppaneiden ympärille ja saattaa johtaa Reebokiin toimii toisin kuin levy-yhtiö, ja Krinsky lisää: "Yritämme tehdä alkuperäistä sisältöä, joka voi tulla alkuperäisen musiikin kanssa, liian."

Cam kertoi meille, että seuraava Reebok-yhteistyö - Fleekbok 4's - aikoo julkaista kesäkuussa 2018, mutta pysähtyi hetkeksi ennen kuin kertoi meille käyttämänsä Reebok-siluetin.

"En voi kertoa teille, koska [Reebok] suuttuu. He ovat todella vihaisia."

Sneaker-peli on tavallaan kuin rap-peli, ja Reebok on valmis astumaan vuoteen 2018 tiukasti molemmissa.

Toimittajien suositukset

• Niken Android-sovellus myy 350 dollarin Adapt BB -kenkiä
• Puuvillaa ja maissia! Reebokin uusin lenkkari on "valmistettu asioista, jotka kasvavat"