Los creadores negros han utilizado durante mucho tiempo plataformas como YouTube e Instagram para hablar sobre desigualdad e inclusión, y al mismo tiempo construir una marca a partir de ser franco y atractivo. Pero ahora, muchos dicen, es el turno de la audiencia de dar un paso al frente.
Contenido
- "No estoy seguro de si la gente se quedará".
- ¿Se puede sostener el activismo social?
Las protestas a nivel nacional de Black Lives Matter han reflejado no solo la brutalidad policial y la violencia sistémica. racismo, pero también han destacado las industrias afectadas por el racismo, incluida la industria de los influencers.
El revuelo del activismo social encontró un hogar en las redes sociales, donde se alentó a los usuarios a seguir y apoyar a más creadores y empresas negros. Presionar el botón "suscribir" o "seguir" fue un acto simple y rápido, como el auge de las campañas de correo electrónico deslizables – que los usuarios podrían hacer para mostrar su apoyo a los creadores negros.
Pero un apoyo único puede no ser suficiente, dijeron personas influyentes de belleza negras a Digital Trends.
"Creo que mucha gente se dio cuenta del hecho de que esto era algo que estaba sucediendo en el mundo", dijo la estrella de YouTube. Nyma Tang. "Creo que lo único que me gustaría ver es que ese mismo apoyo se mantenga durante todo el año, y no sólo cuando sucede algo tan terrible que te despierta".
"No estoy seguro de si la gente se quedará".
Desde el inicio de su canal de YouTube hace casi una década, Tang, que tiene casi 1,5 millones de seguidores, Su misión es defender los tonos más oscuros en las marcas de maquillaje y belleza, y denunciar a las empresas cuando fracasan.
"Cuando comencé mi canal, todo lo que hacía tenía un factor de shock enorme", dijo Tang. “La gente estaba tan sorprendida que decía: '¡Vaya, los tonos de piel más profundos no están siendo atendidos!' Pero ahora, mi audiencia no se sorprende cuando salen los productos. Dicen: 'Está bien, ustedes lo intentaron, falló y ahora vamos a poner los pies en el fuego'”.
Tang ha cultivado seguidores leales de espectadores para su serie "La sombra más oscura” donde prueba las bases más oscuras que ofrecen las marcas y las pone a prueba mientras captura su reacción cruda y sin filtros ante la cámara. La serie ha tenido mucho éxito, en gran parte porque muchas mujeres negras y de color pueden identificarse con no encontrar una pareja que coincida. sombra cuando las marcas de moda lanzan nuevos productos de maquillaje, lo que crea una sensación de ser ignorada que Tang articula en cada una de sus vídeos.
"Es gracioso, porque gran parte de [mi pasión] surgió simplemente de saber que voy a vivir en esta piel por el resto de mi vida, de amarla y aceptarla", dijo.
CREANDO UNA CARA COMPLETAMENTE NUEVA CON MAQUILLAJE || Nyma Tang
Para Darcei Giles (@MissDarcei), la forma en que aborda la creación de contenido hoy en día no necesariamente ha cambiado. Al igual que Tang, el canal de YouTube de Giles se centra en la belleza y con frecuencia recrea tutoriales de maquillaje de celebridades blancas, como Kylie Jenner y Bella Hadid, para ver si son "Chica negra amigable”- alerta de spoiler, muchos de ellos no lo son.
"Honestamente, no se siente diferente en términos de activismo o cambio, porque he estado haciendo eso por un tiempo", dijo Giles en una entrevista con Digital Trends.
Pero ha notado que su número de seguidores ha aumentado desde que comenzaron las protestas.
"Cuando todo esto empezó, sé que mucha gente empezó a pedir recomendaciones para creadores negros y me di cuenta de que mi número de seguidores aumentará", dijo Giles. "Lo único que pasa es que no estoy seguro de si la gente se quedará".
CHICA NEGRA PRUEBA EL MAQUILLAJE DE KYLIE JENNER
Un mayor número de seguidores y una mayor participación en los vídeos son buenas ventajas por ahora; Sin embargo, Tang y Giles se preguntan cómo se puede mantener esta atención y conciencia a largo plazo para ver el cambios que han estado impulsando durante más de una década, no solo como miembros de la comunidad de belleza de YouTube, sino también para los creadores negros en todos lados.
“Creo que en este punto, realmente dependerá de las personas que también quieran ver el cambio, y es Dependerá de ellos también estar ahí con nosotros, porque para nosotros esto nunca se detendrá”, dijo Espiga. "Hoy en día, la primera y más rápida forma de generar cambios es con su dinero".
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¡Bastante! Hoy, mañana y siempre. Este no es un momento para los negros, es nuestra vida. Esta lucha continúa. Para nuestros aliados, continúen informándose y aprendan cómo pueden ayudarnos a lograr un cambio real. #blacklivesmatter SI ESTÁS PARTICIPANDO EN BLACKOUT TUESDAY. 1. No utilices el hashtag Black Lives Matter. Los cuadrados negros están suprimiendo información vital. 2. Si ya ha publicado, no basta con eliminar el hashtag, debe eliminarlo por completo y volver a publicarlo sin el hashtag BLM.
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¿Se puede sostener el activismo social?
No es solo el público el que necesita seguir apoyando a los creadores negros, tanto Tang y Giles dijeron. Los patrocinios son una excelente manera para que las empresas de belleza demuestren que su apoyo a los clientes y creadores negros es genuino.
Según Jade Sherman, socia de A3 Artists Agency, que representa a Tang y otros artistas digitales. creadores, las marcas se han apresurado a "alinearse con creadores de contenido que tienen un punto fuerte de vista."
“Esos creadores tienen más peso e influencia en su audiencia, y las marcas han podido aproveche a esos creadores para compartir su mensaje también”, dijo Sherman en un comunicado a Digital. Tendencias. "Nyma tiene un punto de vista claro e impulsa a las marcas a ser más inclusivas, y las responsabiliza si se quedan cortas".
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Hoy asistí a una protesta de Black Lives Matter en mi ciudad natal. Es muy conmovedor ver a personas de todos los ámbitos de la vida unirse para apoyarnos. Los coches tocaban la bocina en señal de apoyo, la gente golpeaba ollas y sartenes desde las ventanas de sus apartamentos. Y seguiremos adelante hasta que nos escuchen. Sin justicia, no hay paz.
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Aunque muchos creadores negros recién están siendo descubiertos por un público más amplio en este momento, eso no significa significa que la participación en sus canales y perfiles disminuirá incluso si su cuenta de seguidor lo hace, Sherman dicho. El compromiso es lo que impulsa a las marcas a invertir dinero en publicidad detrás de personas influyentes, no de números, añadió.
No solo las marcas y los anunciantes están prestando más atención a los creadores negros en este momento, sino que algunas empresas también han expresado interés en trabajar con personas influyentes para "crear consejos internos donde puedan escuchar directamente a los creadores dónde están fallando en el blanco", dijo Sherman.
"Aunque el influencer puede ser solo una persona, representa a sus millones de seguidores", dijo. "Esa voz es extremadamente importante para que las marcas la escuchen y aprovechen para crear un cambio duradero".
Al final del día, Giles dijo que el cambio comienza con la acción y la práctica, y no solo con prestar atención cuando algo se vuelve viral.
"Creo que se trata simplemente de ser consciente para poder cambiar, porque en realidad es sólo un hábito que tiene la gente, y para cambiar un hábito, realmente tienes que estar centrado en ti mismo", dijo Giles. "No creo que todos puedan sostener eso, pero creo que algunas personas sí".
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