Miks Carl Pei „Ei miski” on midagi, mille üle põnevust tekitada

Väsinud etteaimatavast Apple'ist ja usaldusväärsest Samsungist? Kas soovite näha uut mängijat, kes tuleb mobiilitööstusele hoogu? Üks, mida vaadata, on Nothing, segase nimega idufirma, mille kaasasutaja on üks OnePlusi taga olevatest inimestest. Mitte juhuslikult oli see viimane kaubamärk, mis nutitelefonide maailma tõeliselt raputas. Siin on põhjus, miks Miski ei saa tegelikult olla midagi.

Mitte midagi?

Jah, ettevõtte nimi on Nothing. Nime tekkimine ettevõtte sõnul tuleneb selle soovist, et „tehnoloogia jääks tagaplaanile ja ei tunne midagi." Selle kaasasutaja on Carl Pei, kes on mobiilitehnoloogia fännidele hästi tuntud – tal on 371 000 jälgijat. Twitter ja 95 000 edasi Instagram - OnePlusi kaasasutajana, kellest sai tegelikult ettevõtte nägu. Pei lahkus OnePlusist 2020. aastal ja teatas mittemillegi teke 2021. aasta alguses.

Seni on välja antud üks toode, Ear 1 tõelised juhtmevabad kõrvaklapid, mis on hästi vastu võetud tänu oma tugevale funktsioonikomplektile, madalale hinnale ja pilkupüüdvale disainile. Siiani on see huvitav lugu, kuid tehnikas mitte nii ebatavaline. Nii head kui Ear 1 on, ei tee maailm tõsist kahju

juhtmevaba kõrvaklapid, olenemata sellest, kas need on läbipaistvas ümbrises või mitte.

Miks siis tähelepanu pöörata? Miski ei ole teatanud, et seda tehakse korraldada üritus 23. märtsil, mis on andnud nimeks The Truth, kus räägitakse sellest, mida ettevõte on järgmiseks aastaks plaaninud. Tundub, et tegelikult ei kuulutata ühtegi toodet välja ja parim, mida me oodata võime, on õrritamine sellest, mis tulemas on, kuid on palju kuulujutte, et Miski ei tee nutitelefoni.

Hüpotegemine tiiseriürituse ümber, kus saame ainult kuulda millegi laheda ja uue kohta on otse välja antud OnePlusi suurest turundusraamatust. Sellest teadmisest hoolimata on teade toonud naeratuse näole ja liblikate tunde kõhus.

Loominguline ja põnev

Et paremini mõista, miks, peaksime vaatama tagasi OnePlusi kujunemisaastatele. Kui see 2013. aastal käivitati, oli OnePlus innukas, loominguline ja sageli pisut metsik idufirma. Selle varasemaid nutitelefone toetasid ägedad turunduskampaaniad, mis suurendasid kogukonda, tekitades orgaaniliselt uudist nutitelefoni kaubamärgid on kunagi saavutanud. Igaüks, kes soovib OnePlusi telefoni, pidi seda tegema võistlustest osa võtta lootuses, et talle antakse võimalus seda saada, käivitas Pei selle OnePlus 2 virtuaalses reaalsuses, ettevõte üks kord julgustas inimesi oma vanu telefone lõhkuma, ja see lõi suurepäraseid partnerlussuhteid, mille tulemuseks oli soovitavad piiratud väljaandega telefonid.

See oli lõbus, see lõi endale nime näiliselt väga vähesest ja uut OnePlusi telefoni oodati alati väga. Täna OnePlus on erinev ettevõte. See on BBK Electronicsi impeeriumile lähemal kui kunagi varem ja kuigi see ei pruugi kunagi laheneda, on see oma isiku osas kindlasti muutunud üsna mugavaks. See on lihtsalt see puudutus mõistlikum, natuke korporatiivsem. Sellel on palju rohkem tooteid, mille eest hoolitseda, ja ka palju rohkem müüki, nii et see on arusaadav.

Kuna OnePlus on mugav, on Realme oma kingadesse astunud omapärane käivitamine suurepäraste telefonidega madalate hindadega, kuid see on peaaegu üksi tööstuses, mida kontrollitakse ja keskendutakse tohututele mängijatele, ning see peab siiski olema BBK Electronicsi ülemuste jaoks korporatiivne. Õige julge algaja jaoks, kes ei karda teha midagi teisiti, on tühimik ja see on koht, kus ei tule midagi.

Pei kuulus OnePlusi, kui see suundumusi muutis, hullunud turundusalgatusi juhtis ega suutnud oma varajaste telefonide nõudlusega sammu pidada. See tegi midagi täiesti erinevat kui ükski teine ​​​​ettevõte. Ürituse korraldamine räägime, miks me peaksime põnevil olema see, mis tuleb, on OnePlusi pärand tööl ja "Pei efekt" tähendab, et olen sellega juba kaasas.

Esimestel päevadel tegi OnePlus palju müra. kuid sellega kaasnes suur hüpe ja see ei suutnud alati sellele vastata. See on loomulik, kui ettevõte alles alustab tegevust konkurentsis ja mis tahes toote tõukamise tagajärg kaasatud kogukonda. Kuid vaatamata minu valmisolekule mitte midagi osta, tähendab see teadmine, et minu ootused tõe ajal avaldatavale on kontrolli all ja ka teie ootused peaksid olema kontrolli all. Siiski ei vähenda see praegu mu entusiasmi.

Ärivaist

Aga mitte midagi kui äri? Huvi tekitamine on hea, kuid kui tõenäoline on selle saavutamine? Pei on taas ettevõtte nägu, kuid seekord on tal kogemusi ja ta on tõenäoliselt kõvasti õppinud, mis töötab ja mis mitte. Ma kahtlen, kas me näeme ettepanekuid a katkestamiseks nutitelefoni seekord näiteks, aga ma ootan endiselt ebatavalisi, võib-olla isegi jubedaid tutvustusi, lihtsalt rafineeritumal, küpsemal kujul.

Nothingi taga on ka märkimisväärne meeskond ja tõsine investeering. See on oma viimases rahastamisvoorus kogunud 70 miljonit dollarit. Selle investorite hulka kuuluvad tehnikatundlikud isikud, nagu iPodi leiutaja Tony Fadell, Redditi Steve Huffman, YouTuber Casey Neistat, Web Summiti Paddy Cosgrove ja Twitchi kaasasutaja Kevin Lin, samas kui Dysoni endine disainijuht juhib Mitte midagi. Sellel on Londonis spetsiaalne disainikeskus ja see töötab edasiviivalt disainistuudio Teenage Engineeringja on teinud koostööd ka Qualcommiga.

"Miski ei hakka tarbijatehnoloogia valdkonda kunstilisust, kirge ja usaldust tagasi tooma," seisab ettevõtte veebisaidil ja see näib kindlasti olevat visioon, millesse inimesed usuvad.

seal on midagi

2014. aasta aprillis, vaid paar nädalat enne OnePlus One’i turuletoomist, kirjutasin sellest miks peaksite tähelepanu pöörama ettevõttele. Tundub kummaliselt sarnane kirjutamine teemal Nothing täna, kuid tagantjärele tarkus kujundab ootusi pärast seda, kui nägin, kuidas OnePlusi riistvara ja äri arenesid. Siis on teadmine, et see on midagi, millega Pei oleks olnud tugevalt seotud.

Selle põhjuseks on see, mõeldes tagasi põnevusele, mida OnePlus esimestel päevadel tekitas, ja Kuna täna pole mobiilitööstuses tõeliselt hulljulge, soovitan teil tähelepanu pöörata Nothing’sile plaanid. Kui seal on vähegi sama energiat, loovust ja liikumist, et kujundada, turustada ja müüa mitte midagi nutitelefoni, meil on hea meel.

Sündmus Nothing’s The Truth toimub 23. märtsil kell 6.00 PT/9:00 ET.

Toimetajate soovitused

• 11. juulil juhtus USA nutitelefonidega midagi hämmastavat
• See on meie esimene pilk Nothing Phone 2-le
• Nothing Phone 2 sai just spetsifikatsiooniuuenduse, mida ma ei jõua ära oodata
• Kas te ei saa midagi telefoni osta? Nüüd saate muuta oma telefoni üheks
• Mitte midagi Telefon 1: kõik, mida me Carl Pei uue telefoni kohta teame