Yli 37 miljoonalla tilaajalla PewDiePie voi olla varma, että mikä tahansa hänen kanavalleen ladattu video kerää yli miljoona katselukertaa muutamassa tunnissa. Koska hän käyttää mainontaa tuotesijoittelun sijaan ansaitakseen rahaa, hänen tulonsa ovat suoraan sidoksissa katsojien lukumäärään, jotka katsovat mainoksen jokaisen yksittäisen videon edessä.
Suositellut videot
Viime viikko, Forbes väitti, että PewDiePien pitäisi tienata enemmän kuin hän nyt, perustuen vertailuun maksuihin, jotka mainostajat maksavat vastaavasta paikasta verkkotelevisiossa keskellä menestystä, kuten The Big Bang Theory. Tästä kuitenkin puuttuu yksi YouTube-katselukokemuksen avaintekijä – käyttäjät voivat ohittaa mainokset kokonaan käyttämällä Adblock Plus -nimistä ohjelmistoa.
Ihmiset äänestävät hiirillä.
Adblock Plus ei ole sama asia kuin television katsojat, jotka kelaavat eteenpäin mainoksia DVR-laitteellaan. Se poistaa mainokset jälkiä jättämättä, ja se on triviaalisen helppo asentaa. Koska se kuitenkin poistaa keskeisen elementin YouTube-kanavan kyvystä ansaita rahaa, on olemassa selvä argumentti, että ohjelmisto vastaa esityksestä nauttimista ilman lippua.
Se on pieni ongelma megahittikanaville, kuten PewDiePie, mutta se on suuri ongelma niille, jotka ovat vain menestyviä. Kilpaileva Hearthstone-pelaaja Jeffrey 'Trump' Shih jakaa pelivinkkejä puolen miljoonan tilaajan yleisölle, mutta Adblock Plusin laaja käyttö ohjelmisto tarkoittaa, että hänen videoidensa katselukerrat eivät näy täysin tarkasti hänen mainoksissaan tulot.
Kun kysyin Trumpilta, mitä hän ajattelee YouTuben ja Adblock Plusin suhteesta, hän vastasi lyhyesti, järjettömällä tavalla, josta on tullut hänen tavaramerkkinsä. "Adblock Plus heikentää YouTubea."
Vastaus Adblock Plussalta
Kun Trumpin ajatukset Adblock Plusista käsissäni, puhuin Adblock Plusin Ben Williamsin kanssa vaikutuksista, joita palvelulla voi olla sisällöntuottajiin. Aluksi oletukseni oli, että yritys ei olisi valmis keskustelemaan tuotteensa ja vapaan pääsyn tarjoavan videosisällön välisestä suhteesta. Olin aivan väärässä.
"Ihmiset äänestävät hiirillään", Ben kertoo minulle, ja hänen väitteensä tueksi esittämät luvut ovat melko hämmästyttäviä. Adblock Plus on tallentanut noin 400 miljoonaa latausta elinkaarensa aikana, ja se on laskenut tasaisesti kahteen miljoonaan uuteen lataukseen viikossa vuoden 2013 puolivälistä lähtien.
Yhtiö haluaa väittää, ettei se ole pahis tässä tilanteessa. Ohjelmiston asentajat eivät myöskään laita mainoksia YouTube-lähetysteensä eteen. Benin mukaan itse mainosten laatu on heikko lenkki kasvavalla verkkomainonnan alalla.
"Emme ole vielä löytäneet hyväksyttävää videomainosta, mutta uskomme sen olevan siellä", Ben kertoo minulle ja jatkaa kuvaile palautetta, jonka yritys on saanut käyttäjiltä siitä, millaista sisältöä he yrittävät lohko. 30 sekunnin esivideot, joita yleisesti käytetään ennen YouTube-videoita, ovat ilmeisesti yksi suurimmista syyllisistä, jotka saavat katsojan lataamaan videoita. Adblock Plus.
Adblock Plus ei yritä poistaa mainoksia Internetistä kokonaan. Sen sijaan se yrittää antaa käyttäjille mahdollisuuden hallita, mitä mainoksia heille näytetään. Tietenkin monet päättävät estää kaiken mahdollisen markkinoinnin – mutta palvelu ei halua tarjota sitä.
Sen sijaan se pyrkii rohkaisemaan mainonta-aaltoa, joka vetää pois huonoista tavoista, joita Internet on kehittänyt alkuvuosinaan. automaattisesti toistuvat videot ja ponnahdusikkunat ovat kaksi suurta esimerkkiä. Benin mukaan ihanteellinen verkkomainonta on selvästi merkitty mainokseksi, eikä se tunkeudu sisältöön, jota käyttäjät yrittävät päästä käsiksi.
Bloomua/Shutterstock
"Käyttäjät tulevat hakemaan sisältöä", Ben sanoo. "Jos mainoksen sisältö houkuttelee tarpeeksi saadakseen heidän huomionsa ja he napsauttavat sitä, heidät voidaan ohjata mihin tahansa haluat." Tärkeintä on luoda mainos, joka ottaa huomioon median vahvuudet ja ymmärtää sen vaatimukset yleisö. Väsyneen TV-spotin lähettäminen uudelleen verkossa ei riitä Adblock Plussalle.
Samaan aikaan yritys pyrkii helpottamaan arvokasta sisältöä tuottavien mainostajien elämää. Sivustot voivat hakea pääsyä sallittujen luetteloon, ja ratkaisu yksittäisille YouTube-kanaville on kehitteillä. Lisäksi yksittäiset käyttäjät voivat lisätä tiettyjä sivustoja sallittujen luetteloon itselleen, jos he katsovat, että katsomansa ansaitsee mainostulot.
On kuitenkin huolestuttavaa, että riittävät Adblock Plus -käyttäjät eivät ole tietoisia siitä, kuinka sivusto lisätään sallittujen luetteloon. Tiimi on tehnyt valkoisen listan työkaluista näkyvämmäksi käyttöliittymässään, mikä on saanut aikaan parannuksia - Ben huomauttaa että edes "niukat" Adblock Plus -käyttäjät eivät ole täysin vastenmielisiä näkemästä mainoksia, kunhan he eivät ole haittaa.
"Haluamme tarjota paremman selauskokemuksen. Adblock Plus: n avulla voit mukauttaa selauskokemustasi haluamallasi tavalla. Voit lopettaa seurannan, päästä eroon haittaohjelmien verkkotunnuksista, kirjoittaa omia suodattimiasi – voit tehdä kaikenlaisia asioita. Koska emme voi päättää, mikä on parempi Internet sinulle, yritämme tarjota sinulle työkalun, jonka avulla voit määritellä ja kokea, mikä se on."
Onko olemassa toista tapaa?
Adblock Plus: n takana olevat ihmiset eivät todellakaan näytä uskovan, että palvelu on mainostajien ja YouTuben välistä suhdetta vaivaavien ongelmien syy – mutta kuka heiltä odottaa? Tilanne pysyy samana sisällöntuottajien kohdalla: keskeinen tulonlähde on estetty, ja yleisö, joka ei halua katsoa mainoksia, nauttii edelleen heidän videoistaan.
Kaikilla YouTuben kanavilla ei kuitenkaan ole ilkeää asennetta Adblock Plusia kohtaan. Klassinen pelihuone on Internetin pisin videopeliarvosteluohjelma, joka debytoi vuonna 1999. Ohjelma siirtyi YouTubeen vuonna 2008, ja se julkaisee edelleen uusia arvosteluja lähes päivittäin.
Mitä tulee tilaajamäärään, Classic Game Room ei voi väittää olevansa parhaita PewDiePien tai edes Trumpin kaltaisia. Tämä tilasto on kuitenkin hieman harhaanjohtava, sillä kanavalla on sellainen yleisön sitoutuminen, jonka vuoksi lukemattomat muut palvelun käyttäjät tappaisivat. On hyvin helppo ymmärtää, miksi tällainen kultti on kehittynyt sen hillittyjen retropelien pohdiskelujen ympärille – ja se, että videot ovat keränneet satoja miljoonia katselukertoja, puhuu puolestaan.
Classic Game Room HD - VECTREX-konsoliarvostelu!
Classic Game Roomissa on rento ilmapiiri, joka on ansainnut sille intohimoisen seuraamisen. Isäntä ja luoja Mark Bussler on virkistävä vaihtoehto in-your-face -tyylille suuressa osassa videopelikeskeistä. sisältö, joka ladataan sivustolle, ja hänen mitattu arvostelutyylinsä ulottuu tapaan, jolla hän tarkastelee Adblockia Plus.
"Muistan kuulleeni Adblockista vuonna 2008", Mark kertoo, kun kysyn häneltä hänen ajatuksiaan palvelusta. "Se on aina ollut siellä, enkä ole koskaan ollut siitä huolissaan, ollakseni rehellinen." Hän jatkaa viitaten nykyinen mainontamalli "virheelliseksi" ja "ennustamattomaksi" – on selvää, että se ei ole suuri huolenaihe hänen.
Tästä huolimatta Classic Game Roomin on pidettävä valot päällä ja Vectrexin virta päällä. Sen sijaan, että luottaisi YouTube-mainontaan, Mark asettaa sisältönsä etusijalle ja toivoo, että hänen katsojansa nauttivat siitä niin paljon, että he tuntevat halua tukea kanavaa laskemalla kylmää kovaa rahaa.
Adblock Plus on aina ollut olemassa, enkä ole koskaan ollut siitä huolissani.
"Jos todella pidän jostain, ostan sen", hän sanoo. ”Se on meidän lähestymistapamme yrityksenä, ja siksi mielestäni on parempi keskittyä hyvään esitykseen sen sijaan, että painiisin voimieni kanssa, jotka eivät ole minun hallinnassani. Vaikka pidänkin mainostulojen ansaitsemisesta, kuulisin mieluummin, että fani nauttii heidän uudesta Classic Game Room Blu-Ray -sarjastaan."
”Minulle se on enemmän työtä yleisömme kanssa varmistaaksemme, että he saavat laadukasta sisältöä, joka pitää heidät ajan tasalla ja viihdyttää. YouTube on loistava siinä, mitä he tekevät, mutta meidän on johdettava liiketoimintaa katsomalla heitä pidemmälle keskittyen fyysisiin tuotteisiin, muihin videon jakelupisteisiin ja meidän kaltaisiin hienoihin tuotteisiin upeita olutmuppeja. Adblock Plus ei voi estää Classic Game Room -olutmuppeja."
Uusi malli
Vaikka Mark ja Ben ovat eri puolilla asiaa, he näyttävät olevan samaa mieltä laajasta vastenmielisyydestä YouTube-mainontaa kohtaan. Kaikki kanavat eivät voi tukea itseään olutmukeilla, mutta siitä ei ole kysymys; jokaisen kanavan on löydettävä omat oluttuoppinsa, oli se sitten mikä tahansa.
Ehkä se on Patreon-tili. Ehkä se on tyylikäs tuotesijoittelutapa. Se voi olla jopa perinteistä mainontaa. Asian ydin on, että sisällöntuottajien on ymmärrettävä yleisönsä ja mikä kaupallistamismenetelmä toimii heille. Tämä ei ole verkkotelevisiota, eikä sitä sido samat rajoitukset, joten on aika olla luova sen suhteen, miten sisältö maksaa itsensä takaisin.
Ratkaisu ei kuitenkaan ole pelkästään sisällöntuottajien ja mainostajien harteilla. Jos yleisö ei halua istua mainoksen läpi, heidän on hyväksyttävä tosiasia, että mainokset on korvattava. Se on samanlainen kuin ympärillä oleva tilanne BBC iPlayer ja sen suhde lisenssimaksuun, jossa sisältö saattaa olla mahtavaa, mutta ihmiset eivät silti pidä siitä, että heille kerrotaan, että heidän on maksettava siitä.
Oscar Wilde sanoi kerran, että "ihmiset tietävät kaiken hinnan ja minkään arvon." Tuo lainaus näyttää erityisen voimakkaalta digitaaliaikana. On vaikeaa asettaa hintapyyntöä sellaiselle, joka loppujen lopuksi suoratoistaa vain ykkösiä ja nollia. tietokoneellesi – mutta on vielä vaikeampaa löytää katsomisen arvoista sisältöä, jos kukaan ei ole valmis maksamaan siitä.
Toimittajien suositukset
- Mainokset eivät pilaa iPhonesi App Storea – ne voivat jopa parantaa sitä
