El estudio de Nielsen Music reveló que la gente gasta 156 dólares al año en música, y que la música en streaming representa sólo el nueve por ciento. Ese pequeño porcentaje equivale aproximadamente a 14 dólares. Por muy bajo que sea, en realidad es una mejora. El año pasado, la persona promedio gastó 153 dólares en música, y el seis por ciento (un poco más de 9 dólares) se destinó a la transmisión de música.
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La razón más evidente por la que la gente paga tan poco por la transmisión de música es porque hay mucha música gratuita para transmitir. El estudio de Nielsen encontró que el 45 por ciento de los consumidores prefieren transmitir música de forma gratuita, en comparación con el 29 por ciento de los consumidores que tienen una suscripción de transmisión de música. Casi la mitad de los que dijeron que no tienen una suscripción de música dijeron que no la tenían porque esa opción es demasiado cara. Nielsen realizó esta encuesta en agosto con 3.000 consumidores mayores de 13 años.
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Spotify es una de las entidades más grandes que mantiene bajo el precio promedio de gasto en música. Hay aproximadamente 90 millones de personas usando Spotify gratis cada mes, aproximadamente la misma cantidad de personas que pagan por usarlo música de manzana, marea y Spotify, combinado. Pandora, una de las fuentes más populares de transmisión de música gratuita, lanzó una servicio de suscripción bajo demanda en marzo. El nuevo servicio sólo atrajo 390.000 suscriptores en los primeros cuatro meses, muy lejos de los millones que utilizan su servicio de radio gratuito.
La introducción de un nivel de suscripción por parte de Pandora es parte de un cambio más amplio para dejar de ofrecer niveles gratuitos. Apple Music y Tidal debutaron en 2015 con pruebas gratuitas que todavía se ofrecen pero sin una opción gratuita dedicada. Apple Music ofrece su servicio de radio Beats One de forma gratuita pero insiste en que regalar música en servicios de transmisión es malo. “He puesto mi dinero en lo que digo: Beats Music no tenía un nivel gratuito. Apple Music no tiene un nivel gratuito”, dijo Jimmy Iovine de Apple Music durante una entrevista con Music Business Worldwide En Mayo. “Creo que lo que está pasando [con la música gratis] está mal. Solamente lo hago."
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