Apple lähetti tällä viikolla sovelluskehittäjille huomautuksen, jossa tämä vahvisti iPhone App Storeen saattaa tulla lisää mainoksia ajoissa lomakautta varten. Nykyaikaiseen Internetiin jo tunkeutuvan mainonnan määrän vuoksi uutiset ovat herättäneet huolta siitä iPhonen omistajat saattavat pian joutua kahlaamaan mainosmeren läpi ennen kuin he löytävät etsimäänsä sovelluksen varten.
Sisällys
- Applen App Store -mainontatavoitteet
- Mainokset App Storessa tänään
- Samat mainokset, joita tiedät, mutta niitä enemmän
- Miksi en ole huolissani
Mitä tahansa voi tapahtua, joten en voi sulkea pois mahdollisuutta, että Apple voisi mennä liian pitkälle tässä. Olen kuitenkin edelleen varovaisen optimistinen, etteivät Applen laajennetut mainontahankkeet tuhoa App Store -kokemusta. Se saattaa jopa parantaa sitä.
Suositellut videot
Applen App Store -mainontatavoitteet
Kun ajattelet verkkomainontaa, Apple ei yleensä ole ensimmäinen yritys, joka tulee mieleen. Useimmat ihmiset eivät edes sisällyttäisi sitä viiden parhaan joukkoon.
Muut teknologiajätit, kuten Google, Meta (aiemmin Facebook), ja Amazon ovat yleensä verkkomainonnan tulostaulukossa.Liittyvät
- Olen raivoissani, jos iPhone 15 Pro ei saa tätä yhtä ominaisuutta
- Toivon, että Apple tuo tämän Vision Pro -ominaisuuden iPhoneen
- Pitäisikö sinun ostaa iPhone 14 vai odottaa iPhone 15:tä?
Loppujen lopuksi Applea katsotaan ensisijaisesti sen tuotteista: iPhonesta, iPadista, Apple Watchista ja Macista muutamia mainitakseni. Toki se on hiljattain alkanut laajentua palveluihin, kuten Apple TV+ ja Apple Arcade, mutta ne ovat edelleen kuluttajille suunnattuja tilauspalveluita. Se on aivan eri asia kuin mainonta.
Voi kuitenkin yllättää, että Apple on harrastanut mainontaa yli vuosikymmenen ajan. Se ei vain ole siinä erityisen onnistunut. App Storen alkuvuosina vuonna 2010 Apple loi oman mainosverkostonsa, jonka se nimesi. iAd.
iAdin avulla Applen tavoitteena oli tarjota kehittäjille yksinkertainen kehys, jonka avulla he voivat ansaita rahaa näyttämällä mainoksia sovelluksissaan. Apple toimisi välittäjänä, kuratoi ja tarjoaa näitä mainoksia – ja vastineeksi 40 prosentin leikkauksen mainostuloista.
Älä ole paha, jos et ole koskaan kuullut iAdista. Huolimatta siitä, että se lanseerasi paljon fanfaaria Applen vuonna 2010 Maailmanlaajuisesta kehittäjäkonferenssista iAdista tuli nopeasti projekti, jonka Apple todennäköisesti toivoisi voivansa unohtaa koskaan tapahtui. Valitettavasti iAd ei saavuttanut mielekästä pitoa, vaan se kuoli hitaasti vuosien mittaan ennen kuin Apple pääsi lopulta kurjuudestaan vuonna 2016.
Mainokset App Storessa tänään
Siitä huolimatta Apple kieltäytyi luopumasta mainonnasta kokonaan, ja iAdin tuhkasta se keksi uuden idean: hakumainokset App Storessa.
Julkaistu vuonna 2016 as Applen hakumainokset, uusi palvelu otti toisenlaisen lähestymistavan. Sen sijaan, että Apple vähentäisi kolmansien osapuolien mainoksia, joita kehittäjät näyttävät sovelluksissaan, myyvät mainospaikkoja suoraan kehittäjille auttaakseen heitä mainostamaan sovelluksiaan App Storessa.
Jos olet joskus avannut hakuvälilehden App Storessa iPhonellasi tai iPadillasi, olet todennäköisesti huomannut nämä hakumainokset. Ne näkyvät kahdessa tietyssä paikassa: toinen "Ehdotus"-osion yläosassa, kun avaat hakusivun ensimmäisen kerran, ja toinen hakutulosten yläosassa, kun olet hakenut jotain.
Apple merkitsee nämä selvästi "Ad" -tunnisteella, joten näkemäsi suhteen ei ole epäilystäkään, ja yhtiöllä on joitain melko rajoittavia sääntöjä siitä, mitä kehittäjät voivat näyttää näissä mainospaikoissa. Mikä tärkeintä, mainokset voivat sisältää sisältöä vain sovellusten hyväksytyiltä App Store -tuotesivuilta.
Samat mainokset, joita tiedät, mutta niitä enemmän
Applen lähestymistapa on hyvin konservatiivinen verrattuna useimpiin online-mainosverkostoihin, eikä ole mitään syytä uskoa, että yhtiö aikeissa muuttaa tätä asennetta, vaikka se näennäisesti aikoo laajentaa mainosten näyttämispaikkojen määrää sovelluksessa Store.
Heinäkuussa Apple ilmoitti suunnitelmistaan näyttää mainoksia kahdessa muussa paikassa App Storessa: keskeisellä "Tänään" -sivulla ja uudessa "Saatat myös pitää" -osiossa yksittäisten sovellusten tuotesivujen alareunassa.
Apple ei tuolloin kertonut, milloin nämä uudet mainospaikat julkaistaan. Kehittäjille tällä viikolla lähetetty mainoswebinaarikutsu kuitenkin vihjaa, että he voivat tulla pian.
En ole varma, oliko Applen App Storen uusien mainosten sijoittelujen aikajanaa ilmoitettu aiemmin, mutta näyttää siltä, että ne ovat voimassa "lomakauden" ajan. pic.twitter.com/drcgIAYlTo
— Eric Seufert (@eric_seufert) 13. syyskuuta 2022
Viesti ei sisällä liikaa yksityiskohtia, mutta otsikossa oleva maininta "uudet sijoittelut tulossa pian" viittaa siihen, että tämä voisi olla webinaarin pääpaino.
Jonkin sisällä lausunnon useille tiedotusvälineille heinäkuussa, Apple teki selväksi, ettei se aio muuttaa käytäntöjään App Storen mainonnan käsittelyssä.
"Apple Search Ads tarjoaa kaikenkokoisille kehittäjille mahdollisuuksia kasvattaa liiketoimintaansa", Applen tiedottaja sanoi. "Kuten muutkin mainostarjouksemme, nämä uudet mainosten sijoittelut rakentuvat samalle perustalle - ne sisältävät vain sisältöä sovellusten hyväksymät App Store -tuotesivut ja noudattavat samoja tiukkoja tietosuojastandardeja." Toisin sanoen, samat mainokset ovat esitetty; ne vain näytetään useammissa paikoissa.
Sovellusten mainostaminen on kaikille osapuolille hyödyllinen skenaario. Apple kerää rahaa suoraan kehittäjiltä mainosten näyttämiseen ja kannustaa samalla lisäämään kulutusta App Storessa. Apple ei aio alkaa näyttää kolmannen osapuolen mainoksia App Storessa esimerkiksi deodoranteista ja lemmikkitarvikkeista sen enempää kuin McDonald's mainostaisi Whoppersia.
Miksi en ole huolissani
Jos Apple noudattaa ilmoittamiaan suunnitelmiaan näiden uusien mainospaikkojen suhteen, ei ole paljon huolestuttavaa. "Tänään"-sivu on paikka App Store -tiimin kirjoittamille toimituksellisille artikkeleille, jotka auttavat ihmisiä löytämään uusia sovelluksia. Yksittäinen merkintä, joka on merkitty selvästi mainokseksi, olisi enemmän kuin "sponsoroitu tarina" kuin mikään muu.
Vastaavasti yksittäisten App Store -tuotesivujen "Saatat myös pitää" -osion kerrotaan olevan sivun alalaidassa. Tämä sijoittaisi sen saman kehittäjän muiden sovellusten luettelon alle. Se on niin helposti huomiotta jätettävä paikka, että olen hieman skeptinen, mihin se laskeutuu, mutta on myös epätodennäköistä, että Apple lyö kehittäjän App Store -sivua sijoittamalla mainoksen ylemmäs.
Verkkomainonnassa on myös helppo maalata liian leveällä siveltimellä. Mainokset voivat olla ärsyttäviä, mutta oikein tehtynä ne voivat olla hyödyllisiä. Tällä hetkellä Applen App Store -hakumainokset korostavat usein sovelluksia, jotka saattavat olla katsomisen arvoisia, mikä antaa pienille indie-kehittäjille jalan. Suuret teknologiayritykset eivät yleensä maksa Applelle hakumainoksista App Storessa, koska heidän ei tarvitse maksaa. Tämä tarkoittaa, että näet todennäköisemmin hakumainoksissa pienempiä sovelluksia ja pelejä, joista et ole ennen kuullut, kuin yleisempien sovellusten, kuten Netflixin ja Genshin vaikutus.
Toimittajien suositukset
- IPhone myytiin huutokaupassa hullulla hinnalla
- Olen käyttänyt iPhonea 14 vuotta. Pixel Fold sai minut haluamaan lopettaa
- Onko sinulla iPhone, iPad tai Apple Watch? Sinun on päivitettävä se heti
- Toivon todella, että tämä iPhone 15 Pron hintavuoto ei ole totta
- 11 iOS 17:n ominaisuutta, joita en malta odottaa pääseväni käyttämään iPhonessani
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
