Microsoft ja Electronic Arts on sattunud kriitika alla pärast paljastamist, et mõlemad ettevõtted maksid YouTube'i sisuloojatel reklaamida oma tooteid ja seejärel nõuda, et nad ei avaldaks oma tegevust makstud. Kuigi see ei pruugi olla kõige eetilisem asi, ei paista see föderaalse kaubanduskomisjoni suuniseid rikkuvat, FTC töötaja sõnul rääkides polügooniga.
"Juhendid on juhised, mis aitavad reklaamijatel ja toetajatel järgida föderaalset reklaamiseadust," ütles Betsy Lordan FTC avalike suhete büroost. "Need ei ole õiguslikult täitmisele pööratavad ning nendega ei kaasne rahalisi ega mingeid karistusi."
Soovitatud videod
Probleem tuli esmakordselt päevavalgele, kui see selgus Microsofti ja Machinimat süüdistati YouTube'i sisuloojatele tasu maksmises Xbox One’i reklaamimiseks. YouTuber saaks 3 dollarit iga 1000 lehevaatamise, kuni 1,25 miljoni lehevaatamise eest, ja nõuded olid piisavalt lihtsad. Video pidi sisaldama vähemalt 30 sekundit Xbox One mängumaterjali, mainima konsooli nime järgi ja looja ei saanud öelda midagi negatiivset või halvustavat Machinima, Xbox One'i või mõne selle kohta. Mängud."
Iseenesest pole selles olemuslikult midagi halba. Sellistel ettevõtetel nagu Microsoft on õigus oma toodet turustada nii, nagu neile meeldib. Probleem tekkis aga seetõttu, et need sisuloojad pandi väidetavalt alla kirjutama mitteavaldamise lepingule, mis keelas neil kellelegi öelda, et neile maksti. See mitte ainult ei tõstata mitmeid eetilisi küsimusi, vaid tundus olevat vastuolus FTC juhistega, mis keelata toote indoseerijal võtta selle toote müüjalt raha ilma avalikustamiseta seda.
Tegelikud juhised ütlevad:
"Kui reklaamitava toote kinnitaja ja müüja vahel on seos, mis võib oluliselt mõjutada kaalu või kinnituse usaldusväärsus (st publik ei eelda seost mõistlikult), peab selline seos olema täielik avalikustatud."
Kuigi Lordan ei kommenteeriks konkreetselt, kas avalikustamine vastas FTC standarditele või mitte, selgub, et see pole oluline. FTC juhised on just sellised – juhised. Need ei ole siduvad seadused, vaid pigem üldised avaldused, mille eesmärk on aidata mõista föderaalsete reklaamiseadustega seotud keerulisi seaduspärasusi.
Nende juhiste rikkumine ei too iseenesest kaasa õiguslikke tagajärgi. Selle asemel tooks see halvimal juhul kaasa FTC hoiatuse, mis võib muutuda uurimiseks. Lordan ei kommenteerinud, kas FTC uuris neid konkreetseid küsimusi või mitte, ja reeglina ei avalikusta FTC käimasolevaid uurimisi enne, kui need on lõpule viidud.
"Nii (näiteks), kui reklaamija ei järgi neid juhiseid, siis karistust ei määrata," selgitas Lordan üldiselt. "Kuid FTC võib saata hoiatuskirja ja kui probleem ei lahene lõpuks, võib agentuur otsustada uurimise algatada. Kuid lõplik süüdistus (kui FTC otsustab järgida) oleks FTC seaduse rikkumine (föderaalse reklaamiseaduse rikkumine), mitte juhendite rikkumine. (Juhendi rikkumine ei ole tehniliselt võimalik, sest erinevalt määrustest ei ole juhendid õiguslikult täitmisele pööratavad.)”
Vastuseks poleemikale väitis Microsoft, et maksis Machinimale oma süsteemi ja mängude reklaamimise eest, kuid otsus maksta YouTube'i loojatele oli Machinima oma.
"Selle kampaania osana olid Microsofti reklaamid Machinimal spetsiaalselt bänneri- ja esituseelsete meediapaigutuste jaoks," ütles Microsofti pressiesindaja Polygonile. „Täiendava videosisu loomise pakkus Machinima lisandväärtusprogrammina. Microsoft ei olnud teadlik tingimustest ja nõuetest, mida Machinima oma sisupakkujatele kehtestab.
„Meie üldine meediaplaan hõlmab erinevaid kanaleid ja Machinima on üks paljudest meediapartneritest, kellega me oma publikuni jõudmiseks koostööd teeme. Microsofti jaoks on oluline, et kõik meie partnerid järgiksid vajalikke juhiseid ja kõik tasuliste programmide videod peaksid sisaldama asjakohaseid avalikustamisi.
EA puhul on juhtum veidi erinev. Väljaandja maksis You Tube'i sisuloojatele filmimise ja postitamise eest väga konkreetsed mängujuhtumid, ja see võimaldas kriitikat. Ka see nõudis osalejatelt mitteavaldamise lepinguid, kuid hiljem öeldi, et programm nõuab ka nendelt loojatelt FTC juhiste järgimist.
"EA Ronku programmi kaudu saavad mõned fännid hüvitist YouTube'i videote eest, mida nad loovad ja meie mängude kohta jagavad," seisis EA avalduses. „Programm nõuab, et osalejad järgiksid FTC juhiseid ja tuvastaksid, millal sisu sponsoreeritakse. Kasutajate loodud videod on väärtuslik ja ainulaadne aspekt selles, kuidas mängijad jagavad oma kogemusi nende mängude mängimisel, mida nad armastavad ja mida EA toetab.
Toimetajate soovitused
- Tähistage koos meiega meie 1 000 000 YouTube'i tellija tähtpäeva ja võida!
- Nintendo kustutab YouTube'ist oma muusika ja kogukonna
- YouTube vs. desinformatsioon, rakendused v.s App Store ja palju muud | Digitaalsed trendid otseülekandes
- Google lisab lõpuks Stadiasse kauaoodatud YouTube'i integratsioonid
- Facebook võtab Twitchi ja YouTube'i vastu eraldiseisva mängurakendusega
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
