Digital Trends läbis a suur ümberkujundus umbes kaks kuud tagasi, ja kui olete meie lugusid oma arvutis lugenud, siis on tõenäoline, et olete juba õppinud selle koopia kohal ja paremal asuva ristküliku blokeerima. Oleme loodud bännerreklaamid ära tundma kohe, kui neid märkame, kuid see ei muuda neid vähem tüütuks. Võib julgelt öelda, et bännerreklaamid ei meeldi kellelegi – mitte kellelegi, isegi bännerreklaamide loojatele ise, kes tunnistavad, et kahetsevad oma leiutist alguses.
Kõnealused loojad on G.M. O’Connell, Bill Clausen, Joe McCambley ja Andrew Anker; koos vastutasid nad 1994. aastal veebiajakirjas HotWired Web esimese bännerreklaami eest AT&T jaoks. Intervjuus koos Digipäev, O’Connell nimetab bännerreklaamide migratsiooni veebist mobiiliplatvormidele naljaks. "Loovus valmistab parimal juhul pettumuse. Mul on lihtne öelda, et see on nõme, aga ma ei tea, mis on parem,” ütles ta. "Enamik [bännereid] ei teeni väärtust. Nende eesmärk on teie tegevust katkestada."
Soovitatavad videod
O'Connell märkis ka, et sihitud reklaam on pigem "jube" kui kasulik, ja leiab, et taktika on pealetükkiv. McCrambley seevastu võrdleb bännerreklaame telefonimüüjatega. "Meie tööstusharu tapab hane, kes muneb kuldmuna," ütles ta. “Ma ei vasta enam isegi lauatelefonile, sest ainsad, kes sellele helistavad, on telefonimüüjad. Kui reklaamijad suudavad telefoni nässu ajada, kujutage ette, mida nad sisuturundusega teevad.
Seotud
- Firefoxi reklaamivaba premium-brauser maksab 4,99 dollarit kuus
Veebruaris postitas McCambley ka ajaveebi Harvardi äriülevaade viidates sellele, et tema lapsed ütlevad, et tema leiutas rõuged, ja selle asemel, et kasutada bännerreklaame nii, nagu need praegu esitatakse, peavad turundajad saama reklaamimise osas targemaks ja loovamaks. "Selleks, et olla asjakohane tarbijate jaoks, kes veedavad iga päev tunde väiksematele ekraanidele ja üritavad asju teha, peavad turundajad mõtlema nagu kirjastajad ja tehnoloogiaettevõtted," kirjutas McCambley. "Nad peavad küsima tarbijatelt: "Kuidas me saame teid aidata?", mitte "Mida saame teile müüa?""
Võib-olla sellepärast töötab viirusvideo turundus nii hästi. Selle asemel, et kliendid otse räigete reklaamidega kokku puutuda, jagavad nad alateadlikult reklaame, kui suudavad südamlikest või naljakatest reklaamidest naudingut ja meelelahutust leida. Enamik viirusvideoid isegi ei süsti end vaatajatesse, vaid pigem otsivad nad neid üles, kui on piisavalt kõlapinda. See muudab vaatajad brändist teadlikumaks, isegi kui nad ei kavatse selle toodet osta.
Kui bännerreklaamide loojad tunnistavad, et nende leiutis on Interneti-turunduse hävitanud, on kurb ilmutus, kuid kuidas me oma müügimeeskonna tööd jälgime, ei näi see tüütu reklaamimisviis kunagi ära kaovat varsti. Vähemalt võime olla tänulikud, et need reklaamid ei ole enam hüpikaknad ega vilguvad.
Toimetajate soovitused
- Google piirab 2020. aasta valimiste eel poliitiliste reklaamide sihtimist
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
