Spotify está probando un nueva caracteristica en Australia que permitirá a los usuarios gratuitos omitir tantos anuncios de audio y video como quieran. Según las reglas actuales, solo los usuarios premium pueden omitir anuncios.
en un entrevista con adagio, Danielle Lee, jefa de soluciones para socios de Spotify, lo comparó con la función “Discover Weekly” de la compañía que crea una lista de reproducción personalizada basada en hábitos y preferencias de escucha. Spotify cree que los usuarios sólo omitirán los anuncios que no sean de su interés, lo que permitirá a la empresa seleccionar mejor los anuncios.
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“Nuestra hipótesis es si podemos usar esto para impulsar nuestra inteligencia de transmisión y ofrecer una experiencia más personalizada y Al ofrecer una audiencia más atractiva para nuestros anunciantes, mejoraremos los resultados que podemos ofrecer a las marcas”, dijo Lee. Adagio.
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Como se indicó anteriormente, los miembros premium ya pueden omitir anuncios de video y audio, que podría ser la forma en que la compañía ideó su hipótesis sobre la frecuencia con la que los oyentes se saltarán los anuncios. A primera vista, esta medida puede parecer contradictoria, pero otra plataforma ha encontrado una manera de hacerlo funcionar: YouTube.
Si bien hay algunos anuncios que no se pueden omitir en YouTube, también hay muchos que se pueden omitir después de 5 segundos. Según un informe de Business Insider, alrededor de El 59 por ciento de los millennials se saltan estos anuncios., pero esto en realidad beneficia a los anunciantes por un par de razones. Si bien la mayoría de los espectadores se saltan estos anuncios, aquellos que no los saltan tienden a estar realmente interesados en el producto que se anuncia. Esto brinda a los anunciantes más datos con los que trabajar cuando se trata de orientar sus anuncios a grupos demográficos importantes.
También se informó que aquellos usuarios que no se saltaban los anuncios en YouTube tendían a prestar más atención a los propios anuncios. Google e Ipsos descubrieron que la participación publicitaria en YouTube era un 84 por ciento mayor en los anuncios de televisión entre personas de 18 a 49 años.
Queda por ver si Spotify puede o no replicar el éxito de YouTube en lo que respecta a anuncios. Sin embargo, el modelo tiene algunas ventajas, por lo que será interesante ver cómo van las cosas en el futuro. Eso, por supuesto, supone que este nuevo sistema se implemente más allá de Australia.
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