Teie lemmikesitusloendid loovad staare ja vooguväliseid hitte

Esitusloendid on enamiku muusika voogedastusteenuste elujõud. Kuna iga suurem voogedastusteenus pakub enam-vähem samu miljoneid lugusid, on tellijate hankimine seotud pakkimisega, mitte laoseisuga. Alates chill-out-seanssidest kuni treeningud twerkimise ajal, voogedastusteenuste eesmärk on heliriba iga teie elu nüanss, nii et te ei lõpeta kunagi voogesitust. Spotify üksi on rohkem kui 2500 esitusloendit loodud selle 150 kuraatori poolt ja Apple Music käivitati lubadusega, et näotute algoritmide asemel on asjatundlikud kuraatorid.

Kasutades rohkem kui 100 miljonit inimest voogedastusteenused, loetakse vooge nüüd müüginumbrites ja kuna 60 protsenti USA-s elavatest inimestest, kes voogesitavad muusikat, kuulavad esitusloendeid, need kureeritud laulukogud ei sobi lihtsalt teie meeleoluga, vaid loovad või purustavad staare, luues uut tüüpi tabas.

Spotify 50-loolisel RapCaviari esitusloendil on rohkem kui 8 miljonit jälgijat ja see keerutab sageli uusimaid lugusid enne raadiosse jõudmist. ja on muutnud Spotify ülemaailmse hip-hopi programmeerimise juhi Tuma Basa üheks kahest ihaldatuimast inimesest. Hip Hop. Teine on Carl Chery, Apple Musicu kuraatorijuht ja Apple Musicu ühe suurima esitusloendi A-List: Hip Hop kuraator. Kaks kuraatorit on aidanud alustada karjääri ja edendada laule plaaditööstuse liidus Ameerika sertifikaadid, tehes põhimõtteliselt midagi, mida teie väike õde teeb kogu päeva: hallata esitusloendeid.

Kuidas on see võimalik? Digital Trends rääkis Basa ja Cheryga, samuti Interscope Recordsi tulude juhi Gary Kellyga ja nendega muusikatööstus, kes on tänu esitusloenditele kogenud karjäärimuutusi, et aidata selgitada, kuidas muusika on jõudmas aasta vanusesse esitusloend.

Esitusloenditest Billboardini

Ricardo Valentine, kes kannab nime 6Lack (hääldatakse mustana), astus 2016. aastasse 24-aastase ambitsioonika R&B-lauljana. Enne Love Renaissance'i märgiga lepingu sõlmimist oli ta veetnud aastaid teadmatuses, sisuliselt kodutu erineval indie-plaadifirmal. Väljaspool nišifännide baasi, mis tekkis Soundcloudis erinevate väljaannete kaudu, ei olnud 6Lack keegi.

Siis juhtus midagi suurt - midagi, mida 6Lacki juht Tunde Balogun ütles Digital Trendsile, "muutis sellest hetkest alates meie elu üsna palju." Chery hakkas levitama 6Lacki laulu Prblms kogu Apple Musicu esitusloendite ökosüsteemis.

"Üks artistidest, kelle eest ma enne kedagi võitlesin, oli 6Lack. Ta saatis mind Prblms [mais 2016]. Sel hetkel mäletan, et vaatasin Twitterist – 6Lackil oli 5 või 6000 jälgijat,” rääkis Chery. "Nii ma panin Prblms mõnes esitusloendis ja selle nädala lõpuks oli tal miljon voogu ning selle loo iTunesis Hot Tracksis paigutamise põhjal müüs ta enne lepingu sõlmimist iseseisvalt 10 000 ühikut.

2016. aastal ei esinenud 6Lack peaaegu üldse otse-eetris ning Baloguni kinnitusel ei kuulanud Atlantas kasvatatud crooneri fännibaas ega kuula ka praegu raadiot. Paljude jaoks eksisteeris 6Lack ainult ojades. 18 kuud pärast seda, kui Chery aitas tal esitusloendite hierarhias tõusta, andis 6Lack välja oma debüütalbumi Tasuta 6Lack Interscope Recordsi kaudu, tuuritas koos mitme plaatinaga The Weekndiga, sai kaks Grammy nominatsioonidja vaatasin laulu, millest see kõik alguse sai sertifitseeritud plaatina. Kõik artistile, kes vaid paar aastat enne Apple Musicu esitusloendite koostamist elas rebenenud seljakotist välja.

Esitusloendid ei ole ainult sünnitavad tähed, vaid termotuumasünteesireaktorid, mis panevad tähed eredamalt särama. Kendrick Lamar on mitme plaatina ja Grammy auhinnaga pärjatud rahvusvaheline staar, kes paradoksaalselt ehitas üles oma tohutu populaarsust vältides popformaalsusi kontseptuaalselt tihedate projektide kasuks, nagu tema paar esimest albumid: hea laps, suur linn ja Et Pimp A Butterfly. Ometi polnud tal kuni 2017. aastani ikka veel seda üldlevinud singlit, mis viiks artisti uutesse kõrgustesse. See tähendab, kuni tema emafirma Interscope Records otsustas selles veenduda Alandlik, esimene singel 2017. aasta albumKurat, oli esitusloendites vältimatu.

"Millal [Alandlik] ilmus, olime igas suures esitusloendis. Läksime kohe RapCaviari. Me läksime kohe A-nimekirja: Hip Hop, ”ütles Interscope'i Kelly. Tulemused olid kõike muud kui alandlikud. Nädal pärast loo avaldamist debüteeris see Billboard Hot 100 edetabelis 2. kohal, tehes sellest Lamari kõigi aegade kõrgeima edetabeliloo. Raske on vaielda Alandlikesitusloendi paigutused ei olnud loo vahetu edu lahutamatu osa Reklaamitahvel omistades 66 protsenti punktidest Alandlik kogunes, et viia see 2. kohale 49,8 miljoni USA vooga, mille see esimesel nädalal sai. Sellest laulust sai lõpuks Lamari esimene lugu Rekord nr 1, ja voogesituse poolest teine 2017. aasta singel.

Lamar oli staar aastaid enne Apple Musicu esitusloendite koostamist, kuid on kõnekas, et esitusloendid võivad aidata sellisel austatud artistil veelgi populaarsemaks saada. AlandlikTema edu on üks paljudest näidetest, mida Chery ütleb, et saated "oleme kohas, kus musta muusika voogesitus ja esitusloendid on võimsamad kui raadio."

Esitusloendi teadus

On olemas petlikult lihtne teadus, mida kuraatorid, nagu Basa ja Chery, kasutavad esitusloenditesse lisatavate laulude kindlaksmääramiseks: julgus ja andmed. Basa usub, et hea muusika liigutab sind emotsionaalselt, kuid teab, et RapCaviar teenib palju enamat kui lihtsalt seda, mida talle meeldib kõrvaklapidja siis tulevad andmed mängu. „Laseme kultuuril seda määrata ja näeme oma analüütikas, kas miski on tõsi. See on meie tehnoloogia ilu. Seal on kõik korras. Kõik faktid. Ei mingit oletust, ”ütles Basa Digital Trendsile saadetud meilis.

Chery ja Apple Music on natuke rohkem julgust kui andmed. „Me ei lase analüütikal dikteerida, mida me teeme. Kui me seda kuulame ja meile meeldib, võtame teiega võimaluse. Me ei kavatse oodata, kuni meie kasutajabaas meile andmete kaudu ütleb, et see on asi. Me proovime luua kaevu," ütles Chery Complexi vahendusel Igapäevane võitlus taskuhäälingusaade.

Pressimise ajal ei ole 32 A-List: Hip Hopi 50 laulust RapCaviaris esile tõstetud. See on üsna erinev raadiost, kus kuulete tõenäoliselt samu Drake'i, Taylor Swifti ja Ed Sheerani laule iga tund ja tunnis, kuni olete veendunud, et kogu muusika tuleb käputäie inimeste suust kunstnikud.

Andmete suurenenud tähtsus tähendab, et muusikud peavad mõtlema rohkem nagu sportlased. Esitusloendite süsteem meenutab spordiliigasid, kus arenevates liigades, st väiksemates liigades, hästi esinedes võidakse teid kutsuda suurliigadesse. Märgatavalt vähemate jälgijatega esitusloendeid kasutatakse mõnikord testimisväljakutena, kus Basa, Chery jt kuraatorid näevad, kas laul meelitab kuulajaid, enne kui reklaamivad need lood voogesitusteenuse populaarseimasse esitusloendeid.

Täpselt nii ilmus 20-aastase Rootsi laulja Le Sinneri debüüt, kullatunnistusega singel Pariis sai hitiks. "Tema rekord, Pariis, kui seda esitusloendites ei olnud, ei olnud sellel üldse palju vooge,” rääkis Rebin “Rebstar” Shah, Le Sinneri boss plaadifirmas Today is Vintage, Digital Trendsile. "See võeti üles ühes väiksemas esitusloendis ja sealt välja, saime Spotifys 20 000 jälgijat ja sellest sai Rootsis viirussensatsioon. Lõpuks, kui see jõudis laiaulatuslikesse massidesse, sai sellest USA viiruste rekord nr 1. Siis lisatakse meid [Spotify esitusloenditesse] Most Necessary ja lõpuks Get Turnt.

Isegi esitusloendite tõestatud edu korral hoiatab Rebstar selle eest, et artistid ei võtaks esitusloendeid muusika avaldamisel oma ainueesmärgiks. "Kui teete seda, siis mis juhtub sel päeval, kui annate välja singli ja see pole esitusloendis?" küsis Rebstar. "Te ei saa karjääri säilitada, keskendudes ainult esitusloenditele. Pariis ei ole praegu üheski esitusloendis, kuid seda voogesitatakse endiselt tuhandeid. See ei ole praegu üheski Spotify kureeritud esitusloendis, kuid see võib teha 5000–20 000 voogu päevas.

Oletame, et olete ambitsioonikas artist, kellel on laul, mida soovite avaldada, ja saate teada Chery meiliaadressi. Ärge tundke end erilisena, Chery saab iga päev "ülekaalukalt" e-kirju, mis muudab muusika avastamise tülikaks, isegi kui see on tema jaoks endiselt lõbus. Inimeste sõnul, kes on oma lugusid Chery kureeritavates esitusloendites kajastanud, on teie parim panus tähelepanu saamiseks teha seda tööd ise.

„Ära tülita Carli [Cheryt] kogu aeg, kui sul on midagi uut. Töötage ise. Veenduge, et teie linna inimesed oleksid sellel kohal. Veenduge, et inimesed voogedastavad seda, nii et kui teil avaneb võimalus Carliga rääkida, nagu "hei, see on tõesti hull", võib ta minna tagasi ja vaadata ja näha: "Oh kurat, inimesed onseda laulu mängides. Las ma proovin seda, ”ütles Balogun.

Inimesed naasevad selliste esitusloendite juurde nagu RapCaviar ja A-List: Hip Hop, kuna neid värskendatakse nii sageli. "Püüame seda värskendada voogesituse kiirusega, mis on üsna kiire," ütles Chery.

Kuna iga päev antakse välja kümneid tuhandeid lugusid, võib lugu ühel nädalal olla maailma suurimas esitusloendis ja järgmisel nädalal minna. See on voogesituse ajastu muutumatu fakt, mis sunnib teid uuesti läbi mõtlema, milline on tänapäeva muusikatööstuse populaarsus.

Mis on hitt?

Kui te pole kunagi kuulnud räppar Smokepurppi triibulise kõlaga laulu Audi, te ei pruugi praeguste asjadega kursis olla – see lihtsalt ei jõudnud Hot 100 hulka. Kuid see oli mitu kuud Spotify kõige vajalikumate ja RapCaviari esitusloendites. Selle tulemusel oli lugu seitse kuud pärast ilmumist 20-aastase artisti esimene kuldne rekord.

Niisiis, kas see oli hitt? Jah, aga veidi uutmoodi hitt.

"Näete artiste, kellel on rohkem esitusloendite voogusid kui lihtsalt kollektsiooni esitused, ja siis mõistate, et see on lihtsalt "esitusloendi hitt", mitte tõeline hitt. Täpselt nagu te ütleksite omal ajal "plaadimängija hitiga", mida kunagi ei müüdud," ütles Kelly. Plaadimängija lööb olid laulud, mis kogusid DJ-de poolt raadios palju keerutusi, kuid mis ei läinud tarbijatele hästi müüki.

Kelly jaoks on esitusloendi hitt lugu, mis on populaarne ainult kureeritud esitusloendites, kuid mida ei lisata kunagi kuulaja isiklikku kogusse või voogesitusteenuse esitusloendisse. Kellegi isiklikku kogusse lisatav laul on Kelly sõnul "analoogne sellega, kui keegi loo ostab, sest see suurendab tõenäosust, et kuulaja voogesitab lugu pidevalt kaua pärast seda, kui lugu on välja lülitatud. esitusloend.

Huvitav on aga see, et 20-aastane muusikajuht, nagu Kelly, võrdleb esitusloendi hitte plaadimängijaga. hitid, kuna viimane on tihedalt seotud payolaga, ebaseadusliku teoga, mille käigus makstakse kellelegi laulu esitamise eest raadio. Aastakümneid oli Dick Clark saatejuht ja produtsent American Bandstand, muusikaesitus, mis võib muuta lauljast üleöö staari. Kui Kongress hakkas 1950ndatel ja 60ndatel payola vastu võitlema, Clark tunnistas kohtus et tal oli rahaline osalus paljudes artistide plaadifirmades, keda ta oma saates reklaamis. Payola oli muusikatööstuses nii lokkav, et oma tunnistuse andmise ajal oli Clark asjalik väitis, et ainus kuritegu, mille ta toime pani, oli "väikese aja jooksul lühikese aja jooksul palju raha teenimine investeering. Aga see on plaadiäri."

Payola ei peatunud kunagi, ja võib väita, et lihtsam – ja odavam – oleks esitusloendite toimetajatele hittide valmistamise eest maksta. Muusikatööstuse inimesed on aastaid väitnud, et suured plaadifirmad maksa esitusloendi paigutuse eestja et esitusloendite toimetajad eelistavad artiste, keda toetavad suuremad plaadifirmad. Pressi avaldamise ajal pärineb 80 protsenti RapCaviari lugudest Sony Recordsilt, Universal Music Groupilt, ja Warner Music Group, kus 70 protsenti A-List: Hip-Hopi lugudest pärineb samadelt kolmelt plaadifirmalt.

Chery ei muretse hittide valmistamise pärast, sest ta ütleb, et teeb oma otsused "kultuuri nimel" ning laul elab ja sureb selle järgi, kuidas inimesed sellega suhtlevad. "Kui panen loo samasse kohta, kus 6Lack, ja kordasin sama, mida tegin 6Lackiga Prblms, ja see pole õige laul, see poleks toiminud. Nad oleksid loo vahele jätnud, sellel poleks ühtegi voogu saanud,” ütles Chery enne möönmist, „loomulikult saab see teatud arvu vooge, sest see lisatakse esitusloendisse.”

Järgmine laine

Inimesed ei oma enam muusikat – nad voogesitavad. Albumite müük on vähenes igal aastal üle kümne aasta muusika voogesitus vastutab rohkem kui poole kogu muusikatööstuse tuludest. See tähendab, et voogesitamisele kulutatud aeg on muusikatööstuse jaoks väärtuslikum kui muusika ostmisele kulutatud dollarid. Seega valmistuge selleks, et 2018. aasta on esitusloendihittide aasta.

"Nüüd oleme tähelepanumajanduses. Kui palju aega on kasutajal päevas? Järgmise kolme minuti jooksul on neil laulu kuulamine suur valik. Inimeste aeg on siin tõeline valuuta, ”ütles Kelly. "Näete rohkem esitusloendi hitte, mis erinevatel põhjustel kunagi raadiosse ei jõua."

2017. aastal käivitasid Spotify ja Live Nation RapCaviar Live, kuue linna kontserdisari, kus esinevad peamiselt artistid, kelle lugudel on esitusloendis seeria põhineb. RapCaviar Live jõuab 2018. aastal rohkem linnadesse, Kelly kinnitab, et on juba Basaga rääkinud kontserdisarja tulevasest Los Angelese saatest. Kui see tabab ja rohkem esitusloendeid muutuvad kontserdisarjadeks, võivad need esitusloendi hitid aidata suhteliselt tundmatutel esinejatel esineda tohututes kontserdipaikades, mida nad muidu poleks saanud.

Chery sõnul on Apple Musicul olnud edu, kuna hip-hopi/R&B artistid on tänu esitusloenditele tõusnud nii kaugele, et nad tahavad seda teiste žanritega korrata. "Ma olen mänginud ideega teha linnade A/C (adult contemporary) esitusloendeid," ütles Chery. "Need kunstnikud ei taha tavaliselt selles kastis olla, sest see tekitab tunde, et see on vanem ja aegunud. Kuid neid toetataks selles ruumis lisaks muudele ruumidele. Minu filosoofia selles esitusloendis on see, et see peab hõlmama seda, mis on R&B aastal 2018, mitte seda, mis see oli 2000ndatel või 90ndatel.

Isegi esitusloendite populaarsuse kasvuga ärge oodake, et raadio niipea välja sureks. Vastavalt Nielsen Musicu 360 aruanne49 protsenti inimestest avastavad muusikat raadio kaudu, samas kui 27 protsenti veebimuusikateenustest. "Seal on ikka veel tohutu publik, kes ei saa kunagi liitumisteenust kasutada. Tõelise massilise populaarsuse saavutamiseks on tõesti vaja raadiot ja muid võimalusi, ”sõnas Kelly. "Ma arvan, et massidesse jõudmiseks ja tohutuks staariks saamiseks peab teil olema raadio."

Kuni jätkate voogesitust, sünnib staare ja hitte.

Toimetajate soovitused

• Apple Music heidab pilgu sellele, mida inimesed otsivad uue iganädalase esitusloendi jaoks
• Spotify isikupärastab nüüd oma kureeritud esitusloendeid, et parandada muusika leidmist