Las Lentes Snapchat ya no sirven sólo para hacer caras de cachorros: ahora los efectos de realidad aumentada permiten a los usuarios descargar, comprar o ver un video directamente desde Snapchat. Snapchat nuevo AR comprable lleva las Lentes patrocinadas un paso más allá y permite a las empresas vender productos directamente desde un filtro de Snapchat. Los nuevos lentes se lanzarán esta semana.
Los lentes que se pueden comprar se parecen mucho a los de la plataforma. Lentes patrocinadas — solo estos filtros incluyen un botón procesable. Ese botón permitirá comprar productos dentro de Snapchat así como otras acciones, como descargar una aplicación o incluso ver un vídeo. Una de las primeras lentes que se lanzó, por ejemplo, es un filtro Clairol Color Crave que le da a tu cabello diferentes colores. Al tocar el botón Comprar ahora, los Snapchatters acceden a una página de Target para comprar el color de cabello.
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Sin embargo, los enlaces para comprar no son el único tipo de lentes que se pueden comprar. Otro filtro nuevo para I Feel Pretty abre el avance de la película en lugar de una tienda en línea. Una tercera opción es un botón de descarga de aplicaciones. Otros anunciantes que forman parte del lanzamiento del nuevo formato incluyen a Adidas y King, el desarrollador de Candy Crush. Snapchat no está introduciendo un aumento de precio con la expansión de Lentes Patrocinadas, que la plataforma lanzó originalmente en 2015.
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Al igual que otros filtros, las opciones de AR que se pueden comprar se pueden usar simplemente para enviar un Snap a amigos. El enlace no se guarda dentro de ninguna imagen tomada con el filtro.
Los enlaces abren un navegador sin salir de la aplicación Snapchat. El pago no está en Snapchat, según Semana de la publicidad, pero los anunciantes pueden optar por permitir que los compradores inicien sesión en una cuenta existente para realizar la compra o habilitar funciones como Apple Pay.
Shoppable AR podría permitir a los Snapchatters probarse un producto antes de comprarlo, aunque no necesariamente, ya que el cabello brillante en el filtro Clairol no es exactamente lo que el enlace le pide que compre. Los anunciantes podrán ver estadísticas sobre cuántos usuarios probaron Lens y cuántos, a su vez, hicieron clic en ese enlace.
Shoppable AR es el último movimiento de Snapchat para generar ingresos a partir del enfoque de la plataforma en la cámara y AR. El año pasado, Snapchat se abrió Lentes Mundiales a patrocinadores y solo esta semana abrió Lens Studio para máscaras AR así como objetos. A principios de este año, Snapchat comenzó a vender productos de Snapchat deslizando el dedo hacia arriba. de una historia de la tienda Snapchat.
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