Kuidas digiboksid nagu Roku ja Apple TV on telerit igaveseks muutnud

Vaid kuus kuud tagasi ennustasid tööstusharu analüütikud juba ülevõlakirjade (OTT) hääbumist. digiboks (kui te pole tuttav, viitab see naeruväärne nomenklatuur väikestele lisaboksidele nagu Roku ja Apple TV mis edastavad meie kodusesse meelelahutussüsteemi Interneti kaudu saadaolevaid filme, telesaadet ja muusikat). Kuid tundub, et analüütikud võisid sellest valesti aru saada. Nii tarbijad kui ka tootjad võtavad omaks OTT-kastid ja numbrid annavad huvitava pildi sellest, milline võib teleri tulevik välja näha.

Tegelikult oodatakse OTT-i videoturul lähiaastatel dramaatilist kasvu. Konks on selles, et pikaajalised ringhäälingu ja sisu edastamise ärimudelid takistavad teid, nii et pilt televisiooni tulevikust jääb pisut uduseks.

Kuigi sellised mõõdikud nagu OTT-tulu võivad suures plaanis vaatajatele vähe tähendada, on need märk sellest, kui võimsad võivad tarbijatrendid olla. Lühidalt, OTT tulu koosneb kõigist tellimustest, mida tarbijad millegi vaatamise eest maksavad Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow ja nii edasi – pluss nende reklaamid meelitada.

ABI Researchi aruanne leidis, et OTT-i videotulu ületas 2012. aastal 8 miljardit dollarit, millest 57% tuli Põhja-Ameerikast. Nad prognoosivad, et tulu ulatub 2015. aastaks vähemalt 20 miljardi dollarini, kuigi pole selge, kas Põhja-Ameerika osakaal selleks ajaks tegelikult suureneb või väheneb. Selge on see, et USA-s ja Kanadas on viimase kahe aasta jooksul kasvanud üle 50% ja see näib jätkuvat.

Põhjus on selles, et tellimusmudelid, nagu näiteks Netflix ja Hulu Plus, on üha populaarsemaks muutumas populaarsust suures plaanis, ütleb Michael Inouye, ABI Researchi vanemanalüütik, kes aitas aruanne. ABI määratleb OTT-sisu keskmise või pika vormingus videona, mis välistab suure osa kasutajate loodud kraamist, mida tavaliselt leidub YouTube'is, Vimeos ja muudel sarnastel saitidel või teenustes. Samuti välistab see isiklike videote loomise ja vaatamise kodus.

Peamised tegurid selle taga on ühendatud seadmete – meediumipleierite, Blu-ray-mängijate, nutitelerite, voogesituse – kasvav arv. kastid, nutitelefonid, tahvelarvutid – koos suurema lairibaühenduse leviku määraga, kuna tarbijad näivad nõudvat kiiremat Internetti kiirused. Paremad modemid ja ruuterid, mis saavad hakkama täiendava ribalaiusega ja levitavad mitut HD-videovoogu aidates luua sujuvamaid vaatamiskogemusi, võimaldades vaadata voogesitusvideot nõudmisel täis 1080p-s HD.

Kuid see ei alanud päris nii. Netflix ja Hulu polnud kuni viimase ajani levinud nimed ja Apple TV oli tõesti lihtsalt "hobi", isegi kui see pakkus paljulubavat ülevaadet sellest, milline võiks olla tellitav veebisisu. Probleemiks oli sisu, mis oli puudu, ja seejärel selleni jõudmisega seotud õppimiskõver.

"Alguses olid teenused piiratud ja kasutajakogemus varieeruv, eriti mõned varasemad platvormid, mis olid loid ja aeglased," ütleb Inouye intervjuus. "Paljud tarbijad ei teadnud, mida nende ühendatud seadmetega oodata või mida nad saavad teha. (Eelkõige nutitelefonid ja tahvelarvutid) on aidanud rakenduse ja ühendatud kogemuse peavoolu omandada.

See võib olla alahinnang. Ribalaiuse kasutamist jälgiv ja mõõtev ettevõte Sandvine avaldas sel kuul oma ülemaailmse Interneti-nähtuste aruande, märkides, et Netflix moodustab umbes 33% kogu USA veebiliiklusest, kusjuures YouTube on teisel kohal. 17%. Hulu Plusil on veel veidi järele jõuda, kogudes vaid 3%. Kuigi see ei tähenda tingimata, et 50% kõigist veebis surfajatest voogesitab videot, näitab see siiski tohutut Paljud inimesed vaatavad palju veebivideoid, mis nõuavad palju rohkem ribalaiust kui muusika, fotod või e-raamatud.

Et aidata asju perspektiivi panna, mõelge, et kahetunnine film võib olla ligikaudu 4 GB suurune võrdne 1000 lauluga tihendatud vormingus (MP3, AAC), 2000 fotot eraldusvõimega 8-megapiksline või rohkem 3000 e-raamatut. Väidetavalt on Netflixi kataloogis 13 000 erinevat filmi ja telesaadet, kuid nende vaatamiseks kasutatavatesse seadmetesse ei salvestata nendest tegelikult ühtegi megabaiti. Selle asemel mõõdetakse andmeid mitte selle järgi, kus sisu on salvestatud, vaid pigem selle järgi, kui palju andmeid nendesse seadmetesse voogesitamiseks edasi-tagasi liigub.

Mõju üldisele ribalaiuse kasutamisele on vapustav ja ettevõte lisab kaks miljonit uut Eelmise aasta neljandas kvartalis tellijaid, Netflixi jätkuv kasv ainult toidab nõudlust isegi rohkem. Vaatajatel on nüüd palju valikuvõimalusi selle kohta, kus ja millal nad saavad teenuse kaudu telesaateid või filme vaadata, lisades mugavuse, mis traditsioonilistele telesaadetele pole sobinud.

Ja ometi, kuigi kiiresti kasvab, on kogu see OTT-sisu siiski vaid piisk ülemaailmse tasulise televisiooni äris. 2012. aastal ulatus tasulise televisiooni kogutulu kogu maailmas 238 miljardi dollarini, mis teeb selgeks, et raha on endiselt traditsioonilises meedias sest reklaamijad ei kuluta veebivideotele peaaegu sama palju, hoolimata sellest, kui palju silmamuna juba on vaadates.

Osa põhjuseid võivad olla reitingud. Meediajuhid nurisesid hiljuti, et nad kõhklevad veebis rohkem otsesaateid pakkumast, kuna Nielsen ei mõõda veebireitinguid nii, nagu see teeb traditsioonilise televaataja jaoks. Need vaatajaskonnad on langenud ja mõned tööstuse esindajad usuvad, et see on osaliselt tingitud sellest, et nad häälestuvad võrgus.

"Sisu omanikud ja tasulise televisiooni teenusepakkujad tagavad, et esmaklassiline sisu jääb nii palju kui võimalik ettemääratud tõkete taha," ütleb Inouye. "Nad tahavad tagada, et turg liigub ja areneb sellises tempos ja viisil, et nad ei sooviks kasvavad valud, millega muusikatööstus silmitsi seisis, kui tarbijad läksid CD-delt digitaalsetele helifailidele ja teenused.”

Teisisõnu, muutused võivad tulla neile liiga kiiresti ja reklaamijad ei ole veebireklaamide eest rohkem maksma pannud. Kuid see ei kesta tõenäoliselt liiga kaua. ABI aruandes märgitakse, et praegune tellimusteenuste tulu on Põhja-Ameerikas 58%, kuid 2018. aastaks langeb see alla 32%. Selle statistika võti on see, et langus tähendaks tuluosa vähenemist, mitte massilist eemaldumist video voogesituse teenustest. Tõenäoliselt parandaks erinevust rohkem reklaame, mis viiks potentsiaalselt üha rohkem sisu veebis avaldamiseni.

"Netflix on praegu OTT-i ruumis tohutult kohal ja aja jooksul, mida rohkem tarbijaid digitaalsete levikanalite omaks võtab, eeldame, et teistel turustuskanalitel, nagu tellitav televisioon, elektrooniline läbimüük ja reklaam, on kiirem kasvumäär,“ ütleb Inouye.

Elektrooniline läbimüümine (EST) kirjeldab, kuidas ostate meediumifaili koopia oma kõvakettale salvestamiseks. See võib hõlmata piiranguid selle esitamisele, nagu digitaalõiguste haldus (DRM), mida Apple ja teised kasutavad video jaoks, kuid on sellest ajast muusika jaoks loobunud. Apple'i iTunes Store, eriti telesaadete ja filmide jaoks, sobib täpselt selle profiiliga. Voogesitusteenused, nagu Netflix, on vastupidised, kuna need toimivad rohkem nagu kommunaalteenused; maksate kuutasu, et pääseda juurde nii palju kui soovite puhvetitaolises liideses.

Mõned idufirmad tunnevad seal võimalust. Aereo on olnud häiriv jõud, kuna seda süüdistatakse ringhäälinguorganisatsioonide tasuta üle õhu signaalide varastamises ja nende edasimüümises tarbijatele, kes saavad neid veebibrauserites ja mobiilseadmetes otse voogesitada. Tellimuspõhine teenus ei maksa sisu taasedastamise eest tasu ja võrgud väidavad, et neil pole ka õigust ega luba nende voogesitamiseks. Aereo on oma New Yorgi baasist juba laienenud, kõigepealt Bostonisse, ja kõrval Atlanta piirkonnas 17. juunil. Eeldatakse, et aasta lõpuks tuleb üle kogu riigi veel 20 turgu. Ettevõtte mitteametlik eesmärk on meelitada ligi 20 miljonit tellijat, mis asetaks selle teiste suurte voogesituse mängijatega kooskõlla.

Tõusu ettevõte võitis esimese salvo sellest, mis näib olevat pikk kohtulahing, ja võib sundida traditsioonilisi ringhäälinguorganisatsioone jõudma veebis vaatajaskonnani nendes seadmetes, mida nad enim kasutavad. ABC teatas hiljuti, et hakkab New Yorgis ja Philadelphias toimuva pilootprojekti raames voogesitama reaalajas sisu iPadidele.

Ringhäälinguorganisatsioonid võivad olla nii kindlad, sest kui Aereo jätkab tegevust ja meelitab ligi miljoneid abonendid, ei pruugi suured võrgud sellest edust mitte ühtegi senti näha, sundides neid muutusi omaks võtma. pole selleks valmis.

"Aereo ise ei ole veel tõeline oht, see on ärimudel, mis teeb sisuomanikele muret," ütleb Inouye. "Me ei eelda tingimata, et (tasulise televisiooni operaatorid) võtavad kasutusele sama mikroantenni massiivi tehnoloogia nagu Aereo, kuid see võib mõjutada läbirääkimisi läbirääkimiste laua taga, mis võib piirata taasedastamist tasud."

Aereo ei ole esimene, kes ringhäälinguorganisatsioonide või sisuomanike poole pöördub, ega jää tõenäoliselt ka viimaseks. Sellised ettevõtted nagu Ivi TV (üleõhu taasedastused) ja Zediva (DVD-de laenutusteenus, kus tarbijad “rentisid” mängija) proovisid varem, kuid mõlemad kaotasid ja jätkavad kohtus võitlust.

CBS ja Fox on raevukalt ähvardanud eetri kaudu levitada ja minna üle tasulisele televisiooni mudelile või piirangule spordi- ja uued saated tasulise televisiooni operaatoritele, vähendades seeläbi leibkondi, kes sõltuvad nendest tasuta saateid.

Kui Aereo tegevus keskendub mobiilseadmetele, siis telerite ja voogedastuskastide tootjad püüavad leida teie elutoa jaoks õiget valemit. NPD Groupi läbi viidud uuring "Connected Home" näitas, et peaaegu pooled USA kodumeelelahutusseadmetest on Internetiga ühendatud, kuid paljud ei kasuta neid funktsioone.

NPD andmetel on Interneti-toega telerid, sealhulgas nutitelerid, võrguühenduse jaoks ühendatud vaid 30% ajast. Blu-ray-mängijatel ei lähe palju paremini – 32%. Vaatamata sellele, et Blu-ray-mängijad on NPD prognooside põhjal järgmisel aastal üle voogedastuskastidega, nagu Apple TV ja Roku.

Kuna Amazon ja Microsoft on kuulujuttude kohaselt sisenemas voogesituse riistvararuumi, on see turg, mis võib veelgi soojeneda.

"Tarbijad on ostnud Blu-ray-mängijaid osaliselt video voogesituse rakenduste jaoks, nagu Netflix. Paljudel neist seadmetest on suhteliselt fikseeritud rakenduste komplekt, samas kui voogesitusmeediumipleierite kasutajaliidesed on seevastu välja töötatud nii, et need pakuvad laienevat sisu ökosüsteemi. Ka ühendatud telerid pakuvad üldiselt sama asja, ”ütleb John Buffone, NPD Connected Intelligence teenuse seadmete direktor.

Kuigi mängukonsoolidel on palju voogesituse ja meediumipleieri funktsioone, ei ole need filmide või telesaadete voogesituse vaatajaskonda suurendanud, lisab ta. Peamine nihe on olnud laua- ja sülearvutitelt tahvelarvutite levimine video vaatamiseks.

Buffone puudutab ka Netflixi praegust domineerimist, viidates ettevõtte strateegiale vältida omaenda strateegiat. voogesituskast, levitades selle teenust peaaegu kõigis saadaolevates koduses meelelahutus- ja mobiilseadmetes selle asemel. "Leidsime, et 40% ühendatud teleritest, kas ise või teiste seadmete kaudu, vaatavad Netflixi, YouTube ja Hulu Plus järgivad," ütleb Buffone.

See ainult kasvab ja Netflixi hiljutine soov eksklusiivse sisu järele võib samuti mõjutada. Arvud selle näitamiseks veel puuduvad, kuid ainuüksi esimeses kvartalis kasvas Netflixi tellijate arv veel kahe miljoni võrra, mis langes kokku hästi vastu võetud valitsuse draama käivitamisega. Kaardimajake, peaosas Kevin Spacey. Netflixi tegevjuht Reed Hastings on juba öelnud, et tulemas on rohkem eksklusiivset sisu koos fännidega Arreteeritud areng ootab saate taaselustamist voogedastusteenusesse 26. mail.

"Näeme, et teised tellimuste voogesituse pakkujad järgivad Hulu Plusi eeskuju enamiku ühendatavate seadmete ja Amazon keskendub ka originaalprogrammidele, et pakkuda tarbijatele mõjuvat põhjust uue tellimuse saamiseks, ”ütleb Buffone.

See eksperiment võib mõjutada seda, kuidas vaatate seda, mida soovite. koos kõigi juttudega "nööri lõikamine” asendamaks tasulise televisiooni tellimusi voogedastusteenustega, soovitab Inouye, et need kaks tegelikult täiendavad üksteist. Põhjus on selles, et traditsioonilistel levikanalitel on endiselt vaatajaskonna ja litsentsimise piirangud, mis soosivad neile kuuluvat ja edastatavat kraami.

Spordiprogrammid on hea näide, kuna tasulise televisiooni operaatoritel on see kägistav. Kuid isegi kui sportlikku ja muud sisu pakutaks a la carte OTT-stsenaariumi alusel, ei soovi sisuomanikud midagi tasuta ära anda. Lisage käputäis seda sisu hõlmavate erinevate teenuste või kanalite tellimusi ja hind ei pruugi olla kaugel sellest, mis tasuline televisioon praegu on.

"OTT ei ole ainus arenev pool, kuna kaabellevioperaatorid ja nende "TV Everywhere" teenused hakkavad laienema kodust kaugemale, " ütleb Inouye. "Tegelikult hakkavad tasulise televisiooni operaatorid lisama rohkem "OTT-laadseid" teenuseid, mis viitab küsimusele, mille peaksime endalt esitama: mis hetkel muutub OTT lihtsalt tasuliseks?

Toimetajate soovitused

• Kuidas Apple TV-s unetaimerit seadistada
• Parimad voogesitusseadmed 2023. aastaks: Apple TV, Roku ja palju muud
• Apple TV MLS Season Pass näitab kõigile teistele, kuidas sporti voogesitada
• Parimad Apple TV pakkumised jaanuaris: hankige Apple'i voogesituskast 105 dollari eest
• Kuidas seadistada Amazon Fire TV Cube