PepsiCo teeb ühe oma seni suurimatest investeeringutest videomänguruumi, sõlmides mitmeaastase lepingu streamer Dr. Disrespect, et populaarne (ja vastuoluline) livecaster reklaamib oma Mtn Dew Game Fuelit toode.
Kuigi PepsiCo ei avaldanud dollarite suurust summat, kirjutas Dr. Disrespecti tegelaskuju tegelik isik Guy Beahm 2017. aastal alla seitsmekohalisele toetuslepingule G Fueliga. Mängukütuse leping on eeldatavalt mitu korda suurem. Ettevõte ütleb, et usub, et tegemist on suurima toetuslepinguga, mille üksikmängija kunagi on allkirjastanud.
Soovitatud videod
"Ta on ilmselgelt suurem isiksus kui elus," ütles joogi vanemturundusdirektor Erin Chin. Digitaalsed suundumused. "Ja me oleme viimase paari kuu jooksul nautinud teda ja tema veidrusi jälgida ning otsustasime, et temast saab tõesti suurepärane partner. Tema keskendumine ja võidukindlus on täiesti kooskõlas Game Fueli kaubamärgiga.
See on kõrgetasemeline hüpe voogavasse vette, mis kindlasti tõstab teadlikkust energiajoogist, kuid see pole tehing, mis tuleb ilma riskita. Dr. Disrespectil – oma fännidele “Doc” – on Twitchis 4,4 miljonit jälgijat ning ta on oma paruka, pornoosi ja tumedate prillidega üks äratuntavamaid striimereid. Ta nimetas end juba ammu "
Twitchi nägu”.Partnerlus ulatub kaugemale Twitchist, kuna Doc lisab Game Fueli oma sotsiaalmeedia kanalitesse ja otseülekannetesse, samuti kohandatud sisu loomise kaudu.
Dr Disrepsect ei ole siiski vaidlusteta. 2019. aastal leidis ta end E3-st välja visatud ja Twitchist keelatud pärast otseülekannet vannitoast, rikkudes Twitchi privaatsusreegleid ja California privaatsusseadusi. Ta vabandas mitu nädalat hiljem säutsus ja lubati pärast kahenädalast vaheaega Twitchi tagasi.
PepsiCo ametnikud väidavad, et nad olid varasematest probleemidest teadlikud, kuid ei tunne, et kaubamärgi mainele oleks ohtu.
"Kontrollisime ta täielikult, " ütleb Chin. "Kõik teevad vigu ja me arvame endiselt, et ta on hea inimene, kes suudab esindada kaubamärki vastutustundlikul ja meie põhiväärtustele vastaval viisil."
Dr Disrespecti tegelane püüab parodeerida mürgiseid mängijaid, hoides üleval kujundlikku peeglit. Doc on paljuski stereotüüpide kogum, mis on kapseldatud halvas parukas pikaks meheks. Ta on rääkinud teistest striimijatest (sealhulgas Ninjast, kelle toetuslepingute hulka kuuluvad Red Bull, Adidas ja eksklusiivne leping Microsofti voogedastusteenusega Mixer). Ta on teinud palju rassiliselt tundetuid nalju mitte-ingliskeelsetele rühmadele. Tal on olnud tulistati tema maja pihta ojade ajal ja ta isegi tunnistas truudusetust kahe aasta taguses karakterivälises voos (lõpuks võttis ta kaks kuud puhkust, et keskenduda oma perele).
Beahm ise on märkinud raskusi, mis tal on tegelase tasakaalustamisel liiga kaugele minevate tegudega.
"Doktor on närviline, kõrge arvamusega, ülemeelik jne ning see suurendab kindlasti raskusi autentseks jäämisel, ilma et kedagi sügavamal isiklikul tasandil solvataks," ütles ta oma E3-järgses vabanduses. "Ma arvan, et need, kes on mind aastaid jälginud väljaspool tegelast, isegi enne Twitchi, teavad, milline inimene ma olen. Mul on uskumatu tugisüsteem perekonnalt, sõpradelt, äripartneritelt, kogukonnalt ja jälgijatelt. Mul on väga vedanud, et mind peetakse selles meelelahutusruumis mõjukaks inimeseks. Uskuge mind, ma ei võta seda enesestmõistetavana."
Vastuolud meelitavad aga vaatajaid voogesituse maailmas. Enne oma abieluprobleemide tunnistamist 2017. aastal oli tal 1,4 miljonit jälgijat. Enne E3 juhtumit oli tal 3,2 miljonit.
Ja just need fännid, kes otsivad ennekuulmatut käitumist, sobib Mtn Dew Game Fueli sihtrühmale. Jook tuli turule eelmisel aastal, pidades silmas põhimängijaid ja alustades esialgset partnerlust Activisioniga Call of Duty frantsiis.
Jook on olnud PepsiCo jaoks särav koht alates selle turuletoomisest. Koos Gatorade Zero ja bublyga oli see 2019. aasta jaemüügis 1 miljard dollarit, teatas ettevõte veebruaris toimunud tulude küsitlusel.
Kas soovite Digital Trendsi uudiseid, ülevaateid, juhendeid ja funktsioone? Jälgi meid Apple News, Google Newsja Flipboard.
Toimetajate soovitused
- Piraatlus, kaotatud tehingud ja rakendused: riskid, millega filmifestivalid digitaalseks muutumisel kokku puutuvad
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
