Η Digital Trends μίλησε πρόσφατα μαζί του για να καταλάβει τι σημαίνει να κάνεις τέχνη με πρωτιά οικονομία, και πώς το γκρουπ έχει μόνιμο αντίκτυπο, ριφίζοντας τα εγγενώς προσωρινά θέματα της ποπ Πολιτισμός.
«Τυχαίνει να μας ελκύει αυτό το θέμα», είπε ο Μίλνερ τηλεφωνικά. «Με την ποπ κουλτούρα, είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε το σωστό μέσο. Πρέπει να δουλέψεις με γρήγορους ρυθμούς και να το απελευθερώσεις με τρόπο που μπορεί να φτάσει σε πολύ κόσμο σε σύντομο χρονικό διάστημα». Για το Art404, αυτό σημαίνει να εργάζεσαι απευθείας μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή με τέτοιο τρόπο ώστε να προκαλείς ενδιαφέρον για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (όπως αυτά της ομάδας “
Macbook Selfie Stick” κομμάτι παράστασης).«Μόλις κατάλαβα πώς να δημοσιεύω μία εικόνα τη φορά χωρίς να σπάει το πλέγμα, τότε κατάλαβα ότι είχα κάτι».
Κατά μία έννοια, ο λογαριασμός του Milner στο Instagram είναι ένα πιο παραδοσιακό είδος τέχνης σε σύγκριση με τα άλλα έργα του γκρουπ. Χρησιμεύει ως οπτικό χρονικό των επικαιρών γεγονότων, με κάθε μεμονωμένη εικόνα να ζει ως «πλακάκι» μέσα στο πλήρες έργο, το οποίο συγκεντρώνεται μόνο κατά την προβολή της κύριας σελίδας προφίλ.
Αυτό από μόνο του δεν είναι μια νέα ιδέα – πολλοί λογαριασμοί Instagram ακολουθούν ένα παρόμοιο μοτίβο – αλλά αυτός του Milner είναι διαφορετικός: ολόκληρος ο λογαριασμός είναι ένα μοναδικό έργο τέχνης, μια ζωντανή τοιχογραφία που αλλάζει συνεχώς. Καθώς προστίθενται πλακάκια, το κομμάτι μεγαλώνει, το νέο συνδυάζεται άψογα με το παλιό, το Kylo Ren μετατρέπεται αβίαστα στο Ziggy Stardust.
Είναι ένα τέλειο παράδειγμα χρήσης ενός ψηφιακού μέσου, ειδικά ενός κοινωνικού, με τρόπο που δεν θα ήταν δυνατός στον φυσικό κόσμο. Προσφέρει την αμεσότητα που απαιτείται για την κάλυψη της επικαιρότητας, αλλά με τρόπο που της προσδίδει μονιμότητα και μακροπρόθεσμη σημασία. "Παρέχει μια ιστορία στιγμών, πλεγμένες μαζί σε ένα συνεχές χρονοδιάγραμμα", εξήγησε ο Milner.
Το έργο ήταν αποτέλεσμα πολλών πειραματισμών. «Απλώς έπαιζα», είπε ο Μίλνερ. Ήξερε ότι ήθελε να χρησιμοποιήσει το Instagram για ένα μοναδικό έργο τέχνης, αλλά ένα έργο που δεν ήταν στατικό, που θα μπορούσε να αλλάξει και να αναπτυχθεί με την πάροδο του χρόνου. «Μόλις κατάλαβα πώς να δημοσιεύω μία εικόνα τη φορά χωρίς να σπάει το πλέγμα, τότε κατάλαβα ότι είχα κάτι».
Οι απαρχές της τέχνης
Ο Milner πρόσθεσε περίπου 70 πλακίδια όταν ο λογαριασμός κυκλοφόρησε και από εκεί άρχισε να ανεβάζει μόνο μία εικόνα κάθε μέρα. Με κάθε νέα μεταφόρτωση, το πλέγμα αλλάζει — οι παλαιότερες εικόνες ωθούνται προς τα δεξιά ή πέφτουν σε μια χαμηλότερη σειρά. Το να διασφαλίσουμε ότι το πλέγμα συνέχισε να ευθυγραμμίζεται με νέο περιεχόμενο δεν ήταν εύκολη υπόθεση.
Ο Milner σχεδιάζει 12 έως 15 πλακίδια ταυτόχρονα, χρησιμοποιώντας έναν συνδυασμό Adobe Photoshop και Illustrator. Τραβάει το αρχικό υλικό στο Photoshop για να δημιουργήσει τη σύνθεση και χρησιμοποιεί Smart Objects για να κάνει προεπισκόπηση πώς θα φαίνεται καθώς αλλάζουν τα πλακίδια στο Instagram. Έπειτα δημιουργεί γραμμική τέχνη στο Illustrator, επαναφέρει τα στοιχεία στο Photoshop για χρωματισμό και στη συνέχεια Επιστροφή στο Illustrator για το εργαλείο Live Tracing για να αλλάξετε τα bitmaps σε διανυσματικά δεδομένα που μπορούν εύκολα να κλιμακωθούν.
Αν αυτό ακούγεται σαν πολλή δουλειά, αυτό συμβαίνει γιατί είναι. Όταν ο λογαριασμός βρισκόταν στην ακμή του, ο Milner είπε ότι περνούσε περίπου 30 ώρες την εβδομάδα, συνήθως σε τρεις ημέρες 10 ωρών, δημιουργώντας έργα τέχνης. Η γρήγορη εργασία ήταν επιτακτική ανάγκη για την επιτυχία του έργου ως ντοκουμέντο των επικαιρών γεγονότων. «Αν περίμενα μόνο μία ή δύο μέρες, ένιωθα ήδη μπαγιάτικο», είπε.
Η παραγωγή περιεχομένου για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχει τους δικούς της κινδύνους και προκλήσεις για τους καλλιτέχνες, αλλά ο Milner έσπευσε να το βάλει σε μια προοπτική: «Είναι ένα κοινωνικό κλίμα σε οτιδήποτε: τέχνη, μάρκετινγκ, επιχείρηση. Οτιδήποτε." Δεν έχει προσαρμοστεί εύκολα κάθε καλλιτέχνης, ούτε κάθε τύπος επιχείρησης στα social media, αλλά είναι ένα εργαλείο που τυχαίνει να είναι κατάλληλο για τα έργα που υπάρχουν στην τιμονιέρα του Art404, τα οποία ασχολούνται με τη διαφήμιση, την ποπ κουλτούρα, και τεχν.
Όταν το social-first λειτουργεί… και όχι
Σχετικά με τον αντίκτυπο που είχαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο της τέχνης, ο Μίλνερ ήταν ως επί το πλείστον θετικός, αλλά σημείωσε ότι σίγουρα δεν είναι πιο εύκολο να βγάλεις τα προς το ζην ως καλλιτέχνης. «Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα είναι για τον θεατή», είπε, προσθέτοντας ότι αυτό ωφελεί επίσης τους δημιουργικούς, καθώς «έχουν περισσότερη πρόσβαση σε έργα τέχνης υψηλού επιπέδου από ποτέ». Η έμπνευση είναι παντού, και είναι αμέσως προσιτός.
Ωστόσο, η ευκολότερη πρόσβαση δεν έχει κάνει τα πάντα καλύτερα. Το Snapchat ήταν πρόσφατα στις ειδήσεις για δήθεν δανεισμός ιδεών για τους φακούς selfie του από δημοφιλείς καλλιτέχνες μακιγιάζ στο Instagram. Σχετικά με την απειλή της κλοπής τέχνης, ο Μίλνερ απάντησε: «Είναι κάπως έτσι, αλλά δεν είναι κάτι καινούργιο. Απλώς τώρα, όλα είναι πολύ πιο διαφανή».
Αναγνώρισε ότι το θέμα αξίζει μια ευρύτερη συζήτηση, ειδικά όταν πρόκειται για μια εταιρεία και όχι για ένα άτομο, που κατηγορείται για κλοπή έργων καλλιτεχνών. Τελικά, όμως, «Δεν μπορώ να στενοχωρηθώ πολύ γι' αυτό», είπε.
Η δημιουργία εσόδων είναι μια άλλη πρόκληση και, πάλι, αυτό δεν είναι κάτι καινούργιο για τους καλλιτέχνες. Οι πιο δημοφιλείς λογαριασμοί Instagram μπορούν να δημιουργούν έσοδα μέσω της τοποθέτησης προϊόντων, αλλά ένας λογαριασμός δεν μπορεί να αποφέρει πολλά έσοδα «εκτός αν έχετε εξαψήφιο ή επταψήφιο αριθμό ακολούθων», είπε ο Milner.
Για τον @micahnotfound, δεν ήταν καν επιλογή - οποιαδήποτε ανάρτηση που ανέτρεπε την ευθυγράμμιση του πλέγματος θα κατέστρεφε τη λειτουργία και την αισθητική του κομματιού. Επιπλέον, οι 32.000 ακόλουθοι του λογαριασμού απλά δεν ήταν αρκετοί για να λειτουργήσει.
Αντίθετα, όπως πολλά από τα έργα του Art404, το @micahnotfound εξυπηρετεί τις οικονομικές ανάγκες του ομίλου με έμμεσο τρόπο. Τα μέλη του καταβάλλουν πολλή δουλειά δωρεάν και για διασκέδαση, κάτι που έχει αποδώσει με την προβολή στα μεγάλα μέσα ενημέρωσης και την προσέλκυση πληρωμένων πελατών που τους αρέσει το στυλ της ομάδας.
«Μόλις αναπτύξετε αυτή τη φήμη, οι άνθρωποι αρχίζουν να προσεγγίζουν», είπε ο Milner. «Είμαι βέβαιος ότι υπάρχουν πιο έξυπνοι τρόποι με τους οποίους θα μπορούσα να κερδίσω χρήματα, αλλά είμαστε σε μια τυχερή θέση που δεν χρειάζεται».
Για να μάθετε περισσότερα για το Art404 και τα άλλα έργα του, μεταβείτε στο ιστοσελίδα της ομάδας.
Συστάσεις των συντακτών
- Η ένδειξη κάμερας iOS 14 ενεργοποιείται κατά την περιήγηση στο Instagram. διόρθωση σφαλμάτων στο δρόμο
- Λαμβάνετε περίεργες διαφημίσεις; Δείτε πώς μπορείτε να μάθετε τι πιστεύει ότι σας αρέσει το Instagram
