Onko algoritmi seksistinen? Vai onko se vain me? Carnegie Mellonin uuden tutkimuksen mukaan naisille näytetään vähemmän todennäköisemmin kuin miehille mainoksia korkeapalkkaisista töistä. Yliopisto ja International Computer Science Institute – mutta Google väittää, että tämä johtuu työpaikkailmoituksista, ei niistä hakujättiläinen.
Suositellut videot
Syytökset siitä Google vääristää hakutuloksia hyötyä itselleen ei ole mitään uutta, mutta nämä väitteet näyttävät merkitsevän vieläkin huolestuttavampaa suuntausta. "Huomasimme erityisesti, että miehille näytettiin naisia enemmän mainoksia, jotka kannustivat hakemaan valmennuspalveluita korkeapalkkaisiin töihin." tutkimuksen tekijöitä kirjoitti.
Tämä ei koske sitä, että miehet vain etsivät tällaisia töitä useammin kuin naispuoliset kollegansa opiskella mukana an AdFisher-niminen automaattinen testauslaite joka loi 17 370 väärennettyä profiilia sekä miehille että naisille työnhakijoille. Nämä väärät henkilöllisyydet menivät vain sivustoille, joilla oli työpaikkailmoituksia, ja lopulta näki yhteensä 600 000 ilmoitusta, jotka tutkijat analysoivat myöhemmin. Kaikkein tuhoisinta, jokainen näistä olemattomista käyttäjistä aloitti samoilla perustiedoilla - tyhjillä profiileilla, identtisellä käytöksellä - ja ainoa erottava tekijä oli heidän sukupuolensa. Tämä osoitti, että syrjintä ei ollut tilannekohtaista, vaan vaikuttaa pikemminkin epäsuorasti Googlen mainosten kohdistusjärjestelmään.
Lopulta tiimi havaitsi, että miehet (tai miesprofiilit) näkivät korkeapalkkaisia työpaikkoja koskevia mainoksia järkyttävästi kuusi kertaa useammin kuin naisprofiilit. Google näytti mainoksia yli 200 000 dollarin arvoisista johtotehtävistä miehille 1 852 kertaa, kun taas naisille samat mainokset näytettiin vain 318 kertaa. "Luulen, että havainnot viittaavat siihen, että mainosekosysteemissä on osia, joissa esiintyy jonkinlaista syrjintää ovat alkaneet ilmaantua ja läpinäkyvyys puuttuu", Carnegie Mellonin professori Annupam Datta kertoi Technology Review. "Tämä on huolestuttavaa yhteiskunnan näkökulmasta."
Mutta johtuuko se Googlesta? Yritys kertoi Digital Trendsille, että se ei tee päätöksiä siitä, kenelle kohdistaa mainoksia: Mainostajat itse valitsevat yleisön.
"Mainostajat voivat kohdistaa kohdeyleisöön, jonka he haluavat tavoittaa, ja meillä on käytäntöjä, jotka ohjaavat sallittuja kiinnostuksen kohteisiin perustuvia mainoksia", tiedottaja kertoi Digital Trendsille. "Tarjoamme käyttäjille läpinäkyvyyttä "Miksi tämä mainos" -ilmoitusten ja mainosasetusten kanssa sekä mahdollisuuden kieltäytyä kiinnostuksiin perustuvista mainoksista."
Teknologiateollisuudessa syytetään seksismistä ei mitään uutta (tai jopa, valitettavasti, erityisen yllättävää). Googlen kuvahaku termillä "CEO" on huomattava mielikuvituksen puutteestaan - ensimmäisistä 25 kuvatuloksesta 24 on miehiä, 23 valkoisia miehiä ja 25. on toimitusjohtaja Barbie. Silti miesten yleisyys vallassa tuskin johtuu Googlesta. Silti tutkimuksen tekijät kutsuvat suuntausta häiritseväksi, mikä ei vähennä millään tavalla huomattavaa sukupuolten välistä eroa työvoimassa.
"Jos miesehdokkaat saavat enemmän rohkaisua hakemaan valmennuspalveluita korkeapalkkaisiin töihin, voisivat lisätä nykyistä sukupuolten välistä palkkaeroa", kirjoittajat kirjoittivat. "Vaikka tämä päätös olisi tehty yksinomaan taloudellisista syistä, se olisi edelleen syrjintää."
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
