Antes de que saques tu horca para protestar porque la publicidad está invadiendo tus benditos memes animados, debes saber esto: probablemente ya hayas enviado un anuncio GIF. No estamos hablando de GIF tipo banner publicitario con el logotipo de Starbucks parpadeando, sino de algo un poco más sutil, divertido y con el que se puede identificarse. Como el GIF a continuación:
¿Ves el logo descolorido de Domino's en la parte inferior? Esto no impedirá que la mayoría de los amantes de la pizza compartan el GIF en una conversación, y empresas como Domino's están pagando a los motores de búsqueda de GIF por impulsar sus marcas. Es un modelo de ingresos detrás de los creadores
Teclado GIF están persiguiendo.Vídeos recomendados
El buscador secreto donde nacen los GIF
¿Alguna vez te has preguntado de dónde vienen los GIF? La mayoría de nosotros accedemos a ellos a través de motores de búsqueda de GIF, uno de los cuales es una empresa llamada Tenor (anteriormente Riffsy). Es posible que haya oído hablar de la primera aplicación de Tenor, GIF Keyboard, y lo más probable es que haya utilizado su motor de búsqueda, que impulsa las búsquedas de GIF en aplicaciones como Gboard de Google, Duck Duck Go, Kika y TouchPal. También contribuyen de manera importante a las búsquedas de GIF en servicios como iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger y Facebook (próximamente).
"Tenor... se ha convertido en un motor de búsqueda de los pensamientos, sentimientos y emociones de las personas".
La gente utiliza el motor de búsqueda de GIF de Tenor unas 200 millones de veces al día, y Tenor busca monetizar su negocio aprovechando términos de búsqueda, que quizás como era de esperar, son completamente diferentes de los tipos de términos que incluirías en un motor de búsqueda como Google.
“El noventa por ciento de nuestro volumen son personas que escriben emociones (cosas como “feliz”, “triste”, “sonrisa”, “sonrisa de satisfacción”), a diferencia de Google, donde está muy orientado a la intención; donde quiero entender 'qué tan alto es este vaso' o 'qué tan grande es este iPad'", dijo a Digital Trends David McIntosh, fundador y director ejecutivo de Tenor. “La gente escribe cosas como “uf” o “sonriendo”; la gente no va a Google y escribe “sonriendo”. Tenor, más de 200 millones de veces al día, se ha convertido en un motor de búsqueda de los pensamientos, sentimientos y experiencias de las personas. emociones”.
El hecho de que Google, la empresa de búsqueda más grande del mundo, decidiera utilizar la API (Interfaz de programa de aplicación) de Tenor en lugar de La propia búsqueda de imágenes de Google para potenciar los GIF en su aplicación de teclado Gboard deja claro que es valioso analizar estas búsquedas. términos. Alrededor del 60 por ciento del volumen de Tenor es emoción cruda, dijo McIntosh. Otro 30 por ciento son emociones más un término, como Minions (de Mi villano favorito). El 10 por ciento final proviene de personas que buscan un GIF específico. El objetivo es mapear estos términos (estas emociones) con los anunciantes.
Por ejemplo, si escribe "buenos días" en una búsqueda de GIF compatible con Tenor, es posible que vea o no contenido de la marca Starbucks. Los GIF relacionados con Starbucks pueden provenir de términos como felices fiestas, café, buenos días, salud y más. Pero si la compañía de café quiere asegurarse de que los GIF de la marca Starbucks sean sus primeros resultados, puede pagarle a Tenor para que asigne su contenido a "buenos días", poniendo esos resultados al principio. El modelo es de costo por acción, por lo que los anunciantes como Starbucks solo tendrán que pagar a Tenor cuando alguien comparta uno de estos GIF de marca.
¿Esto arruinará los GIF?
¿La gente se asustará al compartir anuncios? Probablemente no, Gfycat El director ejecutivo Richard Rabbat dijo a Digital Trends, porque lo hemos estado haciendo durante bastante tiempo.
“Los anunciantes ahora están dedicando presupuestos a [los GIF] porque ven no sólo el hecho de que las personas Están emocionados de poder compartirlo en mensajes o redes sociales, pero lo están usando para ser parte de la conversación”. Dijo Rabat.
Tenor ha estado mapeando contenido de marca con GIF desde que lanzó GIF Keyboard. El año pasado, por ejemplo, la empresa trabajó con Domino's para asignar GIF de pizza de marca a términos como "fiesta", "celebrar" y "amor", y terminó generando más de 40 millones de visitas en menos de seis semanas. Lo mismo se aplica para Nuevas películas y series de televisión, ya que Tenor tiene asociaciones con una variedad de estudios. La compañía GIF está comenzando a monetizar oficialmente la función con anunciantes selectos primero en su propia aplicación, y luego la expandirá a dondequiera que se utilice su API.
"A la gente le encanta mostrar este contenido siempre que se relacione con una emoción particular", dijo McIntosh.
Pero para que este modelo funcione, los GIF de la marca deben ser de alta calidad. Rabbat, que pasó un tiempo en Google mucho antes de lanzar el motor de búsqueda de GIF Gfycat, dijo que los empleados de Google nunca pensaron que la gente haría clic en los anuncios antes que en los resultados de búsqueda.
"Cuando analizamos la Búsqueda, por ejemplo, la gente decía: '¿Cómo vas a poner un anuncio delante de lo que la gente realmente busca?' ¿Para?’ Pero luego, con el tiempo, la relevancia del anuncio se volvió tan buena que la gente realmente encontró mucho valor en el anuncio en sí”, dijo. dicho. “Creo que ese es el listón que tenemos que cruzar para no ofrecer contenido publicitario aleatorio. Tiene que ser relevante, tiene que ser atractivo”.
La gente de Giphy, el principal competidor de Tenor, cree que la gente compartirá este tipo de GIF pase lo que pase, porque suelen ser representativos de lo que hacen en la vida real.
"Los GIF son fragmentos culturales", dijo a Digital Trends Jason Stein, director de Desarrollo Comercial de Giphy. “Todos los GIF de Giphy constituyen todo un lenguaje cultural que utilizamos para expresarnos. digitalmente de la misma manera que los lugares que frecuentamos y las marcas que usamos ayudan a expresarnos en vida real. Compartir un GIF de Starbucks es la misma opción que cuando alguien entra a un [Starbucks] para tomar un café de camino al trabajo”.
Stein destacó la importancia de crear GIF de alta calidad. Giphy, por ejemplo, lanzó Giphy Studios, un estudio de producción formado por personas que saben cómo "hacer que los GIF se vean geniales".
"Todo es contenido excelente y eso es todo lo que todos quieren", dijo. "Entonces, si un socio es creativo, comprende el espacio y crea los GIF que los usuarios desean, no hay ninguna "rareza" en absoluto".
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