Onnittelut, maailma: olet onnistunut välttämään – tai ainakin ohittamaan – mainokset mobiililaitteessasi aste, jossa mainosyritysten on keksittävä uusia tapoja tuoda silmämunat takaisin kokeilemiinsa tuotteisiin myydä. Tällä voitolla on tietysti varjopuolensa: tulevaisuudessa sinun ei tarvitse vain etsiä muualta välttääksesi huomisen mainoksia – sinun on myös sammutettava laitteesi ääni.
AdWeekissä aiemmin tällä viikolla julkaistun raportin mukaan Burlingtonissa, MA: ssa toimiva ohjelmistoyritys Nuance on keksinyt uusi ratkaisu, kuinka saada potentiaaliset asiakkaat kiinnittämään huomiota mainoksiinsa: Puhu niitä. Ja kyllä, he tarkoittavat sitä kirjaimellisesti: He ovat luoneet teknologiaa, jonka avulla ihmiset voivat keskustella (mutta rajoitetusti) mainosten kanssa ennen kuin mainokset menevät kovaan myyntiin.
Suositellut videot
Keskusteltuaan tämän uuden lähestymistavan tarpeesta Nuancen markkinointijohtaja Peter Mahoney sanoi, että historiallisesti "mobiilimainonta" ei ole toiminut hyvin", koska "sitoutuminen on ollut haaste, ja mielestämme äänimainokset tulevat esiin siinä." Nuance-sivustolla yhtiö
menee yksityiskohtiin uudesta ideastaan. "Mobiililaitteet ovat kanssamme koko ajan, mutta interaktiivisille multimediamainoksille on tietty aika ja paikka", yritys selittää. "Nuance-äänimainokset ratkaisevat tämän ongelman muuttamalla itse mainoksen dynamiikkaa. Sen sijaan, että mainostajat yrittäisivät työntää tietoa rajoitetulle näytölle, he voivat nyt antaa käyttäjän tuoda tietoja näytölle äänellään."Siellä on jopa konseptivideo, joka osoittaa, kuinka äänimainokset toimivat. Videolla Nuancen mainonnan johtaja Mike McSherry keskustelee väärennetyn Alpha-deodorantin väärennetyn mainoksen kanssa, jossa hän kysyy virtuaaliselta kahdeksanpallolta, onko hän vai ei. pitäisi "ostaa se sormus". Keskustelu on lyhyt ja tuskin monimutkainen – Saat käsityksen, että se on niin identtinen, että se olisi saanut samanlaisia vastauksia McSherrystä riippumatta sanoi. Silti siellä on ehdottomasti Siri-tyyppinen uutuus, jota useimmissa mainoksissa ei ole.
Kerro potentiaalisille mainostajille, että "on aika harkita uudelleen sitoutumista kuluttajien kanssa nykypäivän teknologian kontekstissa", Nuance huomauttaa Hullut miehet Don Draper -tyylinen hohto, että "teollisuus on vuosikymmeniä puhunut kuluttajien kuuntelemisesta ja brändien äänen antamisesta. Nuance Voice Adsissa nämä eivät ole enää metaforia." Kysymys kuuluu, kun puhuvan mainoksen uutuus loppuu, tulevatko asiakkaat olemaan niin mukana tässä uudessa muodossa, jotta se on yritysten ajan ja vaivan arvoista tuottaa?
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
