Digital Trends habló recientemente con él para tener una idea de lo que significa hacer arte en un entorno social. economía, y cómo el grupo logra un impacto duradero al tocar los temas inherentemente temporales del pop cultura.
"Resulta que nos sentimos atraídos por ese tema", dijo Milner por teléfono. “En la cultura pop, es importante utilizar el medio adecuado. Hay que trabajar a un ritmo rápido y publicarlo de manera que pueda llegar a mucha gente en poco tiempo”. Para el artículo 404, que significa trabajar directamente a través de las redes sociales, o de tal manera que genere interés en las redes sociales (como el grupo “
Palo selfie para Macbook” pieza escénica)."Una vez que descubrí cómo publicar una imagen a la vez sin que se rompiera la cuadrícula, supe que había dado con algo".
En cierto sentido, la cuenta de Instagram de Milner es un tipo de arte más tradicional en comparación con los otros proyectos del grupo. Sirve como una crónica visual de los acontecimientos actuales, cada imagen individual vive como un "mosaico" dentro de la obra completa, que se reúne sólo al ver la página principal del perfil.
Esto en sí no es una idea nueva (muchas cuentas de Instagram siguen un patrón similar), pero la de Milner es diferente: toda la cuenta es una única obra de arte, un mural viviente que cambia continuamente. A medida que se agregan mosaicos, la pieza crece, lo nuevo se mezcla perfectamente con lo viejo y Kylo Ren pasa sin esfuerzo a Ziggy Stardust.
Es un ejemplo perfecto del uso de un medio digital, específicamente social, de una manera que no sería posible en el mundo físico. Ofrece la inmediatez necesaria para cubrir la actualidad, pero de una manera que también le otorga permanencia y significado a largo plazo. "Proporciona una historia de momentos, unidos en una línea de tiempo continua", explicó Milner.
El proyecto fue el resultado de mucha experimentación. "Solo estaba jugando", dijo Milner. Sabía que quería usar Instagram para una obra de arte singular, pero que no fuera estática, que pudiera cambiar y crecer con el tiempo. "Una vez que descubrí cómo publicar una imagen a la vez sin que se rompiera la cuadrícula, supe que había dado con algo".
Los orígenes del arte.
Milner agregó aproximadamente 70 mosaicos cuando la cuenta se puso en marcha y, a partir de ahí, comenzó a cargar solo una imagen todos los días. Con cada nueva carga, la cuadrícula cambia: las imágenes más antiguas se desplazan hacia la derecha o se despliegan a una fila inferior. Asegurarse de que la cuadrícula siguiera alineándose con contenido nuevo no fue una tarea fácil.
Milner diseña de 12 a 15 mosaicos simultáneamente, utilizando una combinación de Adobe Photoshop e Illustrator. Introduce material fuente en Photoshop para crear la composición y utiliza objetos inteligentes para obtener una vista previa de cómo se verá cuando los mosaicos cambien en Instagram. Luego crea dibujos lineales en Illustrator, vuelve a llevar los recursos a Photoshop para colorearlos y luego Regrese a Illustrator para que la herramienta Live Tracing cambie los mapas de bits en datos vectoriales que se puedan escalar fácilmente.
Si esto parece mucho trabajo, es porque lo es. Cuando la cuenta estaba en su apogeo, Milner dijo que dedicaba alrededor de 30 horas a la semana, generalmente durante tres días de 10 horas, a crear obras de arte. Trabajar tan rápido era imperativo para el éxito del proyecto como documento de los acontecimientos actuales. "Si esperaba uno o dos días, ya parecía obsoleto", dijo.
Producir contenido para las redes sociales tiene su propio conjunto de riesgos y desafíos para los artistas, pero Milner se apresuró a poner esto en perspectiva: “Es un clima social en todo: arte, marketing, negocio. Cualquier cosa." No todos los artistas, ni todos los tipos de empresas, se han adaptado fácilmente a las redes sociales, pero es una herramienta que resulta ser muy adecuado para los proyectos que existen en la timonera de Art404, que tratan sobre publicidad, cultura pop, y tecnología.
Cuando lo social primero funciona... y no
Sobre el impacto que han tenido las redes sociales en el mundo del arte, Milner se mostró mayoritariamente positivo, pero señaló que ciertamente no es más fácil ganarse la vida como artista. "La mayor ventaja es para el espectador", dijo, añadiendo que esto también beneficia a los creativos, ya que "tienen Más acceso que nunca a obras de arte de alto nivel”. La inspiración está en todas partes y es inmediata. accesible.
Sin embargo, un acceso más fácil no ha mejorado todo. Snapchat ha estado en las noticias recientemente durante supuestamente tomando prestadas ideas por sus lentes para selfies de maquilladores populares en Instagram. Sobre la amenaza del robo de arte, Milner respondió: “Es más o menos así, pero no es nada nuevo. Lo que pasa es que ahora todo es mucho más transparente”.
Reconoció que el tema merece una conversación más amplia, especialmente cuando se trata de una corporación, y no de un individuo, acusada de robar el trabajo de los artistas. Sin embargo, en última instancia, “no puedo enojarme demasiado por eso”, dijo.
La monetización es otro desafío y, nuevamente, esto no es nada nuevo para los artistas. Las cuentas de Instagram más populares pueden monetizar a través de la colocación de productos, pero una cuenta no puede generar muchos ingresos “a menos que obtengas un número de seguidores de seis o siete cifras”, dijo Milner.
Para @micahnotfound, ni siquiera era una opción: cualquier publicación que alterara la alineación de la cuadrícula arruinaría la función y la estética de la pieza. Además, los 32.000 seguidores de la cuenta simplemente no fueron suficientes para que funcionara.
En cambio, como muchos de los proyectos de Art404, @micahnotfound atiende las necesidades financieras del grupo de forma indirecta. Sus miembros realizan mucho trabajo de forma gratuita y por diversión, lo que ha dado sus frutos con la exposición en los principales medios y atrayendo clientes que pagan a quienes les gusta el estilo del grupo.
"Una vez que se desarrolla esa reputación, la gente empieza a acercarse", dijo Milner. "Estoy seguro de que hay formas más inteligentes de monetizarlo, pero estamos en una posición afortunada en la que no es necesario".
Para obtener más información sobre Art404 y sus otros proyectos, diríjase a el sitio web del grupo.
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