Πριν καλέσει τον Jimmy Iovine boss, ο παγκοσμίου φήμης ραδιοφωνικός DJ Zane Lowe πέρασε 12 χρόνια ως μουσικός γκουρού του BBC Radio 1 από τις 7 μ.μ. έως τις 9 μ.μ. κάθε Δευτέρα έως Πέμπτη.
Έπαιζε τραγούδια της Adele το 2007. Πήρε διακηρύξεις θεών από τον Kanye West σε μια από τις πολλές συνεντεύξεις του. Όταν είπε ότι ένα τραγούδι ήταν το Το πιο καυτό ρεκόρ στον κόσμο — ένα τμήμα στις εκπομπές του — η θερμοκρασία ήταν συνήθως σωστή. Κι όμως, καθώς συζητούσαμε πριν από τον DJ set του στο Governors Ball Music Festival στη Νέα Υόρκη, ο Lowe είπε τα δύο πρώτα του χρόνια ως Ο δημιουργικός διευθυντής του Beats 1 Radio της Apple Music «άλλαξε τον τρόπο που σκέφτομαι τα πάντα όσον αφορά τα μέσα, τη μετάδοση και το ραδιόφωνο».
Ο Λόου κινείται συνεχώς, ακόμα και κάτω από τους γκρίζους ουρανούς της Νέας Υόρκης που είναι αρκετά θλιβεροί για να επιβραδύνουν το μυαλό που έχει περισσότερη καφεΐνη. Κατά τη διάρκεια της ξέφρενης συνέντευξής μας, ξέφυγε από το γόνατό του και ταλαιπωρήθηκε με το κορδόνι στο φούτερ του στη μέση των απαντήσεών του. Αργότερα, θα συνεχίσει να σκίζει δεκάδες τραγούδια σε 40 λεπτά κατά τη διάρκεια του πρώτου live του DJ set εδώ και χρόνια, φτιάχνοντας τελικά το τραγούδι του Bill Haley.
Rock Around The Clock να στείλει το πλήθος των millennials σε φρενίτιδα.Και, όπως φαίνεται, ως επικεφαλής του ραδιοφωνικού σταθμού της Apple, ο Λόου δεν μπορεί να σταματήσει να κινείται μέχρι να το κάνει η μουσική.
Η επέτειος των δύο ετών του Beats 1 Radio πλησιάζει στις 30 Ιουνίου. Πώς βλέπετε αυτά τα δύο τελευταία χρόνια στο πλαίσιο της μακρόχρονης καριέρας σας στο επίγειο ραδιόφωνο;
«Περισσότερο από ποτέ τώρα που ο καλλιτέχνης μπορεί να φτάσει στο κοινό και το κοινό μπορεί να φτάσει τον καλλιτέχνη κατευθείαν.”
Όταν έφτασα για πρώτη φορά στην Apple, έφερα πολλές αξιόπιστες εμπειρίες που είχα στο Radio 1 BBC, και μερικές από αυτές τις εφαρμόσαμε με επιτυχία. Πολλά από αυτά δεν ταίριαζαν, γιατί είναι μια υπηρεσία ροής και απλά δεν είναι το ίδιο. Αυτό έγινε πραγματικά εμφανές πολύ γρήγορα, ειδικά όταν εκπέμπετε σε μια παγκόσμια πλατφόρμα σε μια συσκευή που είναι πάντα στο χέρι κάποιου. Πρέπει να κινείσαι με διαφορετικό ρυθμό και πρέπει να σκέφτεσαι τον κόσμο διαφορετικά και να εστιάζεις σε διαφορετικά πράγματα. … Έπρεπε να συνειδητοποιήσουμε ότι δεν ήμασταν οι τοπικοί παλμοί που χτυπάς όταν ξυπνάς το πρωί και μαθαίνεις τι λέει η κίνηση ή τι συνέβη στην πόλη σου εκείνη την ώρα.
Ήταν καλό, γιατί μας έκανε να συνειδητοποιήσουμε ότι το κάνουμε για το καλό της μουσικής. Ήταν ένα περιβάλλον πραγματικά χωρίς περισπασμούς που βασιζόταν στην υποστήριξη καλλιτεχνών και στην οδήγηση της καλύτερης, συναρπαστικής μουσικής στο κοινό και απλώς προσθέτοντας αξία σε αυτή τη σχέση. Αυτή η σχέση είναι ό, τι είχε σημασία, και περισσότερο από ποτέ τώρα που ο καλλιτέχνης μπορεί να φτάσει στο κοινό και το κοινό μπορεί να φτάσει τον καλλιτέχνη κατευθείαν. Έτσι, αν πρόκειται να μπείτε ανάμεσα σε αυτό και να συμμετάσχετε σε αυτήν τη συζήτηση, πρέπει να προσθέσετε αξία, και αυτό κάνει το Beats 1.
Το Beats 1 έχει πολλούς μεγάλους καλλιτέχνες που έχουν τις δικές τους ραδιοφωνικές εκπομπές. Σε μόλις δύο χρόνια, αυτά τα προγράμματα είχαν ως αποτέλεσμα τεράστιες στιγμές από τον Drake, τον Travis Scott, τον DJ Khaled, τον Frank Ocean και πολλούς άλλους. Πώς προέκυψε όλο αυτό;
Αυτή η ιδέα προέκυψε από το να κάτσω και να μιλήσω με μερικούς ανθρώπους που εργάζονται μαζί μου στο Beats για το πώς μπορούμε να φτιάξουμε κάτι που να αισθάνεται πολύ άμεσα συνδεδεμένο με τον καλλιτέχνη. Πάντα πίστευα ότι πολλές φορές οι καλλιτέχνες έρχονταν στις ραδιοφωνικές μου εκπομπές και θα ένιωθα σαν δουλειά. … Προαγωγή, από εκεί ξεκινά η δουλειά. Πάντα αναρωτιόμουν γιατί το ραδιόφωνο δεν μπορούσε να αισθάνεται δημιουργικό για τον καλλιτέχνη… Γιατί δεν μπορεί να είναι μια επέκταση της δημιουργικής διαδικασίας; Η δημιουργία ενός άλμπουμ, η δημιουργία ενός μουσικού βίντεο, ο σχεδιασμός ενός σετ, η δημιουργία ενός setlist… όλα αυτά είναι δημιουργικές ασκήσεις. [Ρωτήσαμε] "Μπορούμε να κάνουμε την προώθηση δημιουργική;" Νομίζω ότι και το γεγονός ότι είχαμε πολύ λίγο χρόνο για να το φτιάξουμε, δεν θέλαμε να τρέξουμε γύρω από το κόσμος προσεγγίζει όλους τους αγαπημένους μας ραδιοφωνικούς DJ και μπαίνει σε όλο αυτό το μποτιλιάρισμα που προσπαθεί να πείσει όλους να έρθουν με έναν τρόπο ή αλλο.
Μας έχει κατακλύσει Α) πόσο καλό ήταν και πόσο σπουδαίοι είναι οι καλλιτέχνες στο να το κάνουν, και Β) πόση ζήτηση υπήρχε για να θελήσουμε να το κάνουμε. Αυτό ήταν πραγματικά υπέροχο. Θα δείτε καλλιτέχνες και θα πουν… «Μπορώ να οδηγήσω στην κυκλοφορία του δίσκου μου κάνοντας αυτό;» «Μπορώ να ελέγξω λίγο το μήνυμά μου;» … ίσως το πιο διασκεδαστικό μέρος της δουλειάς είναι να κάθεσαι τριγύρω και εξετάζω τι χρειάζεται ο ραδιοφωνικός σταθμός ή λαμβάνω ένα τηλεφώνημα και ένα email από κάποιον όπως, «Γεια σου φίλε, μπορώ να οδηγήσω μαζί σας για μερικούς μήνες ή για λίγο και να το δοκιμάσω αυτό έξω?"
Αυτές οι ραδιοφωνικές εκπομπές επαναφέρουν την αίσθηση ότι η μουσική είναι ένα κοινό γεγονός. Όταν ο Drake έκανε την πρεμιέρα του άλμπουμ του Περισσότερη Ζωή στην εκπομπή του, ένιωθε ότι όλοι ήταν συντονισμένοι στο Beats 1. Ποια στιγμή από τα σόου των καλλιτεχνών είχε τη μεγαλύτερη απήχηση;
Είναι δύσκολο να το πω γιατί για μένα, προσωπικά, πότε θα άκουγα την εκπομπή Chilly Gonzalez (Η μουσική είναι ωραία) μια φορά το μήνα, θα είχα αυτή την τεράστια συγκίνηση. Αυτός ο τύπος μιλάει για τις ομοιότητες μεταξύ του Σοπέν και του Ντρέικ και το παίζει στο πιάνο του, προσθέτοντας αξία στη ζωή μου. Αυτό μοιάζει με ένα podcast με μουσική. … Αλλά, όταν παίζει ο Drake Περισσότερη Ζωή έξω, συνειδητοποιείς ότι όλος ο κόσμος ακούει και είναι συναρπαστικό. Ομοίως, όταν ακούω τον Mike D να βγαίνει με ηχώ και να καθυστερεί όλη τη φωνή του στη δική του Θάλαμος ηχούς εκπομπή Είμαι τόσο έκπληκτος που ο Mike D είναι μαζί μας και αφιέρωσε τόσο πολύ χρόνο και αγάπη στην εκπομπή του. Έτσι, όλοι έχουν τη δική τους στιγμή και μερικές φορές ο αντίκτυπος είναι εκπληκτικός.
Απλώς κοιτάμε όλους όσους ασχολούνται και θέλουν να κάνουν ραδιόφωνο μαζί μας, και κάνουμε αστείες σκατά μαζί μας.
Μας αρέσει όταν οι καλλιτέχνες αναλαμβάνουν το δικό τους μήνυμα και τη δική τους μουσική και κατέχουν αυτή τη στιγμή. Αυτό είναι ένα μεγάλο μέρος του γιατί το φτιάξαμε. … Ομοίως, απλώς ακούγοντας το Beats 1 να βγαίνει στην ώρα της λίστας αναπαραγωγής, και ακούγοντας τι κάνουμε με το Up Next [σειρά ντοκιμαντέρ] και συνδέοντας αυτό το playlist ακούγεται σαν, μετά παίζοντας μια συνέντευξη που κάναμε με έναν καλλιτέχνη… Απλώς κάθομαι εκεί σαν, «Ουάου, αυτό δεν σταματάει». Η όλη ιδέα είναι αυτή η ΠΡΟΣΘΗΚΗ εμπειρία. Δεν εξετάζουμε ποιος τα πήγε καλύτερα σε οποιοδήποτε επίπεδο ή σε κανέναν αριθμό, γιατί δεν το βλέπουμε έτσι. Απλώς κοιτάμε όλους όσους ασχολούνται και θέλουν να κάνουν ραδιόφωνο μαζί μας, και κάνουμε αστείες σκατά μαζί μας. Το βλέπουμε με σεβασμό.
Η Apple Music είχε πολλές αποκλειστικές εκδόσεις, αλλά οι ετικέτες φαίνεται να περιορίζουν τις αποκλειστικές υπηρεσίες ροής γενικά. Έχει επηρεάσει αυτό το κοινό του Beats 1;
δεν έχει καθόλου. Η διανομή είναι επιλογή. Οι καλλιτέχνες μπορούν να επιλέξουν να βγάζουν τη μουσική τους όπως θέλουν και υπάρχουν αρκετές πλατφόρμες για να το κάνουν αυτό. Οι Arcade Fire μόλις έβγαλαν το τραγούδι τους σε βινύλιο σε ένα φεστιβάλ πριν συνεχιστεί υπηρεσίες ροής. … Η δουλειά μας είναι να παρουσιάζουμε [τη μουσική] με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Γι' αυτό υπάρχει το Beats 1. Για να δημιουργήσετε βασικά ενθουσιασμό και πλαίσιο γύρω από τους δίσκους.
Σε αυτήν την ημέρα ροής περιεχομένου, η μουσική έχει γίνει το εξής: (τρίβει τον δείκτη και τον αντίχειρα μαζί). Δεν είναι απτό. Δεν μπορείτε πραγματικά να το κρατήσετε πια και δεν ξέρετε πού πάει όταν το σβήσετε. … Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε είναι να πούμε, «Γεια, ας προσπαθήσουμε να φέρουμε αυτή τη συζήτηση, αυτή την κοινότητα, αυτό ενθουσιασμός γύρω από την κυκλοφορία της μουσικής». Χρειαζόμαστε εκείνη τη στιγμή που είναι αληθινό και απτό να νιώσουμε συναρπαστικό, επίσης.
Έχετε μια εκτενή ιστορία ανακάλυψης και ενημέρωσης του κόσμου για νέους καλλιτέχνες. Έχει αλλάξει η διαδικασία ανακάλυψης μουσικής μεταβαίνοντας από το παραδοσιακό Ραδιόφωνο σε μια διαδικτυακή υπηρεσία ροής όπως το Beats 1;
Πραγματικά καλή ερώτηση. Αναμφίβολα, στο τέλος της ημέρας. Όταν ξεκίνησα για πρώτη φορά στο ραδιόφωνο, ένιωθα πιο ελεγχόμενος και ένιωθα ότι σας παραδίδονταν πράγματα: "Αν σας αρέσει, θα θέλαμε να το παίξετε." Τώρα, μου έρχεται μουσική αριστερά, δεξιά και κέντρο. Πρέπει να ακούς πολύ περισσότερο, να ανοίγεις τα αυτιά σου πολύ περισσότερο και να εμπιστεύεσαι απόλυτα το κοινό, κάτι που ήδη έκανα, αλλά μεγάλο μέρος αυτής της συζήτησης το καθοδηγείς εσύ [ο ακροατής]. Έχετε τρόπους να διανείμετε και να μοιραστείτε μουσική με τους φίλους σας.
Εδώ είναι το πράγμα: Όλοι μιλούσαν για τη μετάβαση σε αυτήν την εποχή επιμέλειας. Αυτό για μένα σημαίνει ότι όλοι είναι επιμελητές. Δεν είμαι μόνο εγώ, ή άλλα 10 άτομα που έχουν αυτή την ευθύνη να βρουν μουσική. Όλοι το κάνουν συνέχεια. Μπορείτε να βρείτε έναν δίσκο αυτή τη στιγμή, να μοιραστείτε αυτόν τον σύνδεσμο με τον φίλο σας, να στείλετε μια φωτογραφία, να τον τραβήξετε σε μια συναυλία, να τον αναρτήσετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επιμελείτε τη ζωή σας και τις ζωές των ανθρώπων που γνωρίζετε. Επιμελείτε συνεχώς, όλη την ώρα.
Αντί να προσπαθήσουμε να βάλουμε τον εαυτό μας μπροστά σε όλα αυτά, αυτό που λέμε είναι ότι θέλουμε να χτίσουμε ένα μέρος όπου και εσείς ως επιμελητής μπορείτε να ακούσετε και να μάθετε κάτι, επομένως δεν είναι μια μοναδική εμπειρία ο ίδιος. Μπορείτε να πάτε στο Beats 1 και να πείτε, "Αυτό μιλάει τη γλώσσα μου, ως επιμελητής". … Είναι κάτι σαν λέσχη για αυτό. Είναι σαν μια δορυφορική μετάδοση για όλους όσους ενδιαφέρονται αρκετά για τη μουσική ώστε να την επιμελούνται και να την κοινοποιούν γρήγορα. Γι' αυτό κινούμαστε τόσο γρήγορα. Με τον τρόπο που ανακαλύπτω τη μουσική, είναι σαν να είναι η πιο συναρπαστική και ανοιχτή ώρα ποτέ. Πάντα!
Ποιος είναι ο αγαπημένος σας καλλιτέχνης που ανακαλύψατε από τότε που μπήκατε στο Beats 1;
Μεγάλη ερώτηση, φίλε. Λατρεύω το 6Lack, είμαι τόσο χαρούμενος που ξεκινήσαμε το πρόγραμμα Up Next μαζί του. Ήταν υπέροχο να βλέπω ότι πραγματικά παίρνει μορφή. Λατρεύω την Α.ΧΑΛ. Περιμένω να συνδεθεί και να πετάξει. Νομίζω Η Jessie Reyez είναι καταπληκτική. Άκουσα ότι είχε μια υπέροχη εμφάνιση [στο Governors Ball]. Νομίζω ότι το πού πηγαίνει είναι πολύ ιδιαίτερο.
- 1. Halsey
- 2. Α.ΧΑΛ
- 3. 6 Έλλειψη
- 4. Jessie Reyez
Θα το πω ευθέως: Halsey. Εκείνη την πρώτη εβδομάδα [των Beats 1] που παίζει Νέα Αμερικάνα ήταν — μια στιγμή. Ήταν μια πραγματικά δροσερή στιγμή. Έμοιαζε σχεδόν σαν να ξεκίνησε το ταξίδι της όταν ξεκίνησε το ταξίδι μας. Μιλάμε για αυτό όλη την ώρα όποτε τη βλέπω.
Ήσασταν στη μουσική βιομηχανία κατά τη μετάβασή της από τη φυσική στην ψηφιακή στη ροή. Ως τεράστιος λάτρης της μουσικής, υπάρχουν κάποια χαρακτηριστικά που θα θέλατε να υπήρχαν ή να ήταν πιο δημοφιλή στη νέα εποχή ροής;
Θα μπω σε μπελάδες γι' αυτό, αλλά θα ήθελα να υπάρχει ένας πιο προφανής και πιο ορατός τρόπος για την κατανομή των πιστώσεων. Ποιος έγραψε τι, ποιος παρήγαγε τι, ποιος τον κατασκεύασε, ποιος έφτιαξε τον καφέ, ποιος συνέβαλε σε αυτή την εμπειρία; Η δημιουργία μουσικής δεν είναι απλώς ένα τελικό αποτέλεσμα, είναι μια διαδικασία. Ο καθένας που κάθεται σε ένα στούντιο και εργάζεται με αγάπη σε κάτι αξίζει να λάβει τα εύσημα. Παρεμπιπτόντως, αυτή η πίστωση είναι σημαντική για την επιβίωση των ανθρώπων που κάνουν τη δουλειά τους.
Ξέρω μόνο ποιος είναι ο Jimmy Iovine επειδή έκανε την παραγωγή των Tom Petty, U2, Patti Smith, Bruce Springsteen και όλων αυτών των καταπληκτικών καλλιτεχνών. … Τώρα τον ξέρω ως το αφεντικό μου. Πριν από αυτό, τον ήξερα ως αυτόν τον απίστευτο παραγωγό δίσκων. Το ήξερα γιατί θα αναποδογυρίσω τον δίσκο και θα κοίταζα το πίσω μέρος του.
Δεν προσπαθώ να πω ότι πρέπει να πάμε πίσω, σκοπεύω να πάμε μπροστά. Απλώς πιστεύω ότι κάποια πράγματα πρέπει να έρθουν στη διαδρομή. Νομίζω ότι πρέπει να υπάρχει τρόπος να δούμε ποιος έγραψε και παρήγαγε τι, χωρίς να υπάρχει σε μια ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Συστάσεις των συντακτών
- Η Apple λανσάρει το Apple Music Radio με νέο ραδιόφωνο Beats 1, νέους σταθμούς
