Hasselbladi ajalugu juhib selle tulevikku

Mees, keda ma ei tundnud, astus lõuna ajal sihikindlalt laua poole, peatus ja küsis: "Kas et uus Hasselbladi kaamera? Tal oli hea silm, sest ühel mu kaaslasel oli tõepoolest uus käes Hasselblad X1D kaamera. Ma olin jahmunud. See on nii uus ja nii nappuses, ainus, mida ma saan päeval proovida, oli see, mida kasutas uurimis- ja arendusmeeskond. Vaatasin tühja pilguga ja mõtlesin, kas kogu see asi on keerukas PR-seade.

Ei olnud. Olin Rootsis Göteborgis ja linn on Hasselbladis sama, mis Modena, Itaalia on Ferrari jaoks ja Cupertino Californias Apple'i jaoks. Kaameratootjat tähistatakse seal sama hästi kui neid teisi ikoonseid kaubamärke oma kodulinnas. Kui tema küsimusele vastati, naeratas uudishimulik kaamerafänn, rääkis, kuidas ta kavatses lähitulevikus seda osta, ja lõpetas sõnadega: "Mul on hea meel näha, et Hasselblad tuleb tagasi."

Hasselblad on kaks aastat pärast murettekitavat perioodi ennast ümber pööranud ning X1D (ja H6D enne seda) on selle raske töö põnev tulemus. Kuigi kaamera erineb professionaalsetest seadmetest, mida paljud võivad sellelt oodata, vastab see kõrgekvaliteedilise fotograafia visioonile. asutaja Victor Hasselblad oli algselt 1941. aastal, kui ta ettevõtte käivitas ja esimese ja nüüdseks legendaarse V-seeria väljatöötamisega tegeles. kaamerad.

"Ma olen kaamera"

Et mõista X1D tähtsust ja näha, kui juurdunud on Hasselblad Göteborgis endas, võtsime ette reisi Hasselbladi keskusesse linnas. Muuhulgas asub see 1979. aastal pärast Victor Hasselbladi surma asutatud Hasselbladi sihtasutus, kus fotograafia tehakse teadusuuringuid, akadeemikud saavad seda kunsti uurida ja korraldatakse Hasselbladi arhiividel põhinevaid näitusi. naudi.

Enne sisenemist, kohe paremal ja kahe puu vahel, on Victor Hasselbladi kuju, mis haarab enda kaameratest. Ausammas püstitati tema 100. sünniaastapäeva tähistamiseks ja lähedal asuv tahvel kordab sageli räägitud lugu mehest endast. Legend räägib, et Ameerikat külastades küsis USA toll temalt sisenemisel, kas tal on Hasselbladi kaameratega midagi pistmist. Hasselblad vastas lihtsalt: "Mina olen kaamera."

Tema ja Hasselbladi kuulsusel oli hea põhjus. Nimetage ikooniline pilt, mis on tehtud viimase 75 aasta jooksul ja on suur võimalus, et see on pärit mõnest ettevõtte kaamerast. The Beatles ületab Abbey Roadi. Kontrollima. Bert Sterni Marilynn Monroe portreed, Ansel Adamsi kaader Yosemite Half Dome'ist koos kuuga taevas ja Albert Watsoni mustvalge portree Steve Jobsist. Kontrollige, kontrollige ja kontrollige uuesti.

Üks väike samm

Ja kuu maandumine. Ärgem unustagem neid. Need on Hasselbladi edu jaoks nii olulised, et ausamba alusele on Hasselbladi enda jalgade kõrvale raiutud kuu saapatrükk. Keskuse viimane näitus "Hasselblad on the Moon" illustreerib NASA ja Hasselbladi omavahelist seost. Alates ühest tegelikust Hasselbladi kaamera tagaküljest, mida Kuu peal kasutati, kuni Viktori naise Erna amulettide käevõruni, kus iga võlu kanti salaja. astronaudi poolt Kuule ja tagasi ning isegi avameelsed fotod Buzz Aldrinist ja tema perekonnast koos loodust armastava Victori ja tema perekonnaga Rootsi metsi uurimas. Erna; ühine kirg teaduse, edusammude ja uurimise vastu on ilmne.

Meie ringkäigu tegi Elsa Modin, kes on töötanud sihtasutuses alates 1999. aastast ja raamatukoguhoidjana keskuse ulatuslik fotoraamatukogu, vastutab enam kui 14 000 fotoarhiivi ajaloolise arhiivi eest raamatuid. Ta on ettevõttest sama kirglik ja teadlik nagu kõik selle liikmed tifosi räägib Ferrarist. Vaatamata sellele, et ta polnud kunagi Victor Hasselbladiga kohtunud, teadis ta Hasselbladi ajalugu, lugusid, fotosid ja mõju läbi ja lõhki.

"Tundub, nagu oleksin kohtunud tema ja ta naise Ernaga pärast seda, kui olin nii palju aastaid kõiki kirju, kõiki fotosid, dokumente ja kaameraid käsitsenud," rääkis ta Digital Trendsile.

Kui Hasselbladi lipp oleks, oleks lihtne ette kujutada, et see lehvimas väljaspool tema kodu.

Tegelikult on Hasselbladi lipp. Pärast näitust Hasselbladi kontoritesse naastes peatusime ühe kauni ehitatud hoone ees Hasselbladi perekonna poolt, kus asus kunagi Hasselbladi esimene tehas ja kus kunagi asus Victor Hasselblad elanud. Nüüd on see väga uhke jõevaatega elamu, tuntud kui Hasselbladi maja, ja väljas lehvib lipp, mis kuulutab seda.

See on üks paljudest kohtadest, mida Hasselbladi pühendunud saavad linnas külastada, kuid mitte kõik ei tähista parimaid aegu. Kõige mustem meeldetuletus selle kõige mustematest päevadest on külastada kesklinnas asuvat ülimoodsat kohandatud peakorterit, mis on nüüd Rootsi televiisori koduks. muu hulgas ringhäälinguorganisatsioon pärast seda, kui kaamerafirma oli sunnitud lahkuma 2000. aastate keskel, kui müük langes tööstuse muutudes mõõtmatult.

Tuum DNA

See juhtus Hasselbladi jaoks keset identiteedikriisi, kuna see võitles digitaalse ja nutitelefoni fotograafia buum. Vertu endine tegevjuht Perry Oosting liitus Hasselbladiga 2015. aastal tegevjuhina ja töö selle arendamiseks kiirenes. professionaalne H6D ja X1D, mis lõpuks ühinevad H-seeria kaameratega oma parimate mudelitena. rivistus. Muutus oli alanud ja suuna dikteeris tagasivaatamine Victor Hasselbladi algsele nägemusele.

"Tahame brändi üles ehitada tagasi põhi-DNA-st," ütles Oosting väljaandele Digital Trends. „Vorm ja funktsionaalsus saavad kokku, pildikvaliteet ja Rootsi meisterlikkus. X1D on üles ehitatud sellele tuuma DNA-le. Kui Victor Hasselblad oli oma esimeses kaameras pettunud, tegi ta 1600, mis oli tol ajal tavalistest kaameratest palju väiksem. See on see, mida me X1D-ga teha püüame. See võib töötada stuudiokaamerana, kuid selle teisaldatavusega. Kui Victor V Systemi tegi, ei tahtnud ta kunagi, et need oleksid ainult professionaalsed. See oli kaamera laiemale publikule. X1D kontseptsioon ei ole uus, kuid see on esimene kompaktne digitaalne keskformaatkaamera, mis suudab keskformaadi taskukohase hinnaga entusiastideni tuua.

Nutitelefoniga pildistamine

Hasselblad tähistab oma 75. aastapäeva ja üks osa sellest on luua uusi partnerlussuhteid, mis aitavad ettevõtte nime reklaamida, eriti neile, kes ei pruugi sellest teadlikud olla. Üks selline partnerlus on Motorolaga, mille tulemusena valmis Moto Z nutitelefoni jaoks Hasselblad True Zoom Moto Mod.

Ettevõte on teinud koostööd Sony ja Vertu, kuid keskendus varem kaasbrändingule. Oosting selgitas, miks on Motorolaga teisiti läinud.

"Me võiksime olla seotud disaini, optika ja RAW-toe lisamisega. Motorolaga oli huvitav töötada, see andis meile vabaduse; ja kuna selle on teinud Motorola, on see "lahe".

See jahedus on oluline. See aitab Hasselbladi nime ajakohastada, seostades selle moodsa riistvaraga ja potentsiaalselt tutvustades seda põlvkonnale, kes on nutitelefoni abil fotograafiast vaimustuses. Hasselblad soovib tulevikus luua rohkem mobiilseid suhteid, kuid ei kavatse luua a nutitelefoni omast.

"Meil pole kellegagi kokkuleppeid, aga palju taotlusi," muigas Oosting ja tõdes, et pildistamine on tänapäeval nutitelefonide põhiatribuut. Ettevõte ei kiirusta millegagi ja soovib olla kaasatud ainult siis, kui see on osa projektist, kus "saame midagi muuta ja turule midagi uut tuua", ütles ta.

Kõik õiged liigutused

Kui restoranis viibinud mõistatusmees, kes märkas teisel pool tuba harvanähtavat kaamerat ja selle õigesti tuvastas, esindab elanikkonda, on Hasselbladil Rootsi toetus. Keegi ei karju ega hõiska tänavatel, nagu näiteks tifosi võib Ferrarile kasulik olla – rootslased pole tegelikult sellised –, kuid X1D on Hasselbladi võrdväärne Monza võidusõiduga.

Harukordne on leida ettevõtet, mis inspireerib inimestes sellist kirge, kuid millesse süvenedes Hasselbladi põnev ajalugu linnas, kus see näib olevat iga nurga taga, on lihtne näha, kuidas see teeb. Tulles tagasi Victor Hasselbladi nägemuse juurde ja pöördudes õigesti mobiilifotograafia fännide masside poole maailmas teeb äsja kosutatud Hasselblad õigeid samme, et tagada kire jätkumine.

Toimetajate soovitused

• Hasselbladi stiilne uus X1D II 50C on kiirem ja odavam (ning näeb hea välja)