La empresa, conocida como la “Netflix de China”, compró El fabricante de televisores Vizio el año pasado y hizo su debut en Estados Unidos con una gran cantidad de teléfonos inteligentes, televisores y un servicio de transmisión. Sin embargo, poco después, el fundador de LeEco, Yueting Jia, envió una carta a sus empleados explicando cómo le recortaría el salario a 15 centavos para ayudar a sostener el negocio.
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"Ninguna empresa ha tenido una experiencia así, un tiempo simultáneo en hielo y fuego", escribió Jia en la carta. “Aceleramos a ciegas y nuestra demanda de efectivo se disparó. Nos extendimos demasiado en nuestra estrategia global. Al mismo tiempo, nuestro capital y recursos eran de hecho limitados”.
Muchos asumieron que esto dejaría en suspenso los planes de expansión de LeEco, pero el gerente general de marketing de productos de LeEco, Kenny Mathers, dice que nada está cambiando en Estados Unidos.
"Literalmente pasamos de tener una fuerza laboral de 2000 personas a crecer a 10 000 personas", dijo Mathers a Digital Trends en CES 2017. “Y cuando llegamos a ese punto, lo que [YueTing] decía es que ya no somos una pequeña startup: somos una gran empresa con grandes recursos y debemos ser más eficientes en la forma en que los gestionamos. Y ese era más bien el espíritu de la carta”.
En CES 2017, LeEco lanzó dos bicicletas inteligentes. Sin embargo, si esperaba algunos teléfonos y televisores nuevos, tendrá que esperar hasta la segunda mitad del año.
"Nuestro enfoque para la primera mitad de 2017 es realmente amplificar nuestra distribución y escala", dijo Mathers. “A principios de diciembre anunciamos que nuestros productos también estaban disponibles en los grandes minoristas: Best Buy, Target y Amazon. Lo que veremos en la primera mitad de 2017 es que continuaremos ampliando nuestra huella de distribución para que Hay más tiendas físicas donde la gente puede entrar y recoger y ver nuestros productos. de primera mano. ”
La compañía china también busca expandir enormemente su contenido este año, aunque es posible que no veamos los frutos de ese trabajo hasta 2018. Ya se ha asociado con empresas de contenidos como MGM y Lionsgate, y LeEco ya ha establecido su propia productora en Estados Unidos: Le Vision Entertainment.
"En un mundo ideal, nos encantaría tomar el contenido de China y simplemente traducirlo, pero eso nunca sucederá", dijo. “A donde queremos llegar es a ese punto en el que haya suficiente contenido atractivo a través de nuestro propio canal. a través de socios como Lionsgate y MGM, y el contenido que estamos creando”.
Este contenido, como películas, podría estar disponible el día del lanzamiento para los suscriptores de LeEco.
De todos modos, la empresa tiene una base sólida de productos que quiere comercializar primero. LeEco también se está enfocando en complementar su servicio de transmisión con su propio contenido, así como con contenido de asociaciones con MGM y DirecTV Now.
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