Por qué este reloj inteligente de lujo no puede vencer al Apple Watch

“Cuando decidimos hacer un reloj inteligente, nuestra inspiración fue tomar algo de nuestra historia y darle tecnología inteligente. Estamos intentando llevar la historia de la relojería a los relojes inteligentes. Algo que sea fiel a nosotros”

Así describió Felix Obschonka, director de la categoría de nuevas tecnologías de Montblanc, el enfoque de la compañía hacia su gama de relojes inteligentes, y cómo los nuevos Cumbre 3 Se diferencia de los modelos fabricados por marcas tecnológicas. Sin embargo, el Summit 3 también es el primer reloj inteligente que no es de Samsung que utiliza Wear OS 3 de Google software, por lo que, si bien está impregnado de la historia de Montblanc, no le faltan credenciales tecnológicas.

Digital Trends habló con Obschonka sobre lo que hace que Summit 3 sea un verdadero producto de lujo, su relación con Google y cómo Wear OS 3 le ha dado a la marca más libertad y el atractivo de usar algo hermoso en tu muñeca.

No es un competidor de Apple Watch

Montblanc tiene una larga trayectoria en la fabricación de relojes mecánicos, pero quizás sea más conocido por sus instrumentos de escritura y productos de estilo de vida de lujo. Inicialmente, esto no hace que parezca una empresa de tecnología lista para fabricar un reloj inteligente de vanguardia, y es una pregunta que Obschonka ha enfrentado antes.

“Me han preguntado si Montblanc es una marca experta en tecnología”, me dijo, a lo que normalmente responde que sí, Montblanc tiene siempre sido una marca experta en tecnología. "Somos una marca funcional", explicó. “Nuestros productos tienen una función, un elemento algo técnico. Los relojes inteligentes no están muy lejos de ese ADN, es simplemente un tipo diferente de tecnología”.

El Summit 3 es el quinto reloj inteligente de la marca, después de comenzar con el Summit original en 2017, dos años después de que Apple popularizara los dispositivos portátiles con la primera generación original. reloj de manzana. Obschonka dijo que Montblanc lo observó con interés mientras captaba la atención del público.

“Sabíamos que este tipo de dispositivo ocuparía el espacio que queremos ocupar”, recordó. “Al ver la competencia proveniente de una industria completamente diferente, nos preguntamos qué hacer como relojeros. ¿Queremos entrar en este mercado y tener voz?

La respuesta fue, por supuesto, sí. Sin embargo, en lugar de crear un producto desafiante, Montblanc quería abordar el nuevo mundo desde un ángulo diferente.

“Queríamos decir: 'aquí hay algo que a la gente le encanta en términos de funcionalidad [de reloj inteligente]', pero con lo que entendemos como un reloj hermoso y los valores de la relojería. Es cierto que ya no tenemos movimiento mecánico, pero todavía tenemos elementos de diseño que consideramos alta relojería. No queremos ser un competidor directo de Apple, sino darle una opción a alguien que ama los relojes”.

Llevando Montblanc al reloj inteligente

Los relojes inteligentes de lujo son complicados. Algunos fanáticos de la tecnología no siempre comprenden su atractivo, mientras que otros fanáticos de los relojes se preguntan por qué comprarían uno en lugar de un reloj mecánico. Se lo planteé a Obschonka, quien me explicó cuál es la intención de Montblanc con su gama Summit y cómo El reloj inteligente de un relojero de lujo se diferencia de un reloj inteligente con elementos premium fabricados por un técnico marca.

“Cuando empezamos con los relojes inteligentes, no dijimos que debíamos tener este tipo de pantalla o este tipo de batería, etc. Empezamos al revés, preguntándonos si construimos un reloj inteligente, ¿cómo encajaría con lo que hacemos en Montblanc? Le dimos a los diseñadores la libertad de hacer algo hermoso. La caja contiene la tecnología, pero utilizamos acabados especiales para hacer que el reloj parezca más pequeño, técnicas para aligerar las asas y elevar la percepción general del reloj. Es un proceso diferente al de fabricar cualquier otro reloj inteligente. Los materiales que se utilizan no se eligen para ahorrar costos, sino que son los que son más agradables de usar, y para el acabado y el diseño, elegimos algo hermoso en lugar de algo rentable”.

Los relojes inteligentes de Montblanc están diseñados y fabricados por los mismos diseñadores de relojes que fabrican sus relojes mecánicos y, por lo tanto, los elementos de estilo encajan con su colección.

"Le damos a alguien las partes más bellas, no simplemente una característica más", continuó. “Sigue siendo algo que veo en el mundo de la tecnología. Hablan de cristal de zafiro, pero no de un revestimiento antirreflectante, ni de dónde procede para dar un mejor acabado. Es sólo otra estadística más junto con el procesador. Usamos titanio para reducir el peso del reloj y es de Grado 5 para que tenga un mejor acabado y sea más fácil de pulir”.

Los artesanos de Montblanc emplean las mismas técnicas utilizadas en sus relojes mecánicos para fabricar el Summit 3, por lo que si se comete un error durante el proceso, la caja se descarta. Es diferente a pulir con chorro de arena varias cajas a la vez, que es más fácil a escala pero no hace que la caja sea lujosa, señaló Obschonka.

“Para nosotros, no son las características lo que nos diferencia, sino la belleza. Es, ante todo, una pieza de estilo de vida, pero aún así con toda la funcionalidad de reloj inteligente que alguien desea”.

Trabajar con Google

Abschonka considera a Montblanc una marca experta en tecnología y su trabajo con Google lo respalda. La compañía ha trabajado con Google durante seis años y el Summit 3 es el primer reloj inteligente que no es de Samsung que utiliza WearOS de Google. Nos da un vistazo al software sin el One UI Watch de Samsung excesivo. Obschonka explicó las oportunidades que esto conlleva.

“Con el nuevo sistema operativo tenemos más posibilidades. Tenemos nuestra propia aplicación complementaria Montblanc que convierte la experiencia del reloj inteligente en una experiencia de marca. Antes era solo la aplicación Google WearOS, que era igual para todas las marcas. Ahora tenemos la libertad de hacer lo que mejor sabemos hacer, así que cuando abres la aplicación, ves las esferas de nuestros relojes, lo que nos diferencia y es parte de nuestra historia”.

Tiene toda la razón. La aplicación de Montblanc está muy bien diseñada y las esferas de reloj disponibles para Summit 3 son tan funcionales como son hermosos, con complicaciones funcionales y diseños tomados de su colección de relojes mecánicos. Es una gran parte del atractivo cuando el reloj inteligente está en tu muñeca.

"Cuando miramos el reloj en sí, optamos por un enfoque Wear OS puro", reveló. "No queríamos cambiarlo todo y crear algo desde cero y luego confundir a la gente con características que no les convienen".

Esta es una declaración interesante. El Summit 3, a pesar de su atractivo, carece de características que normalmente consideramos estándar en un reloj inteligente, como Asistente de Google. Esto puede haber sido tanto por diseño por parte de Montblanc como debido a la relativa novedad de Wear OS 3. Obschonka no pudo entrar en muchos detalles pero dijo:

“Google entiende que para nosotros, como fabricantes de relojes inteligentes de estilo de vida, hay algunas cosas que son más importantes que otras. No tenemos un ciclo de actualización anual estricto. No necesitamos construir un reloj que sirva a miles de millones de personas, sino un muy buen producto para nuestro grupo objetivo. No necesitamos lanzar un reloj con todas las características técnicas, pero podemos incorporarlas en futuras actualizaciones”.

¿Quién lleva el Summit 3?

Cuando hablaba de la naturaleza tecnológica bastante básica de Summit 3, Obschonka mencionó el "grupo objetivo", pero ¿quién es exactamente? El Summit 3 cuesta $1290, por lo que es caro para un reloj inteligente, pero no para un reloj Montblanc. Habló sobre el tipo de persona que compra el Summit 3, lo que también nos da una visión intrigante del mercado de relojes inteligentes de lujo en su conjunto.

“Tenemos una división. Tenemos personas a las que les encantan los relojes mecánicos y quieren probar un reloj inteligente. Para ellos es importante que el acceso sea sencillo, que la conectividad funcione, con buenos tutoriales, etcétera”, afirmó.

Esto ayuda a comprender la decisión de no llenar la Cumbre 3 con tecnología, pero ¿qué pasa con aquellos a quienes les gusta la tecnología? Obschonka continuó:

"También estamos atendiendo a personas que son nuevos conocedores de relojes, que tal vez ni siquiera poseen un reloj mecánico, y lo compran porque es el primer reloj inteligente WearOS 3", dijo.

Concluyó con una anécdota sobre una conversación que tuvo durante un tiempo con alguien que compró un Summit 3 exactamente por este motivo. El cliente reveló que lo había usado más que el reloj al que reemplazaba, y cuando se le preguntó por qué, dijo simplemente: "Uso el reloj porque se ve muy hermoso".

Parece que con el Summit 3, Montblanc ha conseguido el equilibrio perfecto entre tecnología y atractivo relojero.

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