GameStop sigue siendo una empresa enorme, con más de 5.000 tiendas y decenas de miles de empleados en todo el mundo. Estados Unidos, pero su suerte se está desvaneciendo a medida que el negocio de los clientes se desplaza hacia las ventas de juegos digitales y en línea. compras. Después de un intento fallido de vender la empresa y un continuo bajo rendimiento en muchos lugares, GameStop ha cerrado cientos de tiendas y la hemorragia no muestra signos de detenerse.
Contenido
- Todavía respirando
- Los riesgos del comercio minorista
- Construyendo un GameStop alternativo
- Nunca digas morir
Los problemas se extienden incluso a la revista Game Informer, propiedad de GameStop, donde varios editores de toda la vida perdieron sus trabajos a finales de agosto.
Es obvio que la suerte de GameStop ha cambiado, pero sus dificultades no significan que esté condenada al fracaso. Los expertos creen que todavía queda vida en la empresa. Y tal vez, sólo tal vez, encuentre una manera de cambiar las cosas.
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Todavía respirando
Noticias que cientos de Gamestop las tiendas estan cerrando puede sugerir que optará por la quiebra y la liquidación en un futuro próximo. Sin embargo, la presencia de la empresa y la prevalencia de jugadores que todavía prefieren los medios físicos a las descargas digitales o la transmisión por secuencias le dan poder de permanencia.
Analista de WedBush Securities Michael Pachter cree que a la empresa le quedan entre 8 y 10 años. La cifra exacta depende de cuántos clientes sigan solicitando discos en lugar de descargas. Desde las nuevas consolas de sony y microsoft mantienen intactas las unidades de disco, Pachter cree que lo físico seguirá siendo importante.
"Seguirán en el negocio mientras existan los medios físicos y mientras un porcentaje significativo de clientes opte por los discos físicos", dijo Pachter.
¿Esos clientes acabarán haciendo el esfuerzo y empezarán a descargar juegos? datos de desde Investigación IDATE DigiWorld En 2017 se estimó que el 93 por ciento de todas las ventas de videojuegos serían digitales para 2021.
¿Esos clientes acabarán haciendo el esfuerzo y empezarán a descargar juegos?
Sin embargo, los datos varían según la región. En el Reino Unido, por ejemplo, alrededor del 80 por ciento de todas las ventas de juegos ahora son digitales. Al otro lado del charco, en Europa, sin embargo, consola AAA las ventas de juegos digitales solo han simplemente eclipsado la venta de juegos físicos AAA este año.
Estados Unidos debe considerar las velocidades de descarga de Internet y los límites de datos. A medida que el tamaño de las instalaciones de juegos se ha disparado, ha aumentado la cantidad de tiempo que algunos jugadores deben esperar para jugar un juego comprado en formato digital. Las compras digitales supuestamente ofrecen una gratificación instantánea pero, para algunos estadounidenses, es más rápido comprar un juego en una tienda.
Los riesgos del comercio minorista
Director de investigación de IDC para juegos y VR/AR, Luis Ward, dice GameStop no está solo en su lucha por ganar dinero vendiendo juegos físicos. Sin embargo, la mayoría de los minoristas tienen otros ingresos a los que recurrir. GameStop se encuentra en una posición única, al menos en Estados Unidos, porque es una tienda que vende principalmente juegos. El hardware de la consola, que sigue siendo un componente del negocio de GameStop, podría incluso empezar a reducirse, como Sony recientemente planes anunciados vender sus sistemas y accesorios directamente a los clientes, además de utilizar los canales minoristas tradicionales.
Conoces las consecuencias de esto si has visitado un GameStop recientemente. Los estantes y estantes están ocupados por recuerdos y mercancías relacionados con los videojuegos en lugar de los juegos en sí, que cada vez se sienten más dejados de lado. Encontrarás camisetas, figuras, baratijas, tazas y réplicas de accesorios. Todos ellos tienen un mayor margen de beneficio.
Ward cree que ofrecerlos es una decisión inteligente. Sin embargo, no cree que esto mejore las perspectivas de la empresa. En otras palabras, Gamestop no puede sobrevivir convirtiéndose en una tienda dedicada a equipos de juego.
Gamestop no puede sobrevivir convirtiéndose en una tienda dedicada a equipos de juego.
“Si eres un súper fanático, podría haber una manera de hacerlo. En otras palabras, convertir eso en un corolario de ingresos que permanezca durante un tiempo considerable”, añadió Ward. “Pero repito, eso no es algo del tipo convencional. Tienes que ser un verdadero súper fan para querer hacer eso”.
Esa conversión también trae sus propios desafíos. "Entonces te encuentras con el problema, si eres GameStop, quieres escalarlo a cientos, si no miles, de tiendas", dijo Ward. "¿Qué tan realista es para usted obtener esa mercancía que es única en su tipo? ¿La quiere en Cincinnati, en lugar de Texas?"
Construyendo un GameStop alternativo
GameStop no está dispuesto a darse por vencido. Está experimentando con nuevos conceptos de tienda con la esperanza de encontrar un nuevo camino de crecimiento. La empresa anunciado en julio de 2019 que está desarrollando “experiencias únicas en la tienda” con la ayuda de la firma de diseño R/GA.
Los conceptos de tienda son variados, incluidas ubicaciones dedicadas exclusivamente a juegos retro, así como ubicaciones centradas en deportes electrónicos con ligas de juegos competitivas. Pachter y Ward coincidieron en que esto ofrecía pocas desventajas para GameStop, y este último enfatizó que asociarse con personas influyentes locales podría convertir las tiendas en destinos sociales.
“Si se suman a esta idea de los streamers populares de un área local, puedes conocerlos, pasar el rato con ellos. ellos – y los deportes electrónicos, pueden encontrar algún ángulo interesante en el que atraigan a los fanáticos para que asistan a un tipo específico de evento”, Ward agregado.
En el mejor de los casos de GameStop, esto alentaría a los jugadores que asisten a eventos a comprar sus juegos y productos en las tiendas en lugar de en línea. Sin embargo, la gran cantidad de tiendas Gamestop, junto con su pequeño tamaño, hace que implementar el plan no sea una tarea fácil. Las tiendas actuales no son lo suficientemente grandes para grandes eventos y están demasiado abarrotadas para llegar a nuevas audiencias.
GameStop lo sabe y está intentando prepararse para nuevas oportunidades. Sin embargo, la empresa no está dispuesta a entrar en detalles. “GameStop está mejorando su rentabilidad general al optimizar su cartera de tiendas global mediante la consolidación múltiples tiendas según la ubicación geográfica o cerrar tiendas de bajo rendimiento”, dijo un portavoz de GameStop a Digital Tendencias. "Esta es una práctica común que GameStop y otros minoristas realizan cada año para administrar sus carteras de tiendas de manera responsable".
El portavoz también reconoció que actualmente los jugadores están descargando y transmitiendo juegos además de comprarlos en persona. Sin embargo, según Lewis Ward, la muerte del juego tradicional a través de servicios de transmisión ha sido exagerado. Es una tecnología revolucionaria que GameStop voluntad probablemente pueda competir.
La muerte del juego tradicional, a través de servicios de transmisión, ha sido exagerado.
Microsoft planea brindar a los jugadores la capacidad de transmitir juegos que poseen desde su Xbox doméstica a un dispositivo móvil. Esa Xbox bien se podría comprar en un GameStop.
“Prevemos que [la adopción de la transmisión de juegos] será lenta. No creemos que los jugadores incondicionales vayan a subirse a ese tren muy rápidamente por una variedad de razones”, dijo Ward. "Pero mucho de esto tiene que ver con el simple hecho de que tener un juego local y ejecutarlo localmente generalmente ofrecerá una mejor experiencia".
Nunca digas morir
Los expertos coinciden. GameStop seguirá teniendo un propósito para los jugadores principales en un futuro próximo.
Todavía hay una parte de los jugadores, especialmente en consolas, que valoran a los minoristas tradicionales. El comercio de juegos usados también sigue siendo una pieza clave del negocio de GameStop, y si hemos Aprendí algo del fiasco del anuncio de Xbox One en 2013, es que mucha gente todavía quiero esto. Ningún nuevo servicio puede eliminar eso.
Es posible que GameStop no esté aquí para quedarse, pero no lo descarte todavía. La empresa está dispuesta a aguantar durante mucho, mucho tiempo.
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