Tus listas de reproducción favoritas están convirtiendo las transmisiones en estrellas y éxitos

Las listas de reproducción son el alma de la mayoría de los servicios de transmisión de música. Dado que todos los principales servicios de transmisión ofrecen más o menos los mismos millones de canciones, ganar suscriptores se trata de empaquetar, no de inventario. Desde sesiones chill out hasta entrenamientos mientras haces twerking, los servicios de transmisión tienen como objetivo poner música a cada matiz de tu vida para que nunca dejes de transmitir. Spotify solo tiene más de 2.500 listas de reproducción creado por sus 150 curadores, y música de manzana lanzado con la promesa de tener curadores humanos expertos en lugar de algoritmos sin rostro.

Con más de 100 millones de personas usando servicios de transmisión, las transmisiones ahora cuentan para las cifras de ventas, y dado que el 60 por ciento de las personas en los EE. UU. que transmiten música escuchan listas de reproducción, Estas colecciones seleccionadas de canciones hacen más que adaptarse al estado de ánimo en el que te encuentras: hacen o deshacen estrellas al crear un nuevo tipo de golpear.

La lista de reproducción RapCaviar de 50 canciones de Spotify cuenta con más de 8 millones de seguidores y a menudo reproduce las canciones más nuevas antes de que lleguen a la radio. y ha convertido al jefe global de programación de hip-hop de Spotify, Tuma Basa, en una de las dos personas más buscadas en hip hop. El otro es Carl Chery, jefe de curación de Apple Music y curador de una de las listas de reproducción más importantes de Apple Music, A-List: Hip Hop. Los dos curadores han ayudado a lanzar carreras e impulsar canciones para la Recording Industry Association of certificaciones de Estados Unidos, todo básicamente haciendo algo que tu hermana pequeña hace todo el día: administrar listas de reproducción.

¿Cómo es eso posible? Digital Trends habló con Basa y Chery, así como con el director de ingresos de Interscope Records, Gary Kelly, y con aquellos en el industria de la música que han experimentado cambios profesionales gracias a las listas de reproducción, para ayudar a explicar cómo la música está entrando en la era del lista de reproducción.

De las listas de reproducción a los Billboard

Ricardo Valentine, que se conoce con el nombre de 6Lack (pronunciado negro), entró en 2016 como un aspirante a cantante de R&B de 24 años. Antes de firmar con el sello Love Renaissance, había pasado años revolcándose en la oscuridad, esencialmente sin hogar en un sello independiente diferente. Fuera de una base de fans de nicho desarrollada a través de lanzamientos dispares en Soundcloud, 6Lack no era nadie.

Entonces sucedió algo grande, algo que el gerente de 6Lack, Tunde Balogun, le dice a Digital Trends "prácticamente cambió nuestras vidas a partir de ese momento". Chery empezó a difundir la canción de 6Lack Problemas en todo el ecosistema de listas de reproducción de Apple Music.

“Uno de los artistas que defendí antes que nadie fue 6Lack. Él me envió Problemas [en mayo de 2016]. En ese momento, recuerdo haber buscado en Twitter: 6Lack tenía 5 o 6.000 seguidores”, dijo Chery. “Así que puse Problemas en algunas listas de reproducción, y al final de esa semana, tenía un millón de reproducciones y, según la ubicación de esa canción en iTunes en Hot Tracks, vendió 10,000 unidades, de forma independiente, antes de firmar.

En 2016, 6Lack apenas actuó en vivo y, según admitió Balogun, la base de fans del cantante criado en Atlanta no escuchaba, ni sigue escuchando la radio. Para muchos, 6Lack existía sólo en las corrientes. En los 18 meses posteriores a que Chery lo ayudara a ascender en la jerarquía de las listas de reproducción, 6Lack lanzó su álbum debut. Gratis 6Falta a través de Interscope Records, realizó una gira con el fenómeno multiplatino The Weeknd, recibió dos nominaciones al Grammyy vi la canción que empezó todo. platino certificado. Todo para un artista que, apenas unos años antes de aparecer en las listas de reproducción de Apple Music, vivía con una mochila rota.

Las listas de reproducción no son solo estrellas que nacen, son reactores de fusión que hacen que las estrellas brillen más. Kendrick Lamar es una estrella internacional ganadora de premios Grammy y multiplatino que, paradójicamente, construyó su inmenso popularidad al evitar las formalidades pop en favor de proyectos conceptualmente densos, como sus primeros álbumes: Buen chico, ciudad loca. y Para proxenetar una mariposa. Sin embargo, hasta 2017, todavía no tenía ese omnipresente sencillo exitoso que catapulta a un artista a nuevas alturas. Es decir, hasta que su sello matriz, Interscope Records, decidió asegurarse Humilde, el primer sencillo del álbum 2017Maldición, era ineludible en las listas de reproducción.

"Cuando [Humilde] salió, estábamos en todas las grandes listas de reproducción. Pasamos inmediatamente a RapCaviar. Pasamos inmediatamente a la Lista A: Hip Hop”, dijo Kelly de Interscope. Los resultados fueron todo menos humillantes. Una semana después del lanzamiento de la canción, debutó en el puesto número 2 del Billboard Hot 100, lo que la convierte en la canción con las listas más altas de Lamar en la historia. Es difícil discutir HumildeLas ubicaciones de las listas de reproducción no fueron parte integral del éxito inmediato de la canción, con Cartelera atribuyendo 66 por ciento de los puntos Humilde acumuló para impulsarlo al número 2 con los 49,8 millones de reproducciones en EE. UU. que recibió en esa primera semana. La canción eventualmente se convertiría en la primera de Lamar. Registro número 1, y el segundo más reproducido sencillo de 2017.

Lamar era una estrella años antes de crear cualquier lista de reproducción de Apple Music, pero es revelador que las listas de reproducción podrían ayudar a un artista tan venerado a volverse aún más popular. HumildeEl éxito es uno de los numerosos ejemplos que, según Chery, muestra que "estamos en un lugar donde la transmisión y las listas de reproducción de música negra son más poderosas que la radio".

La ciencia de la lista de reproducción

Existe una ciencia engañosamente simple que curadores como Basa y Chery emplean para determinar qué canciones se agregan a las listas de reproducción: agallas más datos. Basa cree que la buena música te conmueve emocionalmente, pero sabe que RapCaviar sirve para mucho más que lo que le gusta poner en su auriculares, y ahí es cuando los datos entran en juego. “Dejamos que la cultura determine eso y podemos ver en nuestros análisis si algo es real. Esa es la belleza de nuestra tecnología. Todo está bien ahí. Todos los hechos. No hay conjeturas”, dijo Basa en un correo electrónico a Digital Trends.

Chery y Apple Music son un poco más agallas que datos. “No permitimos que los análisis dicten lo que estamos haciendo. Si lo escuchamos y nos gusta, nos arriesgaremos contigo. No vamos a esperar a que nuestra base de usuarios nos diga, a través de datos, que esto existe. Vamos a intentar crear el oleaje”, dijo Chery en el programa de Complex. Lucha diaria podcast.

Al momento de esta edición, 32 de las 50 canciones de A-List: Hip Hop no aparecen en RapCaviar. Esto es bastante diferente de la radio, donde probablemente escucharás a los mismos Drake, Taylor Swift y Ed. Canciones de Sheeran cada hora en punto hasta que estés convencido de que toda la música proviene de la boca de un puñado de artistas.

La creciente importancia que se otorga a los datos significa que los músicos deben pensar más como atletas. El sistema de lista de reproducción se asemeja a las ligas deportivas en las que, si tienes un buen desempeño en sus ligas de desarrollo, es decir, las ligas menores, es posible que te convoquen a las mayores. Las listas de reproducción con muchos menos seguidores se utilizan a veces como campos de pruebas donde Basa, Chery y otros Los curadores ven si una canción atrae a los oyentes antes de promocionarla entre los sitios más populares de un servicio de transmisión. listas de reproducción.

Así es exactamente como debuta el cantante sueco de 20 años Le Sinner, sencillo con certificación de oro París se convirtió en un éxito. “Su historial, París, cuando no estaba en listas de reproducción, no tenía muchas reproducciones”, dijo a Digital Trends Rebin “Rebstar” Shah, jefe de Le Sinner en el sello discográfico Today is Vintage. “Se incluyó en una lista de reproducción más pequeña y, fuera de esa lista, obtuvimos 20.000 seguidores en Spotify y se convirtió en una sensación viral en Suecia. Con el tiempo, una vez que llegó a las masas en general, se convirtió en el disco viral número uno en los EE. UU. Ahí es cuando, después del hecho, nos agregan a [las listas de reproducción de Spotify] Most Necessary y, eventualmente, Get Turnt”.

Incluso con el éxito comprobado de las listas de reproducción, Rebstar advierte contra los artistas que hacen de las listas de reproducción su objetivo exclusivo al lanzar música. “Si haces eso, ¿qué pasará ese día cuando lances un sencillo y no esté en una lista de reproducción?” -Preguntó Rebstar. “No puedes mantener una carrera centrándote exclusivamente en listas de reproducción. París No está en ninguna lista de reproducción en este momento, pero aún recibe miles de transmisiones. No se encuentra en ninguna lista de reproducción seleccionada por Spotify en este momento, pero puede realizar entre 5.000 y 20.000 transmisiones por día”.

Digamos que eres un aspirante a artista con una canción por la que quieres dar a conocer y tienes en tus manos la dirección de correo electrónico de Chery. No se sienta especial, Chery recibe una cantidad “abrumadora” de correos electrónicos todos los días, lo que hace que el descubrimiento de música sea engorroso, incluso si sigue siendo divertido para él. Según las personas que han incluido sus canciones en las listas de reproducción seleccionadas por Chery, la mejor opción para llamar la atención es hacer el trabajo usted mismo.

“No molestes a Carl [Chery] todo el tiempo cuando tengas algo nuevo. Trabájalo tú mismo. Asegúrate de que la gente de tu propia ciudad esté presente. Asegúrate de que la gente lo esté transmitiendo, de modo que cuando tengas la oportunidad de hablar con Carl y decirle: "Oye, este es realmente genial", él pueda regresar y mirar y ver: "Oh, mierda, gente". sontocando esta canción. Déjame probarlo'”, dijo Balogun.

La gente sigue volviendo a listas de reproducción como RapCaviar y A-List: Hip Hop porque se actualizan con mucha frecuencia. "Intentamos actualizarlo a la velocidad de la transmisión, que es bastante rápida", dijo Chery.

Con decenas de miles de canciones lanzadas cada día, una canción puede estar en la lista de reproducción más grande del mundo una semana y desaparecer a la siguiente. Es un hecho inmutable de la era del streaming que te obliga a repensar qué es realmente la popularidad en la industria musical actual.

¿Qué es un acierto?

Si nunca has escuchado la canción alucinante del rapero Smokepurpp Audi, no necesariamente estás fuera de contacto con lo que es actual; simplemente no llegó al Hot 100. Pero estuvo en las listas de reproducción Most Needed y RapCaviar de Spotify durante meses. Como resultado, siete meses después de su lanzamiento, la canción fue la primera del artista de 20 años. Disco de oro.

Entonces, ¿fue un éxito? Sí, pero un tipo de éxito ligeramente nuevo.

“Verás artistas que tienen más reproducciones de listas de reproducción que solo reproducciones de colección, y ahí es cuando te das cuenta de que esto es solo un ‘éxito de lista de reproducción’ en lugar de un éxito real. Tal como se diría en el pasado, con un 'éxito en el tocadiscos' que nunca se vendió”, dijo Kelly. Éxitos del tocadiscos Eran canciones que obtuvieron muchas reproducciones en la radio por parte de los DJ, pero que no se vendieron bien entre los consumidores.

Para Kelly, un “éxito de lista de reproducción” es una canción que solo es popular en listas de reproducción seleccionadas, pero que nunca se agrega a la colección personal o lista de reproducción de un oyente en un servicio de transmisión. Una canción que se agrega a la colección personal de alguien es "análoga a que alguien compre una canción", según Kelly, porque mejora la probabilidad de que un oyente transmita continuamente una canción mucho después de que la canción ya no esté disponible. lista de reproducción.

Es interesante, sin embargo, que un ejecutivo musical con 20 años de experiencia como Kelly compare los éxitos de las listas de reproducción con los tocadiscos. éxitos ya que este último está estrechamente asociado con la payola, el acto ilegal de pagarle a alguien para que toque una canción en el radio. Durante décadas, Dick Clark fue el presentador y productor de Quiosco americano, un espectáculo musical que podría convertir a un cantante en una estrella de la noche a la mañana. Una vez que el Congreso comenzó a tomar medidas enérgicas contra la soborno en los años 1950 y 1960, Clark testificó en la corte que tenía una participación financiera en numerosos sellos discográficos de artistas que promocionaba en su programa. Payola estaba tan desenfrenado en la industria de la música que durante su testimonio, Clark con total naturalidad Afirmó que el único delito que cometió fue ganar “una gran cantidad de dinero en poco tiempo con poco dinero”. inversión. Pero así es el negocio discográfico”.

Soborno nunca se detuvo, y se podría argumentar que sería más fácil (y más barato) pagar a los editores de listas de reproducción para que fabriquen éxitos. Personas dentro de la industria musical han alegado durante años que los grandes sellos discográficos pagar por la colocación de la lista de reproducción, y que los editores de listas de reproducción favorecen a los artistas respaldados por los principales sellos discográficos. Al momento de escribir este artículo, el 80 por ciento de las canciones de RapCaviar provienen de Sony Records, Universal Music Group, y Warner Music Group, con el 70 por ciento de las canciones de A-List: Hip-Hop provenientes de los mismos tres sellos.

A Chery no le preocupa fabricar éxitos, porque dice que toma sus decisiones “por la cultura”, y una canción vive y muere en función de cómo la gente se involucra con ella. “Si pongo una canción en el mismo lugar que 6Lack y replico lo mismo que hice con 6Lack Problemas, y no es la canción correcta, no habría funcionado. Se habrían saltado la canción, no habría tenido ninguna transmisión”, dijo Chery antes de admitir, “por supuesto, obtendrá una cierta cantidad de transmisiones, porque está en la lista de reproducción”.

La próxima ola

La gente ya no es dueña de la música: la está transmitiendo. Las ventas de álbumes han disminuido cada año durante más de una década mientras transmisión de música es responsable de más de la mitad de todos los ingresos de la industria musical. Eso significa que el tiempo que dediques al streaming será más valioso para la industria de la música que los dólares que gastes en comprar música. Entonces, prepárate para que 2018 sea el año de los éxitos de las listas de reproducción.

“Ahora estamos en la economía de la atención. ¿Cuánto tiempo tiene un usuario en el día? Durante los siguientes tres minutos, escuchar una canción es una gran elección. El tiempo de la gente es la verdadera moneda aquí”, dijo Kelly. "Verás más éxitos en listas de reproducción que nunca llegarán a la radio por diversas razones".

En 2017, se lanzaron Spotify y Live Nation. RapCaviar en vivo, una serie de conciertos en seis ciudades que presenta principalmente artistas con canciones en la lista de reproducción en la que se basa la serie. RapCaviar Live llegará a más ciudades en 2018, y Kelly confirmó que ya habló con Basa sobre el próximo show de la serie de conciertos en Los Ángeles. Si esto se pone de moda y más listas de reproducción se convierten en series de conciertos, esos éxitos de las listas de reproducción podrían ayudar a artistas relativamente desconocidos a presentarse en grandes salas de conciertos que de otro modo no habrían podido hacerlo.

Chery dice que Apple Music ha tenido éxito con los artistas de hip-hop/R&B que han explotado gracias a las listas de reproducción hasta el punto de querer replicarlo con otros géneros. “He estado jugando con la idea de hacer listas de reproducción urbanas con aire acondicionado (contemporáneo para adultos)”, dijo Chery. “Esos artistas normalmente no quieren estar en esa caja, porque les hace sentir más viejos y más anticuados. Pero recibirían apoyo en ese espacio además de en otros espacios. Mi filosofía sobre esa lista de reproducción es que debe abarcar lo que es el R&B en 2018, no lo que era en los años 2000 o 90”.

Incluso con el crecimiento de la popularidad de las listas de reproducción, no espere que la radio se extinga pronto. De acuerdo a Informe 360 ​​de Nielsen Music, el 49 por ciento de las personas descubre música a través de la radio, en comparación con el 27 por ciento que la encuentra en servicios de música en línea. “Todavía hay una audiencia enorme que nunca accederá a un servicio de suscripción. Para conseguir una verdadera popularidad masiva, realmente se necesita la radio y otras vías”, dijo Kelly. "Creo que para llegar a las masas y convertirse en una gran estrella, es necesario tener la radio en la mezcla".

Mientras sigas transmitiendo, se seguirán generando estrellas y éxitos.

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