Η Nokia είναι ο μεγαλύτερος κατασκευαστής κινητών τηλεφώνων στον κόσμο και μία από τις πιο επιτυχημένες εταιρείες κινητής τηλεφωνίας στον πλανήτη για… καλά, εφόσον οι περισσότεροι καταναλωτές έχουν κινητά τηλέφωνα. Ωστόσο, όλα αυτά φαίνεται να αλλάζουν: η Nokia μοιάζει να είναι στα πρόθυρα να χάσει τον τίτλο του κορυφαίου κατασκευαστή τηλεφώνων. Μόλις την περασμένη εβδομάδα, η εταιρεία έστειλε μια προειδοποίηση ότι τα οικονομικά της αποτελέσματα για τα επόμενα δύο τρίμηνα δεν θα ήταν τόσο ρόδινα όσο ήλπιζε. Το ζευγάρι με ένα υψηλού προφίλ παραπάτημα στην προσπάθειά του να εισέλθει ξανά στις αγορές smartphone της Ευρώπης και της Βόρειας Αμερικής και έχετε μια εταιρεία που όχι απλώς παλεύει αλλά παλεύει για τη ζωή της.
Πόσο άσχημα είναι τα πράγματα για τη Nokia και μπορεί να κάνει κάτι η εταιρεία για να κάνει τη στρατηγική της για Windows Phone να λειτουργεί γρηγορότερα — ή τουλάχιστον να κερδίσει χρόνο ελπίζοντας ότι τα νούμερα τελικά αλλάξουν;
Προτεινόμενα βίντεο
Κοιτάζοντας τους αριθμούς
Η Nokia θα ανακοινώσει τα οικονομικά της αποτελέσματα για το πρώτο τρίμηνο του 2012 στις 19 Απριλίου, οπότε τίποτα δεν είναι επίσημο ακόμη. Ωστόσο, την περασμένη εβδομάδα η Nokia ανακοίνωσε ότι ήταν μειώνοντας τις οικονομικές της προοπτικές για το πρώτο και δεύτερο τρίμηνο του έτους. Εκεί που η εταιρεία ήλπιζε προηγουμένως ότι θα διατηρούσε σταθερή κατά τη διάρκεια του πρώτου τριμήνου, τώρα το λειτουργικό της περιθώριο για συσκευές και υπηρεσίες θα μειωθεί περίπου κατά 3%. Αυτό μπορεί να μην ακούγεται πολύ, αλλά κοιτάζοντας βαθύτερα ορισμένα από τα στοιχεία αποκαλύπτει λόγους ανησυχίας.
Οι πωλήσεις φόρμες δεν δίνουν μια ενθαρρυντική εικόνα. Η Nokia λέει ότι πούλησε περίπου 12 εκατομμύρια smartphone κατά το πρώτο τρίμηνο του 2012, από 24,2 εκατομμύρια την ίδια περίοδο πέρυσι — αυτό ήταν πριν καν φέρει στην αγορά ένα τηλέφωνο Windows. Αυτό το τρίμηνο, οι συνολικές πωλήσεις έξυπνων συσκευών θα είναι περίπου Ήμισυ από αυτό που ήταν πριν από ένα χρόνο. Αυτή δεν είναι μια κατεύθυνση που θέλουν να δουν οι επενδυτές. Από αυτές τις 12 εκατομμύρια συσκευές που έστειλε, περίπου το 83 τοις εκατό ήταν smartphone με βάση το Symbian και το Meego. Το Symbian είναι η παλιά πλατφόρμα για φορητές συσκευές της Nokia, την οποία αυτή η εταιρεία καταργεί σταδιακά υπέρ του Windows Phone της Microsoft.
Ωστόσο, υπάρχουν κάποια θετικά νέα: η Nokia πούλησε δύο εκατομμύρια συσκευές Windows Phone κατά τη διάρκεια του τριμήνου, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το 17 τοις εκατό του συνόλου των πωλήσεων smartphone της. Επιπλέον, οι συσκευές Windows Phone είναι προσοδοφόρες για τη Nokia. Η μέση τιμή πώλησης αυτών των συσκευών Windows Phone ήταν 220 € η καθεμία (περίπου 290 $), σε σύγκριση με μόλις 125 € (ή περίπου 165 $) για τις συσκευές Symbian. Έτσι, παρά το γεγονός ότι αντιπροσωπεύουν μόνο το 17 τοις εκατό των πωλήσεων smartphone της Nokia, οι συσκευές Windows Phone αντιπροσώπευαν το 26 τοις εκατό των εσόδων της Nokia από smartphone.
Με άλλα λόγια, η συνολική επιχείρηση smartphone της Nokia μπορεί να πηγαίνει απαίσια, αλλά οι διευθυντές του καλαθιού έχουν στοίβουν τα αυγά της Nokia στο - Windows Phone - δείχνει δυναμική προς τη σωστή κατεύθυνση.
Πώς συγκρίνεται η πώληση δύο εκατομμυρίων Windows Phone σε ένα τρίμηνο με τα άλλα δύο μεγάλα οικοσυστήματα smartphone, το Android και το iOS; Τον Φεβρουάριο, η Google ισχυρίστηκε ότι ήταν ενεργοποιώντας περισσότερες από 850.000 νέες συσκευές Android κάθε μέρα, και η Apple πούλησε περισσότερα από 37 εκατομμύρια iPhone κατά το (ομολογουμένως ενισχυμένο λόγω διακοπών) τέταρτο τρίμηνο του 2011. Σε χονδρικά στοιχεία στο πίσω μέρος του φακέλου, αυτό σημαίνει ότι οι πωλήσεις Windows Phone της Nokia κατά το πρώτο τρίμηνο του 2012 αντιπροσώπευαν περίπου το 3% της συνολικής αγοράς smartphone.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η Nokia δεν είναι η μόνο Κατασκευαστής συσκευών Windows Phone. Ωστόσο, οι συσκευές Windows Phone άλλων κατασκευαστών έχουν σχεδιαστεί σε μεγάλο βαθμό για Android και έχουν υποστεί νέα επεξεργασία για Windows Phone. Η Nokia παραμένει ο μόνος μεγάλος κατασκευαστής τηλεφώνων που σχεδιάζει συσκευές αποκλειστικά για Windows Phone. Με άλλα λόγια, εάν η Nokia δεν μπορεί να κάνει το Windows Phone να λειτουργεί στην αγορά, κανείς δεν μπορεί.
Τι γίνεται με τα τηλέφωνα χαμηλού κόστους;
Οι πωλήσεις smartphone της Nokia μπορεί να είναι οι μισές από ό, τι πριν από ένα χρόνο, αλλά η επιχείρηση ψωμιού και βουτύρου της σε τηλέφωνα χαμηλού κόστους επίσης χτυπιέται. Αν και μπορεί να είναι εύκολο να κοροϊδέψουμε την ιδέα της λειτουργίας μιας τεράστιας επιχείρησης σε τηλέφωνα με χαρακτηριστικά, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η Nokia πουλάει μια εκπληκτική 70 τοις εκατό των τηλεφώνων της εκτός Βόρειας Αμερικής και Ευρώπης.
Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2011, η Nokia πούλησε 84,3 εκατομμύρια τηλέφωνα χαμηλού κόστους παγκοσμίως. Για το πρώτο τρίμηνο του 2012, η Nokia αναμένει ότι ο αριθμός αυτός θα μειωθεί στα 71 εκατομμύρια μονάδες: μείωση σχεδόν 16%. Η Nokia λέει ότι η πτώση οφείλεται κυρίως στη «δυναμική της ανταγωνιστικής βιομηχανίας» που επηρέασε τις πωλήσεις στη Μέση Ανατολή, την Αφρική και την Κίνα. Αυτή είναι μια έμμεση αναφορά σε εταιρείες όπως η κινεζική ZTE, οι οποίες έχουν καταβροχθίσει την κυριαρχία της Nokia στην αγορά χαμηλού κόστους τηλεφώνων με ακόμη και λιγότερο δαπανηρές συσκευές που εξυπηρετούν τις τοπικές ανάγκες — όπως τηλέφωνα που υποστηρίζουν πολλαπλές κάρτες SIM, ώστε οι χρήστες να μπορούν να μεταπηδούν μεταξύ παρόχων πιο εύκολα ταξίδι. (Τα τηλέφωνα πολλαπλών SIM είναι ιδιαίτερα δημοφιλή στην Ινδία και πιάνουν το ενδιαφέρον σε άλλες αγορές.) Η ZTE είναι επίσης πρόκληση της Nokia στο μπροστινό μέρος των Windows Phone: Η ZTE ήταν η πρώτη που έφερε κινεζικές συσκευές Windows Phone στην Κίνα.
Καθώς οι καταναλωτές στρέφονται προς τα smartphones, η αγορά για τηλέφωνα εισόδου χαμηλού κόστους θα μειωθεί απότομα παγκοσμίως, πράγμα που σημαίνει ότι η αγορά στην οποία βασίζεται η Nokia καθώς η αγελάδα μετρητών της θα μαραζώσει γρήγορα. Η αγορά πιθανότατα δεν θα εξαφανιστεί ποτέ εντελώς, αλλά δεν θα μπορέσει να διατηρήσει την τρέχουσα παγκόσμια βάση 110.000 εργαζομένων της Nokia επ' αόριστον.
Οι μειώσεις στις πωλήσεις smartphone και χαμηλού κόστους τηλεφώνων σημαίνουν ότι η Nokia είναι πιθανό να χάσει το στέμμα της ως κορυφαίος κατασκευαστής ακουστικών στον πλανήτη. Συνδυαστικά, τα 71 εκατομμύρια τηλέφωνα χαμηλού κόστους και τα 12 εκατομμύρια smartphone ανέρχονται σε 83 εκατομμύρια συσκευές που πουλήθηκαν το πρώτο τρίμηνο του 2012. Η Samsung πρόκειται να ανακοινώσει τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου της στο τέλος του μήνα και οι αναλυτές αναμένουν ότι έχει πουλήσει μεταξύ 85 και 92 εκατομμύρια συσκευές για την ίδια περίοδο.
Ποιες είναι οι επιλογές της Nokia;
Η ζοφερή κατάσταση της τρέχουσας επιχείρησης ακουστικών της Nokia έχει αντίκτυπο στη θέση της εταιρείας στην αγορά: ο οίκος αξιολόγησης Moodys μόλις μείωσε τον βαθμό χρέους της εταιρείας σε "Baa3" - αυτό είναι μόλις ένα βήμα πάνω από την κατάσταση "σκουπίδια". Ίσως πιο επιζήμια, η προειδοποίηση της περασμένης εβδομάδας για τα αποτελέσματα για τα δύο πρώτα τρίμηνα του 2012 οδήγησε τη μετοχή της Nokia σε πτώση 20%. Στις 24 Φεβρουαρίου, αμέσως μετά από μια θετική παρουσία στο Mobile World Congress στη Βαρκελώνη, η μετοχή της Nokia έκλεισε στα 5,80 δολάρια ανά μετοχή. στις 13 Απριλίου, έκλεισε στα 4,02 $. Η κεφαλαιοποίηση της εταιρείας ανέρχεται σε λιγότερο από 15 δισεκατομμύρια δολάρια. Το 2000, η κεφαλαιοποίηση της Nokia ξεπερνούσε τα 240 δισεκατομμύρια δολάρια. καλά, μόλις τον Φεβρουάριο του 2011, η κεφαλαιοποίηση της Nokia ήταν πάνω από 50 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ο πρόσφατα εγκατεστημένος Διευθύνων Σύμβουλος της Nokia, Stephen Elop (πρώην στέλεχος της Microsoft, ας μην ξεχνάμε) έχει ήδη λάβει κάποια βήματα για να προσπαθήσει να ενισχύσει την απόδοση της Nokia. Πρώτον, φυσικά, στοιχηματίζει το μέλλον της Nokia για smartphone στο Windows Phone και όχι στο Symbian ή το MeeGo. Δεύτερον, έχει ήδη απολύσει περίπου 10.000 υπαλλήλους - οι περικοπές ήταν ανακοινώθηκε πριν από περίπου ένα χρόνο, ακολουθούμενη από πρόσθετες απολύσεις και παύσεις παραγωγής τον Σεπτέμβριο, και θα πρέπει να έχει ολοκληρωθεί σε μεγάλο βαθμό μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους. Τρίτον, η Elop προσπάθησε επίσης (μέχρι στιγμής ανεπιτυχώς) να πουλήσει ένα μερίδιο στην εταιρεία κατασκευής εξοπλισμού κινητής τηλεφωνίας Nokia-Siemens — τον περασμένο Νοέμβριο, η Nokia Siemsens ανακοίνωσε σχέδια για απολύει σχεδόν το ένα τέταρτο του εργατικού δυναμικού της.
Ωστόσο, το Elop βρίσκεται ανάμεσα σε έναν βράχο και μια δύσκολη θέση με τους επενδυτές: Παρόλο που το Windows Phone πιθανότατα θα λάβει ισχυρή ώθηση όταν η Microsoft διαθέσει τα Windows 8 (υποθέτοντας ότι τα Windows 8 tablet συσκευές και το νέο Metro της Microsoft, η παγκόσμια άποψη κέρδους tractio) Η Elop και η Nokia μπορεί να μην έχουν την οικονομική δυνατότητα να παραμείνουν στην πορεία για αρκετό καιρό ώστε να καρπωθούν τα οφέλη ενός ανθισμένου Windows οικοσύστημα. Η Nokia θα χρειαστεί να λάβει μέτρα πολύ σύντομα για να στηρίξει την οικονομική της θέση και τουλάχιστον να πείσει την αγορά ότι μπορεί να συνεχίσει μέχρι να αποδώσει το στοίχημά της για Windows Phone.
Εδώ είναι οι πιο πιθανές κινήσεις της Nokia:
Πουλήστε πατέντες — Η Nokia έχει αναπτύξει μια τεράστια δεξαμενή διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας που σχετίζονται με την κινητή τεχνολογία όλα αυτά τα χρόνια, πολλά από τα οποία ήταν κρίσιμα για τα πρότυπα τεχνολογίας κινητής τηλεφωνίας και τη σειρά προϊόντων της ίδιας της Nokia. Ο πιο διάσημος αγώνας διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας της Nokia ήταν πιθανώς με την Qualcomm, αλλά πέρυσι η Nokia σημείωσε πολύ δημοσιότητα διευθέτηση από την Apple. Η Nokia θα μπορούσε να δημιουργήσει σημαντικά έσοδα εάν ήταν διατεθειμένη να αποχωριστεί μέρος από το χαρτοφυλάκιό της με διπλώματα ευρεσιτεχνίας και πιθανότατα δεν θα υπήρχε έλλειψη μνηστήρες: εταιρείες όπως η Microsoft, η Apple, η Google, η Samsung, η Qualcomm και άλλες πιθανώς θα πίεζαν και θα έσπρωχναν να είναι οι πρώτες η ΠΟΡΤΑ.
Πουλήστε την επιχείρηση ακουστικών χαμηλού κόστους — Αν και οι συσκευές χαμηλού κόστους που πωλούνται σε αναπτυσσόμενες και αναδυόμενες αγορές αντιπροσωπεύουν επί του παρόντος το μεγαλύτερο μέρος των πωλήσεων συσκευών της Nokia, τα smartphone και οι έξυπνες συσκευές είναι το μέλλον της Nokia. Παρόλο που η πώληση της επιχείρησης χαμηλού κόστους κινητών τηλεφώνων σε έναν ανταγωνιστή —όπως η ZTE ή η Huawei— θα είχε σοβαρό αντίκτυπο στο τελικό αποτέλεσμα της Nokia, θα επέτρεπε επίσης στη Nokia να εξαλείφει μεγάλο μέρος της κληρονομιάς Symbian με μια γρήγορη κίνηση, μειώνοντας το λειτουργικό κόστος της εταιρείας (και, φυσικά, τον αριθμό εργαζομένων) ενώ ενισχύει τους λογαριασμούς της με σημαντικά μετρητά έγχυση.
Ωστόσο, θα άφηνε επίσης τη Nokia σε μια θέση όπως η Motorola Mobility ή η Sony-Ericsson, που και οι δύο αποφάσισαν να εγκαταλείψουν τις επιχειρήσεις τηλεφώνων χαμηλού κόστους. Και καμία από τις δύο εταιρείες δεν είναι ακόμα κοντά: η Google βρίσκεται στα τελικά στάδια της εξαγοράς της Motorola και η Sony απορροφά εκ νέου τη Sony-Ericsson σε μια προσπάθεια να διασφαλίσει το μέλλον της δικής της κινητής συσκευής. Η Nokia θα μπορούσε να τεθεί ως στόχος εξαγοράς εάν χάσει τα έσοδα από την επιχείρηση τηλεφώνων χαμηλού κόστους της.
Πώληση μεριδίων Nokia-Siemens — Η Nokia είναι πιθανό να επιδιώξει επιθετικά τις πωλήσεις ενός μεριδίου της Nokia-Siemens. Αν και η εταιρεία δεν έχει καταφέρει να κάνει μια συμφωνία ακόμη, η κατάσταση της Nokia στην αγορά μπορεί να είναι ο κινητήριος παράγοντας. Δεν είναι αμέσως σαφές ποιος θα ήταν αγοραστής: Motorola Solutions (το spinoff της πρώην Motorola που είναι δεν να εξαγοραστεί από την Google) είναι μια πιθανότητα, μαζί με (και πάλι) τη Huawei, αν και υπάρχει άφθονο κακό αίμα μεταξύ και των τριών εταιρειών σχετικά με διαφωνίες για διπλώματα ευρεσιτεχνίας.
Πώληση Navteq — Η Nokia αγόρασε την εταιρεία χαρτογράφησης Navteq το 2007 για περίπου 8,1 δισεκατομμύρια δολάρια και αξιοποίησε την τεχνολογία για τις δικές της υπηρεσίες πλοήγησης και τα προϊόντα Ovi Maps. Η συμφωνία της Nokia με τη Microsoft σημαίνει ότι τα δεδομένα Navteq έχουν αυξημένες υπηρεσίες πλοήγησης διαθέσιμες μέσω των Χαρτών Bing, αλλά το Navteq εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει μια διακριτή επιχειρηματική μονάδα εντός της Nokia που θα μπορούσε να προσελκύσει σημαντικούς μνηστήρες — ιδιαίτερα όπως αρχίζουν να βλέπουν οι Χάρτες Google μερικοί αποστάτες υψηλού προφίλ.
Μεταφέρω — Η Nokia προσδιοριζόταν πάντα ως μια σταθερά φινλανδική εταιρεία, αλλά η Φινλανδία δεν είναι το φθηνότερο μέρος στον κόσμο για τη λειτουργία μιας εταιρείας κινητής τεχνολογίας. Υπήρξαν κάποιες εικασίες ότι η διατήρηση της εταιρικής της έδρας στη Φινλανδία έχει απομονώσει τη Nokia σε αλλαγές στην ταχέως εξελισσόμενη βιομηχανία κινητής τηλεφωνίας. Ο αναλυτής Lee Simpson της Jefferies International του Λονδίνου έχει προτείνεται Η Nokia θα πρέπει να εξετάσει το ενδεχόμενο να μεταφέρει τα παγκόσμια κεντρικά της γραφεία σε μια τοποθεσία με χαμηλότερο κόστος — αν και Κάτι τέτοιο πιθανότατα θα σήμαινε την αποχώρηση ενός σημαντικού αριθμού βασικών στελεχών και μηχανικού προσωπικού πίσω.
Λάβετε σωστά το Windows Phone
Περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, όμως, η Nokia χρειάζεται να κάνει σωστά το Windows Phone — και, μέχρι στιγμής, η εταιρεία έχει κάνει μια δύσκολη αρχή. Η Nokia παρουσίασε το πρώτο της Windows Phone, το Lumia 800, στην Ευρώπη στα τέλη του 2011. Αν και η αρχική απάντηση ήταν αποφασιστικά σίγαση, η ανταπόκριση φαίνεται να έχει αυξηθεί το 2012, με τους αερομεταφορείς στη Σκανδιναβία και στο Ηνωμένο Βασίλειο να αναφέρουν ισχυρές πωλήσεις. Η Nokia παρουσίασε το Lumia 710 τον Ιανουάριο στην Ασία και τις Ηνωμένες Πολιτείες, προφανώς με αξιοσέβαστη υποδοχή. Αλλά η πώληση δύο εκατομμυρίων συσκευών Windows Phone σε ένα τρίμηνο δεν είναι επανάσταση.
Με το Lumia 900, η Nokia σκόνταψε. Πρώτον, η Nokia έκανε τα ηνία της συνεργασίας της με την AT&T, λανσάροντας το Lumia 900 την Κυριακή του Πάσχα — δυνητικά μειώνοντας τις αρχικές πωλήσεις αφού πολλά καταστήματα λιανικής έκλεισαν. Δύο μέρες αργότερα, η Nokia παραδέχτηκε ότι υπήρχε σφάλμα εμποδίζοντας ορισμένους κατόχους Lumia 900 να συνδεθούν αξιόπιστα στο Διαδίκτυο; Η Nokia λέει ότι μια επιδιόρθωση είναι πλέον διαθέσιμη (και το σφάλμα ήταν δικό τους, όχι της AT&T) και οι επηρεαζόμενοι πελάτες δικαιούνται πίστωση 100 $ — κάτι που ουσιαστικά καθιστά δωρεάν τα επηρεαζόμενα ακουστικά. Η Nokia λέει ότι κατασκευάζει ήδη Lumia 900s με το σταθερό λογισμικό και η πίστωση θα είναι διαθέσιμη σε πελάτες που αγοράζουν Lumia 900s έως τις 21 Απριλίου.
Είναι καλό να βλέπουμε τη Nokia να ενεργεί γρήγορα για να επιλύσει το πρόβλημα και να προσπαθεί να κάνει σωστά από πελάτες που έσπευσαν να αγκαλιάσει την κορυφαία προσφορά Windows Phone της Nokia, αλλά δεν είναι το είδος της απρόσκοπτης κυκλοφορίας που θα είχε η Nokia καταζητούμενος. Τώρα, αντί να σκέφτονται οι καταναλωτές "Γεια, η Nokia επιστρέφει με ένα πραγματικά καυτό Windows Phone και κοστίζει μόνο 99 $!" Καταναλωτές σκέφτονται "Γεια, το νέο Windows Phone της Nokia 99 $ έχει κάποιο πρόβλημα συνδεσιμότητας." Αυτό μειώνει τη Nokia κοροϊδεύει άλλα τηλέφωνα επειδή «όλα μοιάζουν». Για να κερδίσει τους καταναλωτές, η Nokia πρέπει να αποδείξει ότι η σειρά Lumia της προσφέρει σημαντικά πλεονεκτήματα σε σχέση με τις συσκευές Android και το iPhone. Το να λαλούν ότι έχουν φτιάξει ένα τηλέφωνο που δεν μοιάζει με αντίγραφο άνθρακα ενός iPhone δεν θα είναι αρκετά καλό.
Συστάσεις των συντακτών
- Μπορεί η κάμερα του Pixel Fold να νικήσει το Galaxy Z Fold 4; έμαθα
- Έβαλα το Dynamic Island του iPhone στο Pixel 7 Pro μου — και δεν μπορώ να επιστρέψω
- Το νέο, φθηνό X100 της Nokia προσφέρει στους πελάτες της T-Mobile 5G για μόλις 252 $
- Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: Μπορεί η Samsung να πάρει λίγο την Apple;
- Το νέο Nokia 5.4 προσφέρει ισχυρές προδιαγραφές σε τιμή που δεν μπορεί να αγνοηθεί
