Jonathan Grado, vicepresidente de marketing de Grado Labs, recuerda la primera vez que vio una maqueta de un par de auriculares de cáñamo que le envió su padre. ¿Su primer pensamiento? "Esto es bastante convincente para ser una broma".
Contenido
- Beneficios auditivos sorprendentes
- Concéntrate en la diversión
Pero no fue una broma. Lo que comenzó como una conversación informal alrededor de la mesa, luego pasó a un persistente "¿qué?" si." La herencia hippie del CEO John Grado no le permitió abandonar la idea de utilizar cáñamo como audio material.
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Los juegos de palabras eran inevitables, así que Laboratorios Grado se aseguró de abrazarlos la semana pasada cuando auriculares de cáñamo anunciados eso cuesta, por supuesto, $ 420. Se adelantaron a todos en sus materiales de marketing. que incluyen palabras atrevidas como "contundente", "pasado" y "enrollado". John Grado dijo a Digital Trends que Si bien la compañía quería divertirse lo más posible con el lanzamiento, él quería hacer algo muy claro. Esto no es un truco de marketing.
No sabía si iba a funcionar o no. Nunca lo sabremos hasta que lo construyamos.
"No hemos hecho publicidad desde 1964", explicó John Grado. "He escuchado algunos comentarios acerca de que el cáñamo es un truco, pero no existimos haciendo cosas flagrantemente efectistas".
Aunque la compañía ciertamente esperaba llamar la atención de los medios con algo tan ostentoso como un par de zapatos de 420 dólares. auriculares hecho de cáñamo, esa no fue la razón por la que Grado Labs decidió trabajar con el material.
"Experimentamos con muchas cosas diferentes", dijo John Grado. "El cáñamo sólo estuvo disponible comercialmente recientemente, y tan pronto como me enteré hace dos años, definitivamente me interesó probarlo".
Curiosidad. Sólo eso fue lo que despertó su deseo de trabajar con el material. “No sabía si iba a funcionar o no. Nunca lo sabremos hasta que lo construyamos”, dijo.
Beneficios auditivos sorprendentes
La decisión de fabricar auriculares con cáñamo no fue difícil para la histórica empresa. Es conocido en la industria por trabajar con materiales inusuales y, a menudo, con resultados hermosos.
La caoba ha sido la madera preferida de Grado desde que empezó a trabajar con madera hace décadas. Alrededor de 2013, comenzó a producir ediciones limitadas y colaboraciones para explorar las propiedades sonoras de diferentes materiales sin alterar la línea de productos existente. Grado ha construido auriculares con una amplia gama de materiales, incluidos barriles de whisky e incluso una motocicleta.
A diferencia de muchos de esos artículos inusuales, trabajar con cáñamo resultó ser un verdadero desafío. "El cáñamo era sorprendentemente difícil de mecanizar", explicó Grado. La pieza sólida de cáñamo mecanizada en las piezas que se ven en los auriculares terminados es en realidad una pieza comprimida hecha de ramas y trozos de madera de cáñamo. Sin embargo, el desafío de trabajar con él dio sus frutos. El cáñamo tiene sorprendentes beneficios auditivos.
Los auriculares Grado Labs son ampliamente conocidos por su excelente reproducción de sonido de rango medio. Según John Grado, alrededor del 85% de la información que reciben los oyentes cuando escuchan la La reproducción de música proviene de ese rango medio, por lo que están satisfechos con los productos de Grado Labs y su recepción. Pero el cáñamo amplió la fórmula de Grado Labs ampliando su gama.
"Lo que descubrimos es que debido a que el cáñamo son ramas y trozos de plantas comprimidos, el cáñamo altamente comprimido crea un efecto de amortiguación entre sus fibras", explicó Grado. "Esto produjo un sonido más completo y nos sorprendió gratamente la cantidad de profundidad que escuchamos".
Con base en este resultado, los ingenieros de Grado Labs ajustaron los controladores para que funcionaran en conjunto con el cáñamo, y lograron unos graves y agudos notables que, según dicen, "se extienden suavemente hasta sus límites".
El equipo de Grado Labs combinó el cáñamo con algo de arce para equilibrar el sonido. “Llegamos a un punto en el que sabíamos que debía combinarse con un segundo material, por lo que necesitábamos no solo experimentar con maderas separadas, sino también con la cantidad correcta de cada una. Nos decidimos por el arce, que se convirtió en uno de nuestros favoritos después de que se usó en nuestra GH1 limitada hace unos años. Sabíamos lo que el arce aportaría, por lo que nos ayudó a encontrar la fórmula ganadora”.
Concéntrate en la diversión
El precio es otro juego de palabras, pero llegar allí implicó más que simplemente decidir que debería tener un precio de 420 dólares. "Cada fabricante tiene una fórmula con la que utiliza sus productos para determinar su precio minorista", dijo John Grado. "Para nosotros, si hubiéramos utilizado nuestra fórmula, habríamos estado más cerca de los 500 dólares".
Después de hablar con los distribuidores, Grado escuchó comentarios que giraban en torno a una palabra. Divertido. “Estaban felices y con todo lo que estaba sucediendo en ese momento, estaban contentos de que fuera algo alegre”, dijo Grado. “Queríamos comprarlo a $420 por diversión. Exprimimos nuestros propios márgenes para llegar a ese precio”.
Para los audiófilos, sólo hay una cosa que importa: el sonido. John Grado confía en que el producto destaca en este ámbito. "Si no sonara bien, no lo habríamos hecho".
“Deberías ver la basura que no sacamos junto a mi silla”, nos dijo. “Somos muy buenos seleccionando lo que traemos al mercado y lo que no. Apenas llegamos a la tercera generación de productos de auriculares después de fabricarlos durante 30 años. No lanzamos un modelo nuevo cada dos o tres años porque los vendedores nos lo dicen. Si se nos ocurre algo que justifique una nueva generación, entonces lo hacemos. No impulsamos cosas sólo por impulsarlas”.
“A veces es más difícil mantener la reputación que llegar a donde la tienes”, dijo Grado.
Es directo acerca de los beneficios del cáñamo y no cree que esta sea la última vez que lo verá, y no sólo en su empresa. “Creo que en los próximos tiempos encontrarás mucha más gente usándolo. Sí. Absolutamente”, dijo.
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