En un clásico movimiento de "No eres tú, soy yo, pero aún podemos ser amigos", proveedor de televisión por satélite DirectTV está lanzando una importante Campaña publicitaria previa a las fiestas promocionando su propio sistema de grabación de vídeo digital (DVR) a suscriptores nuevos y existentes. La medida es un golpe directo al pionero de DVR TiVo, cuya asociación con DirecTV colocó unidades TiVo DVR en los hogares de más de 2 millones de suscriptores de DirecTV.
El sistema DVR de DirecTV presenta capacidades DVR ahora estándar (capacidad de pausar y rebobinar TV en vivo, grabar un programa mientras ver otra, fácil programación y recuperación de grabaciones, guía de programación integrada, etc.) con hasta 100 horas de grabación capacidad. El software para el nuevo sistema de DirecTV es proporcionado por NDS, una división de Rupert Murdoch Corporación de noticias. No sorprende que News Corp. también posee una participación mayoritaria en DirecTV.
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El servicio DVR de DirecTV tendrá un precio de $5,99 por mes (la misma tarifa que cobra actualmente por el servicio TiVo) y estará disponible a finales de este mes. Está previsto introducir una versión de alta definición del servicio DVR a mediados de 2006.
La asociación de DirecTV con TiVo se extiende hasta 2007. Sin embargo, bajo la nueva dirección de DirecTV, DirecTV seguirá ofreciendo unidades TiVo y soportando las existentes. Los suscriptores que utilizan TiVo en su servicio, pero no promocionarán ni comercializarán los DVR de TiVo como parte del servicio de DirecTV. ofrendas.
La medida de DirecTV es vista como un método de reducción de costos y una realineación para ajustarse más a News Corp. Las estrategias comerciales preferidas del presidente Rupert Murdoch. Al eliminar a TiVo del circuito de ingresos, DirecTV ya no tendría que pagar tarifas de licencia por cliente a TiVo por cada nuevo cliente de DVR que registre. Actualmente se estima que TiVo recauda alrededor de 2,6 millones de dólares al mes de los suscriptores de DirecTV. La medida también alinea más estrechamente a DirecTV, controlada por News Corp., con NDS, que coincide con la de Murdoch. estrategia comercial de larga data de que sus empresas se abastezcan y se refuercen entre sí tanto como sea posible. posible. Corporación de noticias. Las empresas suelen cobrar a sí mismas tarifas sustancialmente más bajas por bienes y servicios que a terceros por las mismas funciones o productos.
En términos de estrategia, la medida de DirecTV no está exenta de riesgos. Aunque los beneficios en términos de ingresos de eliminar a TiVo de la ecuación son obvios, como proveedor de televisión por satélite, DirecTV tiene mejores posibilidades. línea para caminar que los proveedores de cable y teléfono, que pueden ofrecer datos, voz y (en algunos casos) servicios inalámbricos además de televisión. Para competir eficazmente como servicio de televisión, DirecTV debe ser percibido en el mercado con claras ventajas sobre otros proveedores, que ofrecen cada vez más DVR a sus clientes. Abandonar la empresa pionera en DVR en el mercado de consumo y cuyos productos establecen los estándares de interfaz, facilidad de uso e ingresos publicitarios innovadores pueden no ser la mejor manera de definir a DirecTV como el mejor servicio de su clase.
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